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企业视觉识别系统（VIS）：基本要素

2009-06-12 10:28阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1616960683

一 企业视觉识别设计的原则
1 充分传达企业理念；2 人性原则 ；3 民族性原则；4 简洁、抽象、动态原则；5 员工参与原则；6 法律原则；7 艺术性原则； 8 个性原则。

二 企业标志设计
一）企业标志的类型
（一）形态：1表音标志：
表示语言因素及其拼合的语音的视觉化符号。特点：简洁明了，歧义小，印象不突出，标示能力弱。三种类型：●连字符号；●组字符号；●音形符号。
2 表形符号：通过几何图形或象形图形来表示标志，形象性极强，但没有表音符号，不利于人们把企业名称与标志联系起来。三种类型： ●抽象符号；●形征符号；●象形符号。特点：生动活泼，含义清楚，歧义少。
3 图画标志物：真实直接刻画对象的方法。
（二）内容：1 名称性标志； 2 解释性标志：对标志名称本身所包含的事物、动植物、图形等，用名称内容本身所包含的图案作为企业的标志物。包括：1） 图案标志物；2）符号标志物；3）寓意性标志。
（三）设计要素
1 以点作为标志设计造型的基本要素；2 以线作为设计造型的基本要素；3 以面作为标志设计造型的基本要素；4 以体作为标志设计造型的基本要素。5 综合多种造型要素的标志设计。
二）企业标志的思路与题材
（一）思路：1 表述法； 2 表征法；3 会意法；4 纯标示法。
（二）企业标志的题材
1 以企业名称和品牌名称为题材；2 以企业名称和品牌名称的字首为题材；3 以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材；4 以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材，具象与抽象相结合；5 以企业名称、品牌名称的意义为题材；6 以企业文化、经营理念为题材； 7 以企业经营内容和产品外观造型为题材；8 以企业或商标品牌的历史传播或地域环境为题材。
三）企业标志设计的主要方法
1 反复；2 突破；3 对称：对称可分为反射对称、辐射对称和旋转对弥三种基本形式；4 渐变。渐变的构成形式包括水平式 、垂直式、倾斜式、内外式 、周围式 和螺线式；5 对比：对比一般可分为形状对比、大小对比、位置对比、黑白对比、虚实对比和情感对比等六种方式。
四）标志设计的程序
1 调查分析 。→2 意念开发（主题选择）。→3 设计表现技巧：确定标志的基本造型要素；选择恰当的构成形式。→ 4 标志的精细化作业；→5 标志造型的标准作图；→6 标志的变体设计；→7 标志与基本要素的组合。

三 企业标准字设计
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
一）企业命名
1 企业命名的原则： 1)易读、易记原则；2）暗示产品属性原则；3）启发消费者积极联想的原则 ；4）支持标志物的原则；5）顺应市场环境原则
2 名称的主要来源
策略一：以产品带给消费者的不同利益层面来命名
（1）功效性品牌 ：这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰、飘柔等等。
（2）情感性品牌：这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为命名的依据，如登喜路、金利来等等。
（3）中性品牌：这类品牌无具体意义，呈中性。如海尔、索尼、埃克森（石油）等等。
策略二、以品牌本身的来源渠道命名 （1）以姓氏人名命名；（2）以地名命名；（3）以动植物名命名；（4）来源于时间；（5）来源于数字；（6)来源于新创词。
3 汉字品牌的国际化：美加净（MAXAM）；新飞（Frestech）；海信（Hisense）；
4 中国古代流传的商号用字歌：
顺裕兴隆瑞永昌；元亨万利福丰祥； 春和茂盛同乾德；谦吉公仁协鼎光；聚义中通全信义；久恒大美庆安康；新泰正合生成广；润发洪源福厚长。
二）企业标准字设计
1 标准字的设计程序
（1）调查分析 ；（2）确定基本造型 ；（3）配置笔画 ；（4）字体的错觉与校正 ；（5）字体的统一
2 标准字的选择
(1)依诉求对象选择字体。 (2)依环境空间选择字体。(3)依材料工艺选择字体。(4)依文字词义选择字体。
3 标准字设计的注意事项
（1）注意不同字体的含义（2）使标准字的颜色与企业底色协调一致
四 企业标准色设计
1 色彩在企业标识中的作用
●彩色标识较单色标识更具吸引力；●标识色彩对商品的象征作用；●标识色彩是竞争手段。
2 色彩的感觉与联想
1）色彩感觉 ：寒暖感；兴奋感与沉静感；膨胀收缩感；前进后退感；轻重感。
2） 色彩的心理感应：色彩会使人引起种种不同的感情，各色彩所能引起的感情倾向。
3 ）商品形象色；
4 ）行业普遍色 5 ）民族性色彩的偏好与禁忌

3 企业标准色彩的确定程序：1企业色彩情况调查阶段；2．表现概念阶段；3 色彩管理；4 反馈发展。
标准色设计尽可能单纯，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。
五 企业象征物

象征物是借助于适宜的人物、动物、植物的具象化视觉效果，塑造企业形象识别的造型符号。其特点是通过亲切可爱、平易近人的造型，给人造成强烈的记忆印象，形成视觉焦点，并由此传达企业的经营理念和服务特质。

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