石麒麟：从儿时的著名消费品牌变迁思考投资
2014-09-26 17:53阅读：
石麒麟：从儿时的著名消费品牌变迁思考投资
今天看到金丝猴奶糖被美国好时糖果以24亿人民币收购80%的股权，金丝猴的品牌还会继续独立经营。这让人想到了之前很多消费类的中国著名品牌被外资不断收购的现象，下面是我之前的一段文字。
投资消费概念股是投资的热门领域之一，这里面也诞生了很多牛股，好像是著名品牌都可成功似的。事实真是如此吗？还是让我们先回到更早前，简单回顾一下一些儿时记忆中的著名品牌的命运如何吧。
首先，让我们看看消费类中最热的酒类著名品牌的故事吧。在北京白酒品牌中，最地道的酒是56°二锅头酒，这其中最著名的目前恐怕是牛栏山二锅头。但是，从建国五十年来，红星二锅头始终保持着北京白酒王者地位，一直稳坐北京地区白酒市场的第一把交椅。从我儿时有记忆起到现在为止，无论父辈们还是已经长大成人的我们还是只认红星牌二锅头，一直习惯了红星酒的最醇最有二锅头酒的味道。
只用了10多年的发展，牛栏山酒厂从不知名的小镇酒作坊成长为了全国有名的大酒厂，20年前恐怕没几个人听说过它的品牌，那时的牛栏山小酒厂出的酒只有附近的很少人才会买来喝。时过境迁，慢慢的情况发生了变化，电视上首先看到牛栏山请王刚做的广告铺天盖地，高强度宣传牛栏山酒才是正宗，包括它的历史悠久等等，其实北京喝酒的人大多不信，还是只认红星。可最正宗的红星酒厂迎战总是不给力，总感觉慢了一步还软绵绵似的，起码目前看，全国范围可能牛栏山名气更大更响亮，这也反映了2家公司高管的市场开拓能力差异。如果非要投资其中一家，我会投资入股牛栏山，如果喝酒，我还会选红星牌二锅头，它才是最正宗的。
