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此次活动在团中央的指导下，由中国少年儿童新闻出版总社联合中国电影家协会、中国儿童电影制片厂、中央电视台电影频道、星美传媒集团等发起，是一项面向少年儿童的电影体验活动。主办方将在全国的星美影院建立“雏鹰少年儿童电影基地”，在各地发展、建立“雏鹰少年儿童电影艺术体验基地”学校。
活动计划从今年开始的五年内，在全国主要城市影院挂牌设立500家“雏鹰少年儿童电影基地”，3000所“雏鹰少年儿童电影艺术体验基地”学校，发放公益性少年儿童观影卡300万张。“雏鹰少年儿童电影基地”活动将免费为中小学生提供电影艺术教育、活动体验场所，组织电影知识讲座、演员和学生互动等活动，为学生及家长、尤其是困难家庭提供家庭优惠观影条件，开展城市孩子和进城务工子女观影心得交流、征文等活动，给学生创造远离网络游戏的电影艺术体验平台。