关于唐狮广告语的建议
2009-04-22 14:25阅读:
关于唐狮广告语的建议
广告语是一个品牌的“诉求”方式,各品牌基本都有自己的广告语。
唐狮广告语:“给我全世界”“爱我全世界”已经使用了6年,体现出博大和关爱,虽然比较大气,但是对于我们的品牌来件,这个广告语范围太大,太广,比较抽象,使用的时间够长,缺乏实质内涵与落脚点,也就是说做什么样的品牌和企业用这样的广告语,略显苍白。依据企业发展的阶段我认为该更换广告语了。
我发现,无论是否服装品牌,广告语根据企业发展,品牌成熟的不同阶段都在更换升级,表达企业不同发展阶段的“诉求”。例如:美邦从“每个人都有自己的舞台”到“不走寻常路”再到“我你的时尚顾问”,分别告知消费者“我是重要的”“我和别人不一样”“我引领时尚”,基本符合品牌发展的过程。森马也刚刚更换了新的广告语“但至少我好看”系列。
就现在唐狮发展的现状,我认为是该更换广告语了。我们更换广告与代言人一样的道理,发出我们的声音,让顾客再次关注我们,认识我们,表达我们在努力,我们在进步,我们有行动。可以借助代言人的更换,“唐唐”的推出来推广这个广告语。
我创意了一个广告语:我有我一套!(属于原创)
“我有我一套!”的广告语在电视广告时可以这样播出:“我有我一套,唐狮休闲服!”而其它的平面上只需要打上汉字或者和英文的翻译:我有我一套!
诠释一下这个原创广告语。
我有我一套!诠释一:作为消费者的角度,“我有我一套,唐狮休闲服!”
可以理解为每个人都拥有一套唐狮的衣服,虽然直白,也表达了唐狮做大的目标。
我有我一套!诠释二:作为消费者的角度,表达我有我自己不同于他人的一套“生活方式”,这个“一套”不是衣服,而是生活方式。强调我和别人是不一样的,我是特别的。符合现在我们顾客群追求时尚,另类的心里诉求。
我有我一套!诠释三:作为消费者的角度,“我有我一套”是一种得意,自信的表达。展现当代年轻人以我为主,十分自信的性格,引领时代潮流的趋势。
我有我一套!诠释四:作为消费者的角度,深度的挖掘其实是一种生活态度和人生观,诠释每个人内心渴望独立,自由,受尊重的原始心态,顺应当下潮流。
我有我一套!诠释五:作为企业的角度,“我有我一套”告诉同行和消费者,唐狮品牌有自己的一套发展模式,有自己的企业之路,我们一样有话语权,一样很自信,一样可以做的很好。
我有我一套!诠释六:作为企业的角度,这是一种运筹帷幄,怡然自得,自信与必胜的企业面貌。
我有我一套!诠释七:作为文字本身而言,这五个字符合简单、好记、特别、朗朗上口的特征。一旦借助电视或网络高频率播出定会让公众记得,甚至有望成为经典语流传起来。
该广告语的核心表达就是:外部来说,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。内部来讲,迎合了当下我们唐狮从产品和终端网点变革带来的新模式,新希望。
另外,我在“百度”里搜索了,目前这五个字还没有任何知名企业、单位或者品牌使用,只有中国联通的一种卡,广告语是:“每个人都有自己的一套”!有点类似,但是主体不同,我认为影响不大,原因有二:一是我们不属于一个行业。(即使同行业阿迪的“没有不可能”与李宁的“一切皆有可能”也惊人的相似);二是根据国家调整,电信行业要整编为中国移动,中国电信,中国网通。中国联通将解散,这个广告语未必他们能坚持用下来。
从下面的主要休闲服广告语中可以看出,一是品牌的不同阶段,广告语也在随之变化;二是自然,积极,个性是本行业广告语的主要诉求。当前,唐狮一是原有广告语使用很长,没有变化;二次提升已经进入关键的实际阶段,原来的广告语不符合,也不能体现与传达这样的诉求。改变广告语是外界重新认识我们,内部统一决心的一种信号和窗口。
邦威——不走寻常路/每个人都有自己的舞台/我 你的时尚顾问
森马——穿什么,就是什么/至少我好看
佐丹奴——没有陌生人的世界
真维斯
——真情、真我、真维斯/有心 就有翼
班尼路——我爱班尼路/穿着自然/人人自然
高邦——衣出彩就出色
拜丽德——精彩每一天/只有Yes/我要我的
林中鸟——穿林中鸟,亲亲大自然/为快乐而生活
卡玛——原创休闲,源自卡玛
班博——快乐其实很简单/不要束缚我要自由
依米奴——时空在变,感觉不变
圣玛田——让中国人的生活更精彩/好日子、好色彩
以纯——只有爱没有季节
我有我一套 唐狮休闲服
最终,唐狮广告语为:我有我的方式!
路易斯
原创