索尼广告风格赏析
2009-10-18 00:41阅读：
首先我们来看一些比较经典的索尼产品的平面广告。
这两幅作品均为索尼的耳机广告，第一幅的产品诉求为“多彩”，广告中并没有对多彩进行描述，而是用了“色”字的转意，再画面中用了一个带着耳机的和尚的形象，创意十足，既吸引了人们的眼球又突出了产品的特色。第二幅作品的产品诉求则为耳机的动感音效，为了突出动感的概念，广告中选用了石刻这一形象，它清晰的刻画了石刻人物变化的表情，形成了强烈动静对比，呼应广告文案“索尼耳机使岩石重获新生”。
这幅为索尼音乐播放器walkman广告，walkman以其“随时随地”的独特音乐理念著称，而这幅广告只用了一根耳机来体现这一产品理念，耳机线摆成了地铁网路，象征着音乐随着耳机的线路深入我们的生活。
这个广告相对上几幅更加简洁，也更难懂。其实这是索尼一款记忆棒的广告，其诉求点为储存能力超强，这样一看我们就能够一目了然了。它用最简单的形象将外观和内涵的大小对比表现出来。
从上面几幅作品我们就能够或多或少的感受到索尼独特的广告风格。
首先，从平面广告作品本身，我们可以看到无论从画面构图还是色彩的选取都追求视觉效果的最大化，无论广告本身的概念是否吸引人，至少从平面广告画面本身就足以吸引人们的眼球。
下面我们来看索尼广告中意向的选择。从上面广告作品的文案中就可以看出每一款产品的诉求点都很明确，它并没有面面俱到的夸耀产品的各项性能，而是只挑出产品的一点作为主打，产品的其他方面都在广告中通通忽略掉，例如上面耳机的广告，要么突出它的色彩，要么突出动感的音效。那么确定了明确的诉求点之后要如何表现才能更加吸引大众眼球呢？索尼在它的各种产品的广告中运用了大量的对比，从侧面进行表现，具体讲就是对产品诉求点本身进行创意，其中不乏对概念的转意及偏移，创意概念也许与产品本身并无很大关联，但是却能产生巨大的视觉冲击力，让人们记忆犹新。
虽然索尼广告视觉冲击力强，创意十足，但是有很多人并不欣赏这种广告风格。例如那幅记忆棒的广告，有人说它难以理解，虽有创意但作为产品广告太过牵强，为典型的飞机稿。对于这一点，我并不赞同这种看法。索尼公司于1946年创建，如今已发展为横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘，其数码类产品在亚洲市场更是有着不可取代的地位。在数码产品普及化的今天，行业竞争也在趋于健康市场化，高品质本身已不足以吸引消费者，而索尼的产品诉求随着消费者心理的变化逐渐调整为对产品情感诉求的强化。这时我们再看如今索尼的广告，如今数码产品品牌增多，在产品的性能与质量上一般的消费者并不能看出有什么大区别，而这时广告所要达到的效果就是要博得消费者心理上的良好印象，广告从某种意义上来讲也代表着产品本身的品味，而一则创意十足的广告自然为产品加了不少印象分。对于索尼这样一个大品牌来讲，它的高品质已经不需要再做过多的强调，广告需要做的就是继续塑造与提升品牌的形象，增加产品的隐形价值。
07级广告班 陈晴鹤 20072210301
