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清代末年和民国初年以后，上海原有的小校场木版年画已逐
渐被新崛起的“月份牌”画所取代，嬗变出上海年画史上一个新
的历史时期。“月份牌”画成为中国年画史上异军突起的一个新
品种。
何谓“月份牌”画
“月份牌”画的诞生，源于西方列强的强权政治。1843年，上
海被迫辟为国际通商口岸，然开埠结果，却迅速推进了上海城市
的近代化。所谓“月份牌”画，就是此时欧美资本大量输入上海，
许多外国资本家纷纷在上海开厂设店，倾销商品进行广告宣传的
产物。其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配
有月历节气的“历画”样式，融入商品广告。最初，外国厂商聘
请中国画师设计的“月份牌”画，画面除了商品宣传外，表现的
大都是中国传统题材的形象，或中国传统山水，或仕女人物、或
戏曲故事场面等。后来则发展为画面以表现时装美女为主要形象。
艺术手法上初以中国传统工笔淡彩或重彩作表现，后来发展为以
西洋擦笔水彩细腻的写实手法作表现，色彩明净鲜丽，并且大都
用技术更为先进的铜板纸以胶版彩色精印，上下两端还镶有铜边，
上端铜边居中穿孔，可以张挂，随出售商品免费赠送顾客，广受
欢迎。人们获得这种配有月历节气的商品宣传画后，整年张挂在
家里， 既可装饰欣赏， 又可查阅日期节气，人们习惯地称它为
“月份牌”。这种“月份牌”在每年春节（新年）前更是大量发
行赠送顾客，人们都把它作为年画来欣赏。
“月份牌”画产生的时间
关于“月份牌”始于何时， 据目前找到的最早记载是， 清光
绪九年十二月二十八日 （1883年1月25日）《申报》 在头版二条
的显要位置， 以“申报馆主人谨启” 的名义刊出公示， 文中有：
“本馆托点石斋精制华洋月份牌，准于明正初六日随报分送，不取
分文。此牌格外加工，字分红绿二色，华历红字，西历绿字，相间
成文。华历二十四节气分列于每月之下，西人礼拜日亦挨准注于行
间，最宜查验。印以厚实洁白之外国纸，而牌之四周加印巧样花边，
殊堪悦目。诸君或悬诸画壁，或夹入书毡，无不相宜”等字样。此
后的1885年12月24日（清光绪十一年），上海的两家彩票行在《申
报》登载发行彩票的广告，亦都标明随彩票附送“月份牌”。由此
说明在清光绪年间上海流行“月份牌”画已蔚然成风。
“月份牌”画的黄金时期
当时中外厂商投巨资采用“月份牌”做商品宣传，占据首位
的是外资英美烟草公司和国人投资的南洋兄弟烟草公司及华成烟
草公司。据《南洋兄弟烟草公司史料》记载，1923年该公司广告
费内“月份牌”一项，预算达四万元。英美烟草公司设有专门绘
制广告的美术室，以高薪先后聘梁鼎铭、胡伯翔、周柏生、倪耕
野、吴少云等画家绘制“月份牌”。当时上海的保险行业有英商
22家、 美商4家、 日商1家、 荷兰商2家、德商1家、丹麦商2家、
华商20家，以及一些经营煤油、医药、化学染料的洋行，亦都精
印“月份牌”馈赠顾客，以扩大自己的品牌宣传。
“月份牌”画创作采用擦笔水彩画法是一大突破。郑曼陀首
先摸索创造此法。 1914年， 他采用此法创作了第一幅月份牌画
《晚妆图》，成为擦笔水彩画法“月份牌”的滥觞。1915年，他
应黄楚九之约为中法药房绘制“月份牌”画《贵妃出浴》，这是
“月份牌”中最早出现的裸体画（据说他听人劝告，以后不再绘
裸体画）。郑曼陀的擦笔水彩画法表现细腻，立体感强，色彩明
丽，予人耳目一新，受到社会广泛欢迎。中外厂商竞相向郑曼陀
预约订购画稿，沪上其他从事”月份牌“创作的画家亦都纷起仿
效，擦笔水彩画法很快为大家所掌握，成为”月份牌“画创作的
一种专用画法。
与郑曼陀齐名的“月份牌”画家有周柏生、徐咏青。周柏生
1917年起先后为南洋兄弟、华成和英美烟草公司绘制“香烟牌子”
和“月份牌”， 后来又办过“柏生绘画学院”，收过不少学生，
教授绘画基础和擦笔水彩画法。徐咏清是著名水彩画家，常与郑
曼陀合作 “月份牌”画（郑画人物， 徐画景物），被世人誉为
“合璧”。徐咏青于1913年起在上海商务印书馆主持图画部，对
图画部中练习生的培养作出了贡献。 杭穉英，何逸梅、金梅生、
金雪尘、戈湘岚等都是图画部中他的学生，后来都成为“月份牌”
画的后起之秀。其中杭穉英18岁开始便出版“月份牌”画，1923
年创立“穉英画室”，并邀何逸梅、金雪尘、李慕白等参加，团
结友爱、分工创作，面向全市承接“月份牌”画稿。由于画稿质
量地道，风格新颖入时，交稿及时，颇受中外厂商欢迎，每年出
品达80余种。有趣的是，杭穉英的妻子王萝绥形象甜美，给他带
来许多创作灵感，常以妻子形象为模特儿，创作形象甜美的少妇
题材的“月份牌”画，而获人们青睐。金梅生亦非常突出，他于
1921年进上海商务印书馆图画部，1931年退出，自立门户，擅绘
戏曲故事， 四季美女的“月份牌”画（被世人誉为“梅生屏”）
名传四方。他的一幅《五福临门》“月份牌”画（根据外国画报
上一胎五子的照片为素材而创作），引起许多人的模仿，以致形
成1935年前后的胖娃娃形象“月份牌”画大流行。
“月份牌”画的历史意义
可以说， 上海的“月份牌”画是整个民国时期（1912年至194
9年）一个时代生活侧面的记录。 虽然作品以表现时装美女形象为
主，然而通过时代女性的社会生活，如女大学生的校园活动，女性
驾驶摩托车、游泳、骑马、赛马、划船比赛，以及参加社会救助的
慈善义举，从侧面反映社会的进步，女性地位的提高。在表现男子
形象的“月份牌”作品中，上海的中国三兴烟公司发行的《孙中山》
一画，描绘民国初期临时大总统孙中山身穿藏青色有金丝肩章的大
礼服， 戴着白手套的双手杖着指挥刀，雄赳挺立， 目光炯炯凝视，
若有深思，显示被誉为“国父”的一代伟人的风采。至于表现抗日
战争题材的“月份牌”画，描绘的形象都是投入抗战烽火的英勇男
子汉。另外为数众多的“月份牌”画，是描绘受西方文化影响的新
型家庭的温馨生活，出现的形象是有文化教养的贤妻良母、有责任
心的父亲、有进取心的儿女等，家庭陈设多半为西式家具，还有钢
琴、小提琴、留声机等，由家庭折射出时代的特征。总之，上海的
“月份牌”画蕴涵了一个时代的文化内涵。这种“月份牌”年画新
样式，除了受到当时上海市民的普遍喜爱外，还广为发行到国内各
省市和香港、 澳门地区及东南亚华人中。 香港因深受上海“月份
牌”画影响，香港画家关薏农仿效上海的“月份牌”画而专事“月
份牌”画创作，在香港名震一时，被誉为“香港月份牌王”。1925
年，香港永发公司还以高薪聘请上海画家何逸梅赴港为该公司专门
设计创作商品广告“月份牌”画，直至1941年香港被日本侵略军占
领才返回上海。
“月份牌”画，至1990年代兴起的怀旧文化热潮中，在香港、澳门
及东南亚等地先后举行 “上海月份牌回顾展览”， 并且出版多种
《上海月份牌》画集，便是充分佐证了上海“月份牌”画的历史价
值和艺术价值。
后记：
1949年中华人民共和国建立后，“月份牌”画获得了新生而
成为表现新中国的新人、新事、新风尚的重要年画样式。
1952年上海人民美术出版社创建后，专门成立了“年画创作
研究室”，一方面将上海原有的“月份牌”画家聘为特约年画作
者，组织他们专门运用“月份牌”画技法创作表现新中国新内容
的新年画；另一方面以师傅带徒弟的方式，组织“月份牌”画老
画家培育后备人才， 使上海形成由新老两代年画家相结合组成，
继承和发扬“月份牌”画技巧， 创作新年画的实力很强的队伍。
此后，以“月份牌”画艺术手法创作的新年画大量涌现。上海历
年出版的新年画亦以“月份牌画艺术表现手法为主体，仅1958年，
上海年画初、重版近600种， 印数达一亿一千多万份，占当年全
国年画发行总数的四分之三。上海创作出版的以“月份牌”画艺
术手法表现的新年画在全国年画评比中屡屡获奖，仅1984年和19
88年由文化部、新闻出版社总署、中国美术家协会、中国新闻工
作者协会主办的第三届、 第四届全国年画评奖中，上海获得一、
二、三等奖的新年画就有23件。因为“月份牌”画艺术表现样式
的新年画，细腻、明丽、形象真实感强，远看效果好，近看细致
入微，几乎人见人爱，所以全国各地几乎都选派画家来上海学习
“月份牌”画表现技法，“月份牌”画艺术表现样式已成为全国
许多新年画家所采用。
四季歌--周璇
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