气象天象旅游的创新发展思路

气象天象旅游的创新发展思路


气象天象景观瞬息万变、变幻无穷，有着其他旅游资源所无法比拟的独特魅力。吉林雾凇、钱塘江大潮、日全食、北极村极光、黄山云海……越来越多的气象、天象景观受到旅游者的追捧。景区如何利用自身的气象天象旅游资源，创新游憩模式？又怎样通过营销策略进行气象天象旅游产品的推广？“游憩中国”将应用营销理论，以全新的视角解析气象天象旅游的创新发展思路。

一、气象天象旅游的发展背景
（一）气象天象旅游资源丰富
我国地理范围广，四季分明，地域差异明显，从而造成了各地特色鲜明的气象天象景观。雨景、冰雪景、云雾景、云霞景、宝光景、风景、蜃景、雾凇景、雨凇景、日食景、流星景等等，共同构成了我国丰富的气象天象旅游资源，它们或作为独立的旅游产品，或与其他实体旅游资源组合形成旅游产品。
（二）气象天象旅游顺应现代旅游观念
旅游已成为现代人生活中不可缺少的一个项目，旅游的含义也有了新的内容，不单纯停留在观光大自然美景上，而是上升到考古、探险、气象、天象、美食、风情等各个方面。其中，气象天象旅游越来越引起人们的兴趣。如泰山观日出、北极村看极光等已经成为气象天象旅游资源的经典景致。
二、气象天象旅游营销策略分析
（一）定位策略
气象天象旅游在运用定位策略时主要是指，将已有的旅游资源赋予特定的主题形象，利用宣传口号将并不稳定的气象天象景观视觉化、具体化，激发旅游者的好奇心，引导游客进行游览。
概念营销通过导入特定主题，突出了气象天象旅游产品的特色，唤起了游客对旅游产品的期待，“巴山夜雨”、“蓬莱仙境”、“金台夕照”、“西山晴雪”、“太液秋风”、“卢沟晓月”等都是通过定位策略推广气象天象旅游资源的成功案例。
气象天象旅游资源由于其瞬变性给游客的观赏带来了一定的难度，然而它的魅力也正是在于其瞬变性，如同“昙花一现”，这样的难得一见更激发了旅游者追逐的欲望。气象天象资源有着广阔的市场，关键在于让旅游者对其产品形成认知。因此，一个能够准确把握气象天象旅游资源本质特征、准确传达景观意境的产品形象定位对于其今后的发展起着重要的奠基作用。
（二）组合策略
气象天象旅游资源作为旅游产