完美日记遭消费者吐槽“用脚做产品”背后东家逸仙电商自吞“重营销、轻研发”恶果|聚焦315

　近年来，彩妆消费越发普遍化，随着“短视频、直播带货”的兴起，新锐彩妆国货抓准线上渠道红利强势崛起，孵化了完美日记、花西子、毛戈平为代表的头部品牌。
　　完美日记是广州逸仙电商旗下品牌，该品牌创立于2017年，依靠“网红”、“KOL”组建的营销矩阵，完美日记迅速成为了“新国货”的代表。而借完美日记成功出圈的逸仙电商，也于2020年11月19日成功在美上市。
　　然而靠“重营销”模式起家的完美日记，却在产品质量上饱受诟病。有不少消费者评价完美日记是“用心做营销，用脚做产品”。
　　从财务数据看，逸仙电商2021年的营收为58.4亿元，其中研发支出少得可怜，仅为1.4亿元，而营销费用却达到了惊人的40亿元。有分析师指出，国货彩妆当前多为代工生产，生产与销售的脱节，造成部分彩妆品牌并不重视研发投入。
　　但对于彩妆产品来说，成功的营销推广只是一方面，如何保证优秀的产品品质或许才是根本。
　　完美日记靠KOL完美出圈 套路消费者被用脚投票
　　近年来，彩妆消费越发普遍化，据欧睿国际数据，2020年中国彩妆规模596 亿元，2015 年至2019 年，彩妆渗透率从31.6%大幅提升至48.8%。
　　随着短视频、直播带货的兴起，新锐彩妆国货找准线上渠道强势崛起的风口，以完美日记、花西子、毛戈平为代表的头部品牌应运而生。
　　其中，完美日记是广州逸仙电商旗下品牌，该品牌创立于2017年，产品主打“高性价比”，素来被市场称为“大牌彩妆平（便宜）替”。值得一提的是，完美日记是国内首个在主要社交平台上大规模使用KOL的彩妆品牌，先后与包括李佳琦在内的近15000个不同知名度的KOL有合作。
　　依靠成熟的公私域流量运营模式，完美日记成为彩妆市场的一匹“黑马”，其母公司逸仙电商因此成功出圈，于2020年11月19日成功在美上市，成为境外彩妆第一股，总市值最高时超160亿美元。
　　然而，突然爆红的完美日记却被贴上“重营销、轻研发”的标签，在产品质量上饱受诟病，有不少消费者评价其为“用心做营销，用脚做产品”。
　　在小红书、知乎等平台上可以看到，消费者吐槽完美日记的大多是关于质量问题。
　　昵称为“晴天”的用户在知乎上表示，自己在某短