色彩在展示空间中的应用
2010-05-14 23:19阅读：
色彩在展示空间中的应用
关键词:展示设计 色彩属性 色彩情感 色彩设计
色彩是构成视觉美感的最重要的因素之一。大自然的万紫千红、色彩斑斓的景色会给人带来喜悦和欢乐，优秀的人工色彩组合也给人以美的享受，因此，色彩是丰富人们生活、陶冶情操的不可缺少的重要内容。色彩是视觉传达中十分服要的形式要素，是我们识别物象、认识世界的重要条件。从色彩实验中证明，人们在观察物体时，首先引起视觉反应的即是色彩。在初着时的前20秒，人们的眼睛对色影的注意力占80%左右，而对形体的注意力仅占20%；当时间延续两分钟后，对形体的注意力可增加到40%。而对色彩的注意力降至60%。5分钟后，形体和色彩才占50%。从这些数据中我们不难看出，色彩在视觉传达中具有先声夺人的重要作用。那么色彩就成为展示空间中的最为重要的设计内容之一。展示场馆内基本统一或相互接近的色彩，可以影响或决定展览的总体格调。局部展位的鲜明、艳丽色彩，可以突出展品的重要地位，各部位色彩的协调、和谐又可以烘托展馆的环境气氛。再赋予彩色灯光的配合，就营造出一个成功的彩色展示空间。就设计一个展示空间而言，其色彩设计的成功与否，对参观者的视觉和心理感染力有着明显差异。色彩是最直观、最易影响人心理的设计因素，参观者进入展馆的第一感觉主要是由色彩营造的展览氛围。好的展示色彩设计，具有很强的视觉吸引力，能充分体现展示空间的艺术魅力。同时，色彩设计又是展示设计中较难表现的一个方面。因为各个不同地区、民族、文化传统对色彩的象征意义、偏好是有很大差异的。所以，展示色彩设计应根据展览地点、展览性质、参观对象特别是目标观众的特点来具体分祈、落实。进行科学合理的色彩设计，需要先来了解色彩的基本属性；参观者对色彩的感受;以及色彩设计的要点。
第一、色彩的属性
视觉所感知的一切色彩形象，都具有色相、明度、纯度这三类要素，也称为色彩的三属性。这三种属性是色彩最基本的构成元素，他们是研究色彩设计的基础。色相就是指色彩的相貌。每一种色彩都有其不同的相貌特征。如红、橙、黄、绿、蓝、紫这些不同的色彩名称就互相区别了不同的色彩相貌。正是由于色彩具有这种具体相貌的特征，我们才能感受到一个五
彩缤纷的世界。明度是衍色彩的明暗程度。在红、橙、黄、绿、蓝、紫六个标准色相中，黄色明度最高，
紫色明度最低。加上无彩色，明度最高就是白色，明度最低为黑色。设计时可以通过添加白色、黑色来改善色彩的明暗。纯度指的是色彩的鲜艳程度、饱和度。纯度高的色彩较鲜明突出，但容易显得单调刺激。纯度稍低的色彩，易使人感到柔和协调。纯度过低，色调就显得灰暗。色彩具有很强的课调配性，透过色与色的调和，可以调配出适应不同需要的色彩来。
第二、人对色彩的感受
色彩千差万别，带给人们的感受也不尽相同，绿色代表生命，蓝色代表平静。然而不同的地域、不同民族的人，由于对色彩的理解和应用习惯不一样，对色彩的感受会有许多差别。同样是红色在中国被公认为喜庆、吉样的色彩，而在很多西方国家却认为红色代表血腥和暴力。尽管还是有很多色彩的感受是被一致认同的，但色彩表情的多样性还是需要探讨的。
色彩的表情
红色容易引起人们的注意、兴奋、激动、紧张，很自然的情感中热烈、喜庆、炙热的情感就会被激发，但也会联想到血腥、危险、凶恶。橙色能给人以香甜、饱满的感觉，是一种温暖、明亮、健康、向上、快乐而幸福的色彩。橙色还会显现出冲动、嫉妒和虚伪。黄色有着太阳般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧之光。它愉快、可爱有着崇高、神圣、威严的感觉。黄色除了明快以外还有其颓废、病态、轻佻的一面。绿色是植物的颜色，也称为生命色。象征生命与希望，在环境设计里绿色就成了宁静、自然空间的必须色。蓝色是永恒的象征。蓝色在纯净的情况下代表一种平静、理智与纯净。混浊的蓝色里人感到冷酷、悲哀。紫色是最神秘、消极的色彩。它幽婉、含蓄、华贵的同时也会显现相出自傲、不安、虚伪与矛盾。白色是光明的象征。白色给人以明亮、干净、纯洁、超然的感觉，也有虚无、单调感。白色是冰雪、云朵的颜色。使人感觉寒凉、轻盈、单薄和爽快。黑色使人得到安静、深思、庄重坚毅的感觉，并有耐脏的特点。黑色也有消极的方面，漆黑的夜会使人迷失方向，感到阴森、恐怖、优伤、悲衷、沉默、肃穆甚至死亡。灰色在视觉以及心理上反应平谈、乏味，有平凡、安静、质朴、沉默、严肃的感觉。也会使人产生燥、单调、沉闷、寂寞的印象。光泽色主要指金、银、玻璃等的表面色。它能给人以辉煌、珍贵、华丽、高雅、活跃的印象。金、银这些华丽的色彩充分显示了豪华与气派。
色彩的对比情感
色彩的情感在更多的情况下是通过对比来表达的，只有通过对比才能体现出展示的主题。有时色彩的对比五彩斑斓、耀眼夺目，显得华丽，有时对比在纯度上含蓄、明度上稳重，又显得朴实无华。色彩之间的对比同样会产生相应的情感。
冷暖感。红、橙、黄会使人产生火热、温暖的联想，属暖色系:青、蓝、紫让人感受清凉、寒冷属冷色系。可以结合被展示主题以及季节等条件合理运用冷暖色系。
涨缩感。同样面积的白色与黑色放置在一起，会觉得白色的面积比黑色的大，是因为白色有膨胀的感觉，黑色则有收缩的感觉。较小的展示面积就可以通过使用浅色调，来增大参观者对面积的心理感受。
轻重感。浓重的色彩显得重量大，清淡的色彩显得重量小。在设计中可以将较为浓烈的颜色放置在展墙、展台的底部，来增加稳定性，否则会显得上重下轻，产生不稳定的心理感受。
动静感。色彩搭配的和谐、悦目，参观者的心情会比较平静、愉快、步履舒缓。这样的色彩搭配使用在展位内部，可以让参观者长时间驻足了解展示信息。如果色彩搭配杂乱、刺目，则会使参观者心情紧张、烦乱，希望快速离去。当然这样的色彩搭配安排在通道或紧急出日，也是很有用的。
以上所提到的色彩感受与参观者的年龄、性别、社会地位、地域、民族等是密切联系的。所以在进行展示色彩设计时就需要锁定展览地点、参观对象等其体要素。
第三、展示空间中色彩设计的要点
确立展示空间的色彩基调
在同一个展位内，要选定某一种色彩作为全展位的色彩基调。无论展墙、展柜、展架或其他展具都要在色彩上与基调相统一、相接近，以便营造一个比较统一的环境气氛。墙、地、天花板等对整个展览色调起主导性作用，是基本色。道具以及工作人员的着装色等是色彩设计的中心所在，更是一个展示色彩设计成功与否的关键。
根据展览主题和展览时间来确定展位的色彩基调，是高调的，还是低调的；是暖调的，还是冷调的。对于一个历史性题材的展览来讲，在色彩上应以厚童、沉稳的低调为主，以反映一种沧桑的历史变迁，传统文化的凝重。对于一些展销性质的展览活动，就需要设计成贴近生活的活跃的高调色，刺激参观者的消费欲望，热烈的交易气氛，促进场内交易的发生。一般商业性展览活动，大多采用中性、柔和、灰性色调，
以突出展品，易于取得色彩上的和谐。从展览时间方面来讲，则要充分考虑到季节寒暑，温度差异性而在
色彩设计上有所偏重。如，冬季展览中，室外寒冷，整个展场内的色彩设计应以暖色调为主，给人心理以“温暖感、热烈感”，与人的心理需求相吻合。同样，在夏季举办的展览中，户外温度很高，设计应以冷色调为生，给人以恬静、凉爽之感，参观者自然会对该展览青睐有加。
运用色彩突出展品
展示设计个性的体现是衡量一个展示设计作品质量高低的重要方面。如何体现企业产品、企业品牌、企业特色，与周围展位形成对比而不被其他展位淹没。那么突出本展位，吸引参观者到展位参观，这就要靠视觉的第一形式要素一一色彩来控制了。一般而言色彩个性化设计主要是对企业标志色及其延伸色彩的充分运用，造成与其他展位相状别的单元性效果。企业标志色及其延伸色彩作为展位色彩的基调，便整个展位形成一种非常统一、和谐的有别于其他展位的视觉环境。当参观者走进一个展位，呈现在眼前的每一个部分、每一件物体的色调是基本一致的，这样参观者就会被这和谐统一的色调所融入，对色彩产生强烈的反应，在记忆里留下深刻的视觉印象。例如中国电信的展示色彩设计中总是以蓝、白两种标志色为主色调；中国联通是以红、白两种标志色为主色调。这样单纯从色调上就很容易与周围展位产生区别，使参观者特别是目标观众轻易发现展位。他们将以非常愉快的心情来到展位参观、了解，最后达成协议实现参展目的。
展品的突出，除了造型因素外，主要是靠展品与展板、展架等展示道具之间产生的色彩差异，进行对比、烘托体现出来的。展示道具的色彩一般要求淡雅、单纯，配色以中度色性为宜，金属则字好加以亚光处理。以这些淡雅、无色系列为背景，自然能很好的突出展品。
参观者的色彩感受
展品的展示目的是给人看，让人了解它，喜爱它，从中受到启发或者产生购买欲。人的视觉感知占全部感知的80%以上。视觉感知中最具优势的是色彩知觉。所以展示设计料历来需要重视的是色彩知觉。人对色彩的感受是多种多样的，刺激的色彩容易引起参观者的注意，但长期注视会使参观者感到视疲劳，从而产生烦躁情绪。色彩的应用具有两面性，是喜悦还是厌烦，是留恋还是舍弃，都会极大程度的影响参观情绪、参观效果。
协调各展区之间的色彩关系
每次的会展都会有一定的主题，特性相近的展品同时展示时，此处的色彩设计关键是要做到区域化个性的形成。根据各分展区的展品性质、展览目的、目标对象而形成一种有别于其他展区的色彩效果，以增强个性、针对性。
根据展示空间区域的划分确定各展区之间的色彩关系。各展区之间既有统一性又有个性的变化，使之成为一种富有韵律的节奏性色彩关系。从整个展场的大范围来看，色调应是和谐统一的，各展区色调彼此之间是一种顺承、渐变的关系。同时，各分展区又形成一种更符合本展区展品性质的色调，与其他展区色彩有一定的区别性。不致单调乏味而失去探究的兴趣，也不致纷杂无序使人眼花缭乱，不知所为。
注意色彩调节搭配
在确立了大的色彩基调，明确了展示空间的色彩主题之后，在色彩大体一致的情况下小面积色彩的变化和穿插，有时是非常必要的。同类展品看多了，看久了，是需要有所调节的。适当的调节、变化，常使人眼前为之一亮，参观效果自然就得到了提升。
利用展板、地面、天花板等元素的色调加上灯光作用，营造一种宜人的氛围。并按照各个划分区域的不同功能来分别设计。一般在同一展示空间内，展示区总是设计成明亮、热烈而开阔；休息区、洽谈区等处则以中性色或淡冷暖色为主。
灯光对色彩的影响
展示灯具发出的人造光带有色彩倾向，会使展具、展品的固有色彩产生变化。白色荧光灯较接近天光，呈现蓝白色；白炽灯光色温暖；还有各种色彩的射灯、黄光灯都会改变被照物体的固有。虽然灯光会改变原有的色彩设计，但是在展示设计中灯光是突显展品、营造气氛的必须条件。展空间内天花板与四壁的照明和各个展位内部的灯光，这两部分是统一强化展场内、展位内色调关系的好方法。在进行展示空间色彩设计时，灯光对色彩的影响是必须要考虑的。
在展示设计中，用色彩营造情调、气氛和创造意境、个性是非常有效的。色彩作为一种最富情感的语言，无疑是展示设计中不容忽视的因素。因此了解和认识色彩的表情，研究色彩对比的方法和规律，掌握配色美的原则，对营造独特展示空间的色彩效果具有重要的意义。
参考文献
[1]赵云川.展示设计.中国轻工业出版社，2006：98.
[2]王熙元.新概念展示设计.动画大学击版社，2004:23-47.
