“兰州拉面”广告文案
制作小组：302小组
一、产品定位：
以“兰州拉面”作为产品名称，使其成为一门独家制面技艺传承下去，成为名牌产品。产品突出地方特色，同时与其悠久的历史、文化内涵相结合。我们的选材细致，作料考究，工艺精湛，配方从兰州拉面创始人马保子那延承下来，汤清而浓郁，面细有劲道，佐料丰富，保证了我们的拉面质量最为精良，口感最为地道。产品定价比一般拉面稍高。
二、营销计划：
产品说明：除了最为传统的配牛肉的兰州拉面，我们还可以配不同佐料，以满足不同口味、不同阶层的人的需求。注册产品
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“兰州拉面”广告文案
制作小组：302小组
一、产品定位：
以“兰州拉面”作为产品名称，使其成为一门独家制面技艺传承下去，成为名牌产品。产品突出地方特色，同时与其悠久的历史、文化内涵相结合。我们的选材细致，作料考究，工艺精湛，配方从兰州拉面创始人马保子那延承下来，汤清而浓郁，面细有劲道，佐料丰富，保证了我们的拉面质量最为精良，口感最为地道。产品定价比一般拉面稍高。
二、营销计划：
产品说明：除了最为传统的配牛肉的兰州拉面，我们还可以配不同佐料，以满足不同口味、不同阶层的人的需求。注册产品
商标，形成品牌效应并逐渐推广发展为全国连锁店。连锁店采取统一的装修风格，即回族风，统一的价格。我们目的在于做精，突出兰州拉面承载的文化内涵，是为了保留下传统技艺。
营销对象：面向社会各个阶层，儿童到老人都将是我们的目标群。
竞争对手：首先，我们主要的竞争对手是全国各地的兰州拉面馆，他们存在已久，并有一定的口碑，价格低廉，但是并不是正宗的兰州拉面。面对这些店铺，我们将以口感取胜，精致的装修、整洁的环境会为顾客营造良好的用餐氛围。其次，我们的竞争对手是兰州本地正宗的拉面。我们将以良好的品牌形象，多样的选择吸引顾客，同时也可以开展一些活动宣传文化并吸引顾客。
兰州拉面电视广告
场景一：
旁白：兰州拉面始创于1915年
场景二：画面文字：做汤
旁白：正宗的兰州拉面讲究汤清，配方代代相传，选用甘南草原上出产的肥嫩牦牛肉，加牛脊髓和腿骨，牛肝，添入鸡汤，按比例加入花椒、草果、桂子、姜皮等香料，再加入绿萝卜片，熬成的肉汤气香味浓，清亮澄澈。
场景三：画面文字：选面
旁白：精心挑选新鲜的高筋面粉，富含丰富的蛋白质，提升面的延伸性和弹性。
场景四：画面文字：和面
旁白: 和面讲究“三遍水，三遍灰，九九八十一遍揉”。拉出来的面条爽滑透黄、筋道有劲。
场景五：画面文字：拉面
旁白：拉面是一手绝活，抻拉时速度快，用力均匀，如此反复面条光滑筋道，在锅里稍煮一下即捞出，柔韧不粘。
场景六：画面文字：做成的拉面
旁白：“一清(汤)二白(箩卜)三绿(香菜蒜苗)四红(辣子) 五黄(面条黄亮)”。
场景七：端出拉面
画面音：面好叻～～【嘈杂的声音】
场景八：结尾画面
分镜头稿本：
营销对象：面向社会各个阶层，儿童到老人都将是我们的目标群。
竞争对手：首先，我们主要的竞争对手是全国各地的兰州拉面馆，他们存在已久，并有一定的口碑，价格低廉，但是并不是正宗的兰州拉面。面对这些店铺，我们将以口感取胜，精致的装修、整洁的环境会为顾客营造良好的用餐氛围。其次，我们的竞争对手是兰州本地正宗的拉面。我们将以良好的品牌形象，多样的选择吸引顾客，同时也可以开展一些活动宣传文化并吸引顾客。
兰州拉面电视广告
场景一：
旁白：兰州拉面始创于1915年
场景二：画面文字：做汤
旁白：正宗的兰州拉面讲究汤清，配方代代相传，选用甘南草原上出产的肥嫩牦牛肉，加牛脊髓和腿骨，牛肝，添入鸡汤，按比例加入花椒、草果、桂子、姜皮等香料，再加入绿萝卜片，熬成的肉汤气香味浓，清亮澄澈。
场景三：画面文字：选面
旁白：精心挑选新鲜的高筋面粉，富含丰富的蛋白质，提升面的延伸性和弹性。
场景四：画面文字：和面
旁白: 和面讲究“三遍水，三遍灰，九九八十一遍揉”。拉出来的面条爽滑透黄、筋道有劲。
场景五：画面文字：拉面
旁白：拉面是一手绝活，抻拉时速度快，用力均匀，如此反复面条光滑筋道，在锅里稍煮一下即捞出，柔韧不粘。
场景六：画面文字：做成的拉面
旁白：“一清(汤)二白(箩卜)三绿(香菜蒜苗)四红(辣子) 五黄(面条黄亮)”。
场景七：端出拉面
画面音：面好叻～～【嘈杂的声音】
场景八：结尾画面
分镜头稿本：
| 序号 |
景别 |
运动 |
画面 |
音效 |
时长 |
| 1 |
小全 |
一回民打扮的男性挑着担在热闹的街上走着 |
嘈杂的市集音 旁白：兰州拉面始创于1915年 |
1S |
|
| 2 |
全景 |
摇 |
美丽的草原，悠闲散步的牦牛 |
旁白：正宗的兰州拉面讲究汤清，配方代代相传，选用甘南草原上出产的肥嫩牦牛肉 |
0.5S |
| 3 |
中景 |
摇 |
流理台上是一次摆放着做汤所需的佐料，配合着旁白一一展现。 |
旁白：牛脊髓，腿骨，牛肝，添入鸡汤，按比例加入花椒、草果、桂子、姜皮等香料，再加入绿萝卜片 |
1S |
| 4 |
中景 |
回民打扮的厨师手一手拿着大汤勺一手放着佐料，熬制清汤。 |
旁白：熬成的肉汤气香味浓，清亮澄澈 |
1S |
|
| 5 |
特写 |
一只手在轻捻着面粉 |
旁白：精心挑选新鲜的高筋面粉，富含丰富的蛋白质，提升面的延伸性和弹性。 |
0.5S |
|
| 6 |
近景 |
从后面拍厨师健壮的手臂、和面的动作和劲道地面团。 |
旁白：和面讲究“三遍水，三遍灰，九九八十一遍揉”。拉出来的面条爽滑透黄、筋道有劲。 |
1S |
|
| 7 |
中景 |
厨师表演如杂耍一样的拉面技巧 |
旁白：拉面是一手绝活，抻拉时速度快，用力均匀，如此反复面条光滑筋道，在锅里稍煮一下即捞出，柔韧不粘。 |
2S |
|
| 8 |
近景 |
推 |
厨师从锅中捞出黄亮的拉面，乘入早已准备好的汤碗中，撒上佐料，镜头拉近，一碗热气腾腾的拉面就做好了 |
旁白：“一清(汤)二白(箩卜)三绿(香菜蒜苗)四红(辣子) 五黄(面条黄亮)”。 |
1S |
| 9 |
小全 |
拉 |
景别拉大，从一只手上托着的拉面碗拉倒整体环境，一个回民打扮的小二一手掀帘一手端面，继续拉到店的整体面貌，是一座有历史的客栈 |
小二：面来嘞～ |
1S |
| 10 |
动画过场：拉州拉面LOGO |
旁白：兰州拉面，经典传承 |
1S |