当前，传统媒体除了直接竞争者之外，还有一些潜在的竞争者和替代竞争者。这些潜在的竞争者和替代竞争者实际上不只是新媒体。从上游来看，我们的供应商发生了非常大的变化，那么在内容供应方面，新闻信息越来越多，编辑在甄别方面的难度越来越大，同时在人力资源方面，我们的传统媒体是没有吸引力的；从下游来看，我们的客户也发生了非常大的变化，读者口味多元化，时间碎片化。广告者的广告诉求越来越多，变化也越来越多，他们可供选择的载体也越来越多，并且他们的议价能力也越来越强。
传统媒体的生态环境
如今，媒体的变化是非常大的，首先是整个运营状态发生了非常大的变化，传统媒体过去是少数人生产、多数人消费，现在的新媒体是多数人生产、多数人消费，这是一个根本性的变化。另外就是受众的变化。受众在不同的时代以不同的形式来阅读，如今，受众对新闻的参与度越来越强，大家的阅读方式更加多元化，需求也越来越多。再一个变化就是内容实质性的变化，现在我们的新闻不像过去是一场谈话、讲座，现在变成了对话，它的内容更多地以自我为中心，更重视人自身的感受，更重视大家共同生成的一些内容。
媒体的这些变化给传统媒体提出了一个很重要的问题，我们要想发展自己，就必须进行媒体的融合。跨媒体报道运营战略的实行，是我们媒体融合的一个重要方面，简单地说，就是把报纸、电视台、电台和网络的采编作业结合起来，资源共享、集中处理，延伸出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台来传播。
构筑全媒体方阵
传统媒体若想冲出这个重围，首先要构筑起一个全媒体的产业方阵。多媒体大家说了很多年，那么，全媒体和多媒体有什么区别？我们理解，多媒体是多种文件格式的复合，全媒体是多种媒体形态的一种复合，这二者本质上是不一样的。烟台日报传媒集团经过多年的实践，逐渐形成了自己的一个全媒体方针，包括网站、户外视频、手机报、移动报等。新闻媒体对新闻事件的传播有一个内在的规律，但我们过去的运作方式完全是违背这个内在规律的。过去，传统媒体的流程
传统媒体的生态环境
如今，媒体的变化是非常大的，首先是整个运营状态发生了非常大的变化，传统媒体过去是少数人生产、多数人消费，现在的新媒体是多数人生产、多数人消费，这是一个根本性的变化。另外就是受众的变化。受众在不同的时代以不同的形式来阅读，如今，受众对新闻的参与度越来越强，大家的阅读方式更加多元化，需求也越来越多。再一个变化就是内容实质性的变化，现在我们的新闻不像过去是一场谈话、讲座，现在变成了对话，它的内容更多地以自我为中心，更重视人自身的感受，更重视大家共同生成的一些内容。
媒体的这些变化给传统媒体提出了一个很重要的问题，我们要想发展自己，就必须进行媒体的融合。跨媒体报道运营战略的实行，是我们媒体融合的一个重要方面，简单地说，就是把报纸、电视台、电台和网络的采编作业结合起来，资源共享、集中处理，延伸出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台来传播。
构筑全媒体方阵
传统媒体若想冲出这个重围，首先要构筑起一个全媒体的产业方阵。多媒体大家说了很多年，那么，全媒体和多媒体有什么区别？我们理解，多媒体是多种文件格式的复合，全媒体是多种媒体形态的一种复合，这二者本质上是不一样的。烟台日报传媒集团经过多年的实践，逐渐形成了自己的一个全媒体方针，包括网站、户外视频、手机报、移动报等。新闻媒体对新闻事件的传播有一个内在的规律，但我们过去的运作方式完全是违背这个内在规律的。过去，传统媒体的流程