从传统中走出的全世界最美书店

提要：企业要购买的不只是商品、服务，更要提出新的生活主张，符合现代人对生活风格的想望，商机就在其中。
日本茑屋书店的母公司Culture Convenience Club会社（简称CCC），创立于一九八三年，原本旗下茑屋书店（Tsutaya Books）以DVD、CD出租店起家，后来也朝向人文艺术专门店，专销售电影、摄影、音乐等艺术领域的书籍出版品，现在是日本最大的复合影音连锁店，超过一千五百家分店，拥有四千多万名会员。

在日本，很多人很常去CCC，但是，如果你用心观察的话，它的消费族群几乎都是年轻人，因为买不起很贵的影音光盘，于是都用租的；但渐渐发现，市场受数位网络浪潮侵蚀，企业必须掌握社会趋势，跟上市场脉动，很快地CCC也投入网络租借及宅配服务。
实体通路也求新求变。二○一一年，CCC会社社长曾田宗昭找来英国建筑师事务所KDa、平面设计师原研哉，在东京代官山打造Tsutaya「T-site」复合文化商场，创造新的书店人文氛围。
有别于以往的书店，Tsutaya把一块以前工厂废墟的地重新整理，除了开书店以外，也进驻一些个性化餐厅，还有以文化艺术为主轴的相关产品贩售，曾田宗昭想打造出专门针对婴儿潮世代的「大人味书店」与文化场域，在东京造成轰动。