生态旅游的营销战略分析
20世纪以来，随着世界经济的高速发展带来了严重的环境污染和生态破坏，人类面临着生存环境危机，全球兴起了保护人类自己生存环境的绿色浪潮。人们在厌恶城市噪音、环境污染的同时，更趋向于走向大自然、融入自然，把旅游、学习、教育、休养寄寓于自然之中，于是，以“回归自然”为主旨的生态旅游应时而生。2002年，世界旅游组织明确指出生态旅游是旅游事业可持续发展的关键措施之一，生态旅游已成为21世纪世界旅游的发展方向。景区将如何进行生态旅游的推广？生态旅游将应用怎样不同于传统旅游的营销模式？“游憩中国”将就生态旅游的营销战略进行深入的探究。
一、生态旅游简述
1983年,世界自然保护联盟(IUCN)特别顾问Ceballos-Lascuráin首先提出“生态旅游”一词。直到20世纪80年代末，生态旅游概念才开始传入中国。有学者认为，生态旅游是以生态学的观点和理论指导广大公众，认识和欣赏自然及文化遗产的旅行，保证旅游区不受破坏和污染，使旅游得以持续发展的旅游活动。详细划分，生态旅游又有广义和狭义两种之分：
狭义概念——人们到大自然中去，认识自然、享受自然、保护自然、接受环境教育，提高环境意识的旅游活动。
二、生态旅游的发展背景
（一）生态旅游是全世界都极力倡导的旅游形式
生态旅游因其本身蕴含的综合效益，一经提出便得到全世界的认可和响应，并成立国际生态旅游协会，促进全球生态旅游的发展。许多国家都将生态旅游的发展上升到国家发展战略的高度，由政府主导，每年都要投入丰厚的资金发展生态
20世纪以来，随着世界经济的高速发展带来了严重的环境污染和生态破坏，人类面临着生存环境危机，全球兴起了保护人类自己生存环境的绿色浪潮。人们在厌恶城市噪音、环境污染的同时，更趋向于走向大自然、融入自然，把旅游、学习、教育、休养寄寓于自然之中，于是，以“回归自然”为主旨的生态旅游应时而生。2002年，世界旅游组织明确指出生态旅游是旅游事业可持续发展的关键措施之一，生态旅游已成为21世纪世界旅游的发展方向。景区将如何进行生态旅游的推广？生态旅游将应用怎样不同于传统旅游的营销模式？“游憩中国”将就生态旅游的营销战略进行深入的探究。
一、生态旅游简述
1983年,世界自然保护联盟(IUCN)特别顾问Ceballos-Lascuráin首先提出“生态旅游”一词。直到20世纪80年代末，生态旅游概念才开始传入中国。有学者认为，生态旅游是以生态学的观点和理论指导广大公众，认识和欣赏自然及文化遗产的旅行，保证旅游区不受破坏和污染，使旅游得以持续发展的旅游活动。详细划分，生态旅游又有广义和狭义两种之分：
狭义概念——人们到大自然中去，认识自然、享受自然、保护自然、接受环境教育，提高环境意识的旅游活动。
二、生态旅游的发展背景
（一）生态旅游是全世界都极力倡导的旅游形式
生态旅游因其本身蕴含的综合效益，一经提出便得到全世界的认可和响应，并成立国际生态旅游协会，促进全球生态旅游的发展。许多国家都将生态旅游的发展上升到国家发展战略的高度，由政府主导，每年都要投入丰厚的资金发展生态