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第11篇从“米家扫地机器人发布”来看产品的营销推广

2016-09-03 10:07阅读:
​8月24日,从朋友那里得到消息,说小米马上要做扫地机器人了,下个月就要开始接受预定。
第11篇从“米家扫地机器人发布”来看产品的营销推广
第11篇从“米家扫地机器人发布”来看产品的营销推广
​后面没有几天,小米扫地机器人包装曝光,大家都在猜测他的价格,众说纷纭,有说五千多,有多三千多,二千多。一直到8月31号小米生态发布会上露出庐山真面目,米家激光导航扫地机器人价格是1699元。
两天时间,互联网铺天盖地都是小米扫地机人,从微博,知乎,科技类论坛,到新闻源上的文章,应了我朋友那句话“各个品牌都要难受了”。我看到小米扫地机器人的发布到宣传,我觉得很有必要来写一篇文章。
小米发布会哪天下午公司正在开会,所以我错过直播,同事有看过,给我分享说,所有做产品的老板都应该看看这场发布会,然后思考一下如何去做产品。我想任何营销都要回归产品本质。产品推广的第一步必须要做产品的营销策划。这也是张有为老师说的“特色,优势,好处”,产品推广第一步是营销策划。
“年轻人的第一台扫地机器人”“1699的价格购买5000元的配置”,“如果你从前被扫地机器人伤过,那么他一定是你的救赎”,“ 采用进口NIDEC无刷电机,1800Pa吸力,5200mAh锂电池,续航2.5小时,一次可清扫250平米 顶级配置的扫地机器人”
前不久我写了一篇文章分析分析2017年扫地机器人行业发展趋势
写到,规划式,走弓字形是2017年的发展大趋势。目前很多品牌的激光导航扫地机器人已经出来,我们家的所有产品也会在2017年升级完成。小米的扫地机器人推广,绝对是把整个扫地机器人行业技术领先推进了一步。
产品推广的第二步是图片,文章,视频。
第11篇从“米家扫地机器人发布”来看产品的营销推广
​小米扫地机器人的图片构造极简,跟任何一种家居风格都能百搭,图片也拍得极为精美,图片在互联网上一定是第一元素。每一张图片必须要有质感,花重金打造。文章的的重要性不用言说,只要铺天盖地的文章在互联网上呈现,人们才会更容易找得到。
产品推广第三步:渠道。
小米扫地机器人这么短时间能够布局全网,肯定是用两点来做到的,一是小米本来的品牌影响力,二是是花了重金打造,自媒体,微博大号,权威科技类网站,还有新闻源的推广各种APP广告。然而我们都不是小米,没有小米的名气,更没那么多的预算,B2B推广应该是一种布局全网的好方案。
学习小米营销的优势,狠抓产品品质,提炼产品特色优势卖点,做小而美。在所有的B2B网站上遍地开花。我想这是一种更适合大众产品推广。


​最后放上前几天写的一篇文章,分析2017年扫地机器人行业发展趋势。
2017年扫地机器人行业发展趋势
第11篇从“米家扫地机器人发布”来看产品的营销推广







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