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孙楠就这样被芒果台营销了

2015-04-17 14:14阅读:
文/泊明(本号内容全部原创,原文发表于微信公号“泊来品”,合作转载请联系本人
有关孙楠推出我是歌手总决赛的话题,很多人都认为孙楠退赛是突发的,汪涵救场是真的。我当时的想法就是:世道这么乱,装纯给谁看呀?我真的觉得选择相信电视台的节目很傻很天真。
孙楠就这样被芒果台营销了
红了汪涵黑了孙楠
不是因为我干过几天电视,而是这事根本不可能发生在中国的电视界。你想过没有,连个晚会表演都要假唱的中国电视界,怎么可能允许中途选手退赛这样的直播事故发生呢?电视台跟孙楠的合约中很可能早就约定了不能中途退赛这样的细节。如果真是突然退赛,临场经验丰富的汪涵不会等到孙楠把那张纸上内容读完再发言,而应该直接进广告才对。之前一直没发言,是因为如果孙楠和湖南卫视两方都不认账,这事儿说了也没劲,都是瞎猜呗!如今,孙楠的宣传人员因为意外退赛之说给孙楠造成了不良影响,所以公开说退赛是与导演组商量好的。我们也不争论旧事,而是换个角度从娱乐营销的层面说说这个事儿(至于什么是娱乐营销,等我有空的时候专门普及一下这个知识)。
除了电视台不可能允许这样的退赛事故发生,孙楠也不可能仅仅是意气用事选择退赛的。无论如何,他也算是经过风浪的艺人。再怎么说,他还有经纪公司和经纪人在,说退赛就退赛,他也会考虑这样的举动给自己带来的声誉影响。如果没有湖南卫视的默许,孙楠是不可能退赛的。在得到湖南卫视的默许之后,孙楠和他的团队原本以为这样的退赛不会有太多不良影响。谁知道,把孙楠退赛作为营销手段的湖南卫视,根本就是想营造孙楠不负责任主动退赛的形象,让我是歌手总决赛的争议性、话题性、关注度和收视率达到一个前所未有的高度,为下一周的我是歌手双年巅峰对决的收视做一个良好的铺垫。湖南卫视的这一招果然收到了效果,结果是这个意外绝对成为本届我是歌手节目最大的高潮戏,收视率因此大涨。同时,大家一面倒地骂孙楠输不起
,赞汪涵救场能力强。本来以为,退赛这事儿可能就此成为无解之谜,因为湖南卫视是不可能说这事儿是早有预谋的。但是,湖南卫视借机搏收视的营销手段和态度,却让孙楠的形象因此受到了很大的影响。感觉背了黑锅受了委屈的孙楠有点不爽了,于是他的宣传出来说退赛是跟导演组商量好的。事情的脉络应该就是这样的。
孙楠就这样被芒果台营销了
电视如戏全靠编剧
我相信湖南卫视一定在为我是歌手如何能够取得更好的收视率费了不少心思。本来以为请来了韩红和孙楠这样的人马会让是歌手的关注度前所未有地高。但此前的关注度竟然主要来自古巨基非常普通的普通话主持、何韵诗的“不专业”抨击,以及李健的半路黑马杀出、古巨基被淘汰等等,反而最早被公认的天王天后“大咖秀”并不出彩。尤其是在总决赛的时候,如果仅仅是孙楠和韩红谁得冠军的话题,那也太弱了。不要说湖南卫视,就是观众也会觉得乏味呀。整来整去不还是一个唱歌比赛,早猜到是韩红得冠军了,只不过再通过几个小时的表演去验证一下而已,那显然是弱爆了!试想,如果结局早就给你猜到了,那这个节目最后只能给人不过如此的感觉。
正在这个时候,孙楠同学动了退赛的念头。这对于刚刚从张靓颖退赛的话题中尝到甜头,又正在苦苦寻找爆点的我是歌手导演组和宣传组的同学来说,简直是天上掉馅饼呀!本来只是一个唱歌比赛,有了孙楠意外退赛的桥段,那就是剧情陡转直下的舞台剧,有着强烈无比的戏剧冲突呀。更重要的是,这正是观众喜欢看的桥呀!有了这个退赛的点,接下来导演组要做的就是怎么让这个剧情的转折更急,各位参演的人员在舞台上演得更真。我不知道汪涵事先知不知道孙楠退赛,他有可能是真不知道,这样会让戏演得更真。以他的能力,导演组相信他能控制住局面。再说,孙楠选择总决赛第一轮退赛,对整个比赛的赛制并没有大的影响。反正要淘汰一个选手,现在只是不用选了,直接淘汰孙楠而已。电视本来就是戏,不仅要靠演技,还得靠编剧呀!就这样,孙楠退赛成全了我是歌手总决赛的关注度和话题性,毫无疑问,收视率也达到开赛以来最高。湖南卫视就这样可遇不可求地做了一回真正的娱乐营销。整个营销的话题性、戏剧性、艺术性,都达到了前所未有的高度。
孙楠就这样被芒果台营销了
我不仅是歌手,我还是演员
其实,湖南卫视针对我是歌手的营销还不止这些。为了总决赛后已经成为鸡肋的我是歌手双年巅峰对决,湖南卫视又做了至少两次类似的娱乐营销。一是沈梦辰与杜海涛的恋爱绯闻的爆出,这是为了让沈梦辰上位主持双年巅峰对决做铺垫,找话题;一是针对邓紫棋换歌风波的封杀传闻,这同样是为了双年巅峰对决的关注度和收视率。
如果不是孙楠团队忍无可忍主动爆料说退赛早有沟通,很多同学还在天真地责怪楠哥太不负责任,赞叹涵哥真的好牛B呢。涵哥是牛,但楠哥也不是真熊。他的熊是被人故意掩盖某些信息之后的熊,他是被熊的!
既然我们是从娱乐营销角度来说这件事,最后借用一张网易娱乐的同学辛勤制作的图片来看看湖南卫视在我是歌手第三季中都用了什么样的话题来做营销,以及每个话题的效果如何:
孙楠就这样被芒果台营销了
最后,请让我一句话来点评我是歌手,我想说:我不是歌手,其实我是演员!

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