Coty的前半生

2010-06-29 22:53阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1663826132

Coty，这个名字在国内并不响亮。对化妆品市场有了解的朋友，可能还知道羽西这个品牌之前是和Coty合资的，感情破裂后于2004年被欧莱雅收购。对香水品牌再了解一点的，还会知道Coty旗下的堪称华丽到爆的香水品牌族群：
喜欢露内裤露点的CK Calvin Klein、减肥成功青云直上的Marc Jacobs、绝地复活的Chloe、在香水上没能保持香烟的高档形象的Davidoff、叛逆个性到老的Vivienne Westwood、Vogue编辑出身的婚纱女Vera Wang、让钻石快乐的Chopard、香水业务还没有被中国企业家收购的老皮尔卡丹……
还有，市面上看到的绝大多数名人香水，除了希尔顿小甜甜等少数几个外，也基本都是Coty麾下的抢钱干将：纽约马脸欲望女Sarah Jessica Parker、大PP的拉丁天后Jennifer Lopez、名模中的战斗机Kate Moss、嗓子好腿也长喜欢在拉斯维加斯登台的Celine Dion、爱秀才会赢的贝克汉姆夫妇、绝望的主妇们、黑珍珠Halle Berry、英格丽褒曼的女儿兼兰蔻前代言人Isabella Rossellini、豌豆公主Kylie Minogue、加拿大歌手Shania Twain、现在在国内火得不得了的原宿娃娃香水L.A.M.B（Gwen Stefani）……

Coty的前半生

以上都是Coty的后半生，而Coty传奇的前半生这就开始：
Coty的创始人Francois Coty，自述是拿破仑的堂姐的后代，不过他小时候并没有享受到法兰西帝国的荣光，而是以孤儿的身份长大（这种情况不叫凤凰男，叫名门之后家道中落）。
Coty于1904年在巴黎创立了自己的

香水品牌，被认为是20世纪前50年的香水霸主。其在香水界的创奇地位主要体现在以下几个方面：
第一，Coty是首先在香水中大规模使用化合物而不是天然香料的品牌----而香水的原料以化合物为主，被认为是现代香水业的开始。请注意，是“大规模使用”，而不是“使用”。最先使用化合物调制香水的，是Houbigant的Fougere Royale（也就是开创Fougere香一族的开山香）和娇兰的Jicky。
第二，是Coty让香水从少数富贵人家的恩物变成了大规模销售的商品。Coty的香水中会有用大大的Baccarat或者Lalique水晶樽装盛的奢侈品（Lalique就是和Coty一起发家的），也有用普通小玻璃瓶的平价货，普通人也可以负担得起。
第三，Coty是香水营销的先锋，我们现在耳熟能详的香水的市场营销和销售的方式，很多都是Coty的首创：之前提到的通过不同的包装针对不同目标群体收取差异化价格就是一个例子，其他的例子还有香水的试销，也即在小规模范围内销售，如果销量不好就取消这款香水，销量好则大规模销售----目前机场免税店的各种特别系列都是延续Coty的手法。香水套装也是Coty的创造----将香水、沐浴、身体乳系列产品成套销售。对香水瓶设计的重视也是始于Coty----在他之前，香水店都是将香水放在标准的容器中出售，消费者买了香水后灌入自己的香水瓶中，自Coty开始经过精心设计的香水瓶才成为香水的一个卖点；对了，连赠送香水的试用装小样也是他的发明喔……
可想而知，Coty成为香水界的黄埔军校是多么的顺理成章：兰蔻的创始人Armand Petitjean、和迪奥先生联合创建迪奥香水业务的Heftler Louiche都曾任Coty的总经理，和YSL先生联合创建YSL香水业务的那个谁谁谁（想不起名字了）也曾是Coty的员工。

Coty的前半生

Coty的第一款香水是1094年的La Rose Jacqueminot，从名字看就知道是玫瑰香，现在已经消逝在漫漫长香河中。话说当年Coty先生向巴黎的高档商场推销这款香水时被拒绝，于是Coty先生装作不小心打碎了香水瓶，散发出的味道立刻征服了商场的经理，从此Coty就过上了幸福的生活。
关于这个故事，awo听到过同样的版本，不过主角是茅台酒、五粮液以及泸州老窖（他们都声称过自己故意打碎酒瓶获得评委的注意），场所是巴拿马太平洋博览会（世博会的前身）。
1905年的L'Origin，才是Coty在香水史上的真正留白----第一款东方花香调香水。1917年的Chypre ，这个就更加经典啦：这款香水同样开启了一个新的香水族群Chypre，中文就是“西普”或者“希普”，有太多太多的经典香水在Chypre的带领下将西普香发扬光大----娇兰的蝴蝶夫人、迪奥的迪奥小姐、香奈儿的俄罗斯皮革、Rochas的Femme、Robert Piguet的Bandit……

Coty的前半生

Coty的vintage老香水有很多，awo在某个犄角旮旯的网站曾经看到过一个极长的清单，至少有上百款，都是世界大战之前的出品，但是决大部分在其他的主流香水网站或者香水书籍里是查不到的，估计大部分都是Coty他老人家试销不成功就撤柜的结果。同理，二十年后估计也没有几个人会知道迪奥有Chris 1947、雅诗兰黛有巴西梦（Basil Dream）、兰蔻出品过两款Voyage……
现在Coty的老香水通常见于网上的某些折扣店，或者可能邂逅于某些美国的药店（如果你运气足够好，能够在药店淘到很多便宜的经典香水）。awo无法确定其中有哪些因为配方更改或者原料替换而与原始版本大不同，反正价格几乎都便宜得让人眉开眼笑，下手买回来试试就是了。
推荐的几款：除了上面提到的L'Origin和Chypre以外，Muguet de Bois是铃兰香的经典，喜欢迪奥的铃兰之韵的不容错过。Emeraude和L'Aimant也是时常被人赞赏的，可惜一直无缘。

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