美国平面设计大师保罗·兰德作品探析
2008-12-15 20:30阅读：
保罗·兰德简介
保罗·兰德是当今世界上最杰出的平面设计大师之一。他以功能性和
适用性为出发点，运用极简、蒙太奇、拼贴等设计艺术表现手法，将
包豪斯倡导的设计哲学和理性之美概括为简洁、理性的设计语言并应
用于商业美术之中，以其独有的想象力契合着商业与艺术的两大领域，
给消费者开拓了新的设计文化风貌。
作品创作手法透析
兰德设计出的作品具有非常强烈的视觉效果，是因为他深谙设计的法
则，具有能够把简单变成复杂，把复杂变成简明，把普通变成神奇的
设计能力。譬如在补色与对比色的处理上、在简单的几何图形和复杂
的有机图形的混合使用上、在处理细部与整体的关系上都能驾驭自如，
以上这些在兰德企业形象设计上体现的淋漓尽致，更是为世人留下IBM
西屋电器公司（Westhouse）、UPS快递公司等不朽的企业形象设计。
图2 IBM公司 1956年标志 42岁/图3 IBM公司 1976年标志
62岁
1）极简的艺术手法
“简化”的反义词是“复杂”，在平面设计领域中，简化是指设计师
用精练的设计语言，略去具体细节而抓住主干，形神兼备地传达出形
象或意念的大致轮廓与内在精髓的构思方式。在兰德的众多设计作品
中将简化这一艺术手法运用到了极致，笔者将其这一重要特征称之为
“极简”。
由于深受包毫斯建筑美学和欧洲字体艺术的影响，兰德设计的标志透
析着建筑般的机能性和新字体艺术的易读性。兰德认为标志作为一个
企业识别系统的核心，其表现必须强而有力且容易记忆，IBM公司的企
业标志和形象设计是兰德最为经典的案例之一。
二十世纪中期美国的“国际商业机器公司”是一个以生产打字机、电
脑和计时器为主要业务的企业，为了便于记忆，兰德将其名缩写为IBM
（International Business
Machines）以便更好的传播公司形象，在
对这几个字进行设计时，结合IBM公司以事务机器及打字机起家这一历
史，将“IBM”三个字母的形象特征设计成打字机打印风格，“B”字母
中间负形设计成两个方孔，与其经营打孔机这一业务紧密相扣。标志醒
目、简洁、贴切，透过这个崭新的外形传达出IBM最基本的营业内容，
1976年，保罗•兰德又为IBM公司设计了八条横纹的变体标志，并选定标
准色为蓝色。如图3，水平的等线构成处理让人心里产生电磁波振动的动
感，既传达了公司高科技行业的性质，又寓意了公司发展理念：严谨、
科学、前卫且充满激情。这个标志简练概括、新颖大方且具有强烈的视
觉冲击力。兰德利用一切可以利用的项目，将IBM新的标志形象广泛运用
在与公司有关的一切物体上，通过技术创新、产品设计以及优秀的售后服
务，体现“IBM就是服务”的理念。IBM公司新的形象获得了人们的青睐，
最终成为公众信任的计算机界的“蓝色巨人”。这个兼具标准图、标准字
标准色的IBM标志，得到了许多评论家极高的评价，也成为了我们今天企
业形象设计课程中重要的案例之一。
图4 美国广播公司标志
1962年
美学家库尔特·贝德特把艺术简化解释为“在洞察本质的基础上所掌握
的最聪明的组织手段。这个本质，就是其余一切事物都从属于它的那个
本质。”兰德真可谓对“这一聪明的组织手段”运筹帷幄，他设计的作
品视觉秩序清晰明确、画面简洁，却不影响主题思想和丰富信息的传递。
图4是1962年兰德为美国广播公司（American Broadcasting Company）
创作的标志，标志中abc字母水平构图，字母形态的设计及整体空间的处
理上集中体现了以极简的特征来强调作品内在魅力，通过简化各种视觉元
素，寻找最佳的组合排列方式，达到最好的表达效果。
2）蒙太奇手法的运用
蒙太奇，是电影构成形式和构成方法的总称，是法语“montage”的译音，
原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。后被借用过来，引申用
在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接。
图5 IBM的招贴设计Eye-Bee-M 1981年/图6 IBM招贴广告设计
1980年
保罗•兰德对蒙太奇艺术表现手法的掌握、借鉴并运用于平面设计中，是
其在视觉心理上的又一成就。如图5、6是IBM公司的招贴设计，也是兰德
的传世之作，在招贴设计和字体设计领域的开拓探索给他的设计职业带来
了深刻的影响。作为一名“功能主义者”和“实用主义者”，他在内容和
形式之间划出了严格的界限，他认为好的设计应该简洁地表达内容，无须
华丽的语句；不好的作品只是流于形式、是肤浅的。他总是试图在广告作
品中引导受众主动探索和诠释广告传达的内容。在图5招贴中，一个眼睛、
一只蜜蜂和一个M代替了IBM传统logo：“I”设计成眼睛，是对人的关爱；
“B”设计成蜜蜂图形，代表的是辛勤劳动；“M”信息与科技，是对技术的
不断创新。在创作时兰德并不用简单的英文字母来设计这幅招贴，而是把
这些符号元素进行意义上的分解，然后再将各种符号信息重新组合。体现
了IBM一直在锐意创新、辛勤劳动并积极进取的精神。风格独特又构成得和
谐自然，显现出设计的创造价值，体现了科学与艺术的结合，合乎观众的
接受心理。
兰德不断探寻蒙太奇的平面表现方式，他从二维空间与人的关系、作品和
受众的关系之中去发掘平面设计的无限可能。图6设计的主题是推广IBM企
业文化的招贴，作品的黑色边框和白色的背景可以将观者的注意力集中在
招贴的主要内容上。RM是资源管理（Resource Management）的缩写，色相
与IBM产品色彩风格相同采用黑色，体现了IBM的产品形象与专业精神；橙
色的圆象征“能源”（Energy）体现了一种活力；循环箭头象征着“资源
保护”（Materials Conservation）采用赤色，表现了一种流动和广泛认可；
“方向盘”是“共乘”（Ridesharing）采用接近海洋颜色的蓝，表示了共享
这一主题；绿树是环境保护（Environment Protection）使用自然最初的色
彩绿色，反映了生命的价值和健康的意义。画面通过色彩补色对比原理，形
成视觉对比效果，让受众生成强烈的视觉印象。这幅作品表达形式不拘一格，
富于变化，体现着IBM的专业精神与产品厚重的质感，彰显了IBM的理念与企
业文化，达到了宣传企业形象和产品的目的。
图7“desi8n 63 ”纽约艺术指导俱乐部海报 1963年 /
图8《真实、艺术、表达》
3）拼贴手法的运用
拼贴艺术形成的主因，源于毕加索急欲突破空间的限制而神来一笔的产物，
最早运用于设计领域的是一些欧洲设计家。由于兰德平时很注重对欧洲艺
术家创作方法的研究，他把这一创作的方法运用于自己的设计实验。兰德
的拼贴手法多元化，体现在对色彩、肌理、质感及画面的重组构成的丰富
变化上，在他经营的画面中往往还充满着游戏和
反讽的趣味。“desi8n
63”
纽约艺术指导俱乐部海报与图8《真实、艺术、表达》，都是兰德以拼贴手
法实现的最佳诠释。在这些作品中兰德把照片拼贴的图形、绘画插图或简
单明确的文字标题，活跃而井然有序地排列于版面之间，代表着当时美国
同类设计的最高水平。兰德的设计中充满着一般设计家不敢采用的补色对
比的混合使用、简单的几何图形和复杂的有机图形的混合使用、照片的拼
贴和大色域的结合使用。在节奏的把握、特殊的设计概念与品位等方面，
都充分显示了保罗•兰德对设计的深刻认识及对视觉心理的控制能力。通过
对拼贴艺术手法的运用，兰德创造出一个以集结视觉引力、多重内涵与视
觉趣味的视觉世界，搭建起自己的感官世界与受众间的桥梁。
总结
保罗•兰德的设计实践领域极其广泛，但其作品设计风貌却不拘一格，富于
变化，且具有强烈的现代感。在设计的创作过程中，兰德将出发点和归宿
点都以人性的角度加以思考，坚持简洁洗练、自由和隽永的艺术表现之路。
色彩运用鲜明且强烈，作品独具清新诙谐的幽默感，使得兰德的作品思想
蕴意丰富且韵味无穷。兰德在设计领域的突破，给消费者开拓了新的设计
文化风貌。
兰德的设计以其严谨的构图、线面简洁的几何图形，拒绝了无谓的形式而
独求平面艺术的真谛，承袭着由包豪斯倡导的现代派设计理念和和美学原
则。为了将20世纪上半叶包豪斯倡导的设计哲学和理性之美，切实应用到
商业美术中来，他付出了毕生的精力。在设计艺术发历史上兰德的贡献不
单是创作了一幅幅具有强烈现代感的平面作品，而是把一个新的设计文化
提高到了理论上的高度，他在视觉设计方面的建树和前卫精神对整个平面
设计领域而言，影响巨大而深远。
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设计 觉-悟-解
人生道路是一个轮回
活着
心水要好...
人赋予物感情
物的价值就在于它的使用性
设计无处不在 毫不陌生
设计是交流和感动 恒于心 鉴于形
设计需承的住气有始有终
从出生地和生活地寻找设计
先研究人物
再研究设计
好的设计是二者的结合
缩短创意和执行的距离
二者结合即为设计师
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