宜家家居曾在facebook上发起一个名为“我要在宜家过夜”的活动，活动群数量累计十万，宜家从中选出100名幸运儿，这100名参与者可以在英国宜家旗舰店过夜。从粉丝数量以及后续传播效果来看，这次活动都是非常成功的。对于中国企业来说，在我们关注宜家活动成功之于，分析其成功的原因才是我们迫切要做的。因为在中国这样的优秀案例是很少出现的，即使新媒体在国内很火热，但企业却很少做出应用新媒体的优秀活动。
活动标题清晰简短产生联想，并带出品牌名
首先从活动名称来看“我要在宜家过夜”，很简单的一个标题，没有任何形容词修饰，但事情讲的很清楚，而且很有吸引力，会让看到标题的人产生联想和期待。而且宜家品牌名直接出现在活动标题中，品牌信息传播精准无浪费。反观国内企业的线上推广活动，标题要么就是太晦涩，让人不知所云，要么就是太直白，核心意思就是参与有大奖拿，没有联想和足够的期待。稍微好点的，标题起的不错，比较有吸引力，可是往往没有出现品牌名，白白浪费了资源。
线上线下结合，将体验最大化
然后从参与形式来看，这次活动为线上线下结合操作，线上活动告知并征集参与者，参与者线下参与，最后是线上传播。国外的很多案例都是如此操作，而且充分利用视频，将有趣的活动过程拍下来，在线上进行传播，效果往往都非常好。而且线上线下结合可以将体验达到最大化。品牌的活动推广目的在于重新激发消费者的品牌意识。单纯的线上推广能够利用的最多只是视觉和听觉，单纯的线下推广传播效果又有限，但线上线下结合，就可以将体验最大化，参与者来到宜家，就像在朋友家过夜一样，睡在宜家的床上，枕着宜家的枕头，盖着宜家的被子，沐浴在宜家的灯光下，享受着宜家提供的按摩、修甲、夜宵、名人讲故事多种有趣的放松体验，从视觉、听
活动标题清晰简短产生联想，并带出品牌名
首先从活动名称来看“我要在宜家过夜”，很简单的一个标题，没有任何形容词修饰，但事情讲的很清楚，而且很有吸引力，会让看到标题的人产生联想和期待。而且宜家品牌名直接出现在活动标题中，品牌信息传播精准无浪费。反观国内企业的线上推广活动，标题要么就是太晦涩，让人不知所云，要么就是太直白，核心意思就是参与有大奖拿，没有联想和足够的期待。稍微好点的，标题起的不错，比较有吸引力，可是往往没有出现品牌名，白白浪费了资源。
线上线下结合，将体验最大化
然后从参与形式来看，这次活动为线上线下结合操作，线上活动告知并征集参与者，参与者线下参与，最后是线上传播。国外的很多案例都是如此操作，而且充分利用视频，将有趣的活动过程拍下来，在线上进行传播，效果往往都非常好。而且线上线下结合可以将体验达到最大化。品牌的活动推广目的在于重新激发消费者的品牌意识。单纯的线上推广能够利用的最多只是视觉和听觉，单纯的线下推广传播效果又有限，但线上线下结合，就可以将体验最大化，参与者来到宜家，就像在朋友家过夜一样，睡在宜家的床上，枕着宜家的枕头，盖着宜家的被子，沐浴在宜家的灯光下，享受着宜家提供的按摩、修甲、夜宵、名人讲故事多种有趣的放松体验，从视觉、听