资、博时投资、联众投资、永丰商务和恒瑞泰富。
除恒瑞泰富外，虞氏家族在其余8家公司中都或多或少持有股份。算上虞阿五、虞兔良父子的日月集团，虞氏家族直接或间接持有明牌珠宝的股份共计达到16606.6万股，占明牌珠宝发行前总股本的92.26%。唯一未见虞氏家族身影的恒瑞泰富，目前只持有明牌珠宝100.02万股，仅占发行前总股本的0.56%。
根据明牌珠宝2010年年报，公司当年净利润为21677.46万元，发行前每股收益为1.2元。参考可比公司
潮宏基(30.66,-0.41,-1.32%)(002345.SZ)79倍的发行市盈率，记者估算明牌珠宝发行价或将高达94.8元。这意味着整个虞氏家族的身家将一夜间超过157.43亿元。
家族式“股权改造”
在一系列的股权转让后，虞氏家族的“股权改造”使其在明牌珠宝中的持股比重越来越高。
招股说明书显示，明牌珠宝前身是绍兴日月星珠宝首饰有限公司(下称“日月星珠宝”)，是经绍兴县对外贸易经济合作局和浙江省绍兴县柯桥经济开发区管委会批准，由日月集团、永盛国际共同投资设立的中外合资企业，注册资本为1100万美元，其中日月集团出资100万美元，占注册资本9.09%；永盛国际出资1000万美元，占注册资本90.91%。
值得注意的是，永盛国际虽然表面上是中外合资企业，但实际上，它是虞兔良和虞阿五共同在香港成立的关联公司。
经过后来的两次增资及吸收合并，2007年12月27日，日月星珠宝出资额达到1752.88万美元，其中日月集团占出资额的44.42%。
2008年6月20日，日月星珠宝召开董事会，同意永盛国际向日月控股转让其持有123.80万美元出资额，以及向雄峰控股转让86.66万美元出资额。股权转让价格以日月星珠宝截至2007年12月31日经审计的净资产为基础，转让价款分别为人民币2000.00万元和1400.00万元。
同日，日月星珠宝董事会还同意博时投资、联众投资、鑫富投资、永丰商务新增加注册资本210.46万美元。其中博时投资、联众投资、鑫富投资分别以人民币1000.00万元认缴新增注册资本61.90万美元，永丰商务以人民币400.00万元认缴新增注册资本24.76万美元。
2008年年底，雄峰控股又分别将部分股份转让给恒瑞泰富和携行贸易。按照当时人民币与美元约7∶1的汇率计算，当时每一元人民币出资额对应的净资产约为2.3元。
2009年日月星珠宝召开董事会，同意日月星珠宝整体变更为股份有限公司。此次整体变更以经审计的2008年度股东利润分配额4000万元后的净值33388.67万元为基础，按1.855∶1的比例折成股本18000万股。
经过这一系列的股权改造，由虞氏家族成员持股的8家公司以及恒瑞泰富组成了目前明牌珠宝的股权结构。
股权转让“瑕疵”
实际上，整个虞氏家族最终能够获得明牌珠宝92.26%股权，要从当时日月集团的改制说起。
日月集团成立于1995年10月7日，浙江老凤祥首饰厂职工持股会(浙江日月集团职工持股会前身)与绍兴县日月珠宝首饰厂共同组建。其中浙江老凤祥首饰厂职工持股会对日月集团出资5000万元，占71.43%股权。
1998年1月30日，绍兴县日月珠宝首饰厂将其持有日月集团28.57%的股权即当时2000.00万元的出资额全额转让给绍兴县福全镇尹家坂村经济合作社。
2001年6月29日，日月集团职工持股会将其持有的日月集团71.43%股权分别转让给日月投资及虞阿五、虞兔良等28位自然人，转让价款为5000.00万元。
2004年8月6日，绍兴县福全镇尹家坂村经济合作社将28.57%的股权以2500万元的价格转让给虞阿五、虞兔良父子。
但上述转让过程中，日月集团的资产都未经评估。
此后的2006年、2007年里，又有6 名自然人将所持日月集团股份转让给虞氏家族成员。
至此，在未经审计的情况下，职工持股会以及绍兴县福全镇尹家坂村经济合作社持有的日月集团股权大多被虞氏家族成员收购。
由于日月集团性质属于集体所有制，根据规定，在这一系列股权演变过程中需要对其资产进行评估，但虞氏家族却将这一步骤省略。
不过明牌珠宝表示，该股权转让业已完成，并得到了相关权利人、主管部门的确认和认可，且距今已有6年多的时间，一直未因此而发生纠纷，现已超过诉讼时效，该次股权转让不存在纠纷或潜在纠纷，对本次发行上市不构成重大法律障碍。
《时代周报》：明牌珠宝上市背后资本魅影：复杂改制疑云待解
2011年03月10日
身世复杂，改制存在诸多问题，浙江明牌珠宝实在让人看不懂。
本报记者 陶喜年 发自浙江
3月7日，证监会审核通过浙江明牌珠宝股份有限公司(下称“明牌珠宝”
)的首发申请。作为浙江本土券商财通证券的IPO第一单，“中国驰名商标”明牌珠宝能否顺利登陆深交所，备受浙江资本界关注。
明牌珠宝位于浙江省绍兴县福全镇，主营黄金饰品、铂金饰品与镶嵌饰品。在明牌珠宝1.8亿股股份中，福全镇尹家坂村农民出身的虞阿五、虞兔良父子，实际控制88.72%。在2010胡润百富榜上，虞氏父子以32亿元财富，位列第446名。
在此番明牌珠宝过会前，虞氏父子已在资本市场浸淫多年，父子俩主要通过与绍兴老乡、著名私募裘国根合作进行。一旦公司上市，虞氏父子的身家翻番，自在意料之中。
2009年11月，
招商证券上市，虞氏父子控制的日月控股有限公司持股5536.99万股，占招商证券总股本1.7159%。以招商证券目前20元每股的价格计算，单此资产即超过10亿元。此前的2007年1月26日，贵糖集团以每股3.5元的价格，向上海重阳资产管理公司转让其持有的贵糖股份2420万股。上海重阳资产，即由裘国根夫妇与虞氏父子控制的日月控股共同投资设立。而2007年11月，以3.59亿元价格拍得4200万股
白云山股份的“史上最牛美女散户”蒋菲，背后即是裘国根和虞氏父子等人的身影。
除上述大举投资贵糖股份、招商证券等外，据日月控股公司网站介绍，虞氏父子控制的这家公司，“集首饰、房产、矿业、电子、投资为一体，总资产逾60亿元，对
海通证券(10.19,-0.14,-1.36%)、太平洋保险股份、北京菜市口百货、国家4A级风景区柯岩等均持有股份”。
在日月集团的盘子中，珠宝首饰是虞氏父子赖以发家的基础。虞氏父子对明牌珠宝的上市，亦倾注了不少心血。
但据时代周报记者调查，明牌珠宝大股东日月集团在由集体企业向私营企业改制的过程中，存在数亿资产未经评估即转让给管理层的重大问题，并充斥各种委托持股的瑕疵。
日月集团前传
很少有企业拥有明牌珠宝这样复杂的演变史。首先要提到的，即是其第一大股东日月集团。
日月集团前身为浙江老凤祥首饰厂，最早发端于1987年。这年8月，绍兴县福全镇政府下属全资集体企业绍兴福全印染公司，同上海老凤祥前身上海远东金银饰品厂合作，在绍兴成立分厂(即后来的浙江老凤祥首饰厂)，开始生产和销售亚金首饰，虞阿五任企业负责人。
1994年11月10日，浙江老凤祥首饰厂重新界定股权，首饰厂职工集体股占48.62%，上海老凤祥首饰总厂占25.69%，绍兴县福全镇尹家坂村民委员会、绍兴县福全经济实业总公司各占12.85%。
1995 年10
月，浙江老凤祥首饰厂职工持股会与尹家坂村经济合作社下属的绍兴县日月珠宝首饰厂共同组建日月集团，由虞阿五任董事长，日月集团接替首饰厂职工持股会持有浙江老凤祥首饰厂48.62%的权益。后因双方合作发生不快，1997年，绍兴方面正式脱离上海老凤祥，自立门户，自营“明”牌首饰。
2001年6月，日月集团实现MBO改制，集团职工持股会将其持有日月集团5000万元出资额分别转让给日月投资及虞阿五、虞兔良等28
名自然人，转让价款为5000万元。虞氏家族自此开始控股日月集团。
2004
年8月6日，尹家坂村经济合作社将其持有的日月集团2000万元出资额分别转让给虞阿五、虞兔良父子，转让价款均为1250万元。但此次重大股权转让，竟未对标的资产进行评估，保荐机构亦承认“不符合国务院的相关规定”。
不过按照《招股说明书》的叙述，日月集团所在的村、镇、县、省各级部门，“均对上述股权转让情况进行了确认，上述股权转让不存在构成集体资产流失的情形”。值得注意的是，浙江省人民政府办公厅发文确认上述股权转让，已是2010年11月25日，距明牌珠宝上会仅3个月左右时间。
此后，日月集团又经历了两次股权转让。截至明牌珠宝招股说明书签署之日，日月集团已是虞氏父子100%控股的公司。
除股权转让不符合国务院相关规定外，日月集团及日月集团股东日月投资，历史上均曾存在复杂的委托持股情况。一直到2010年，虞氏父子控制的公司，还未处理好委托持股的问题。
《招股说明书》显示：2001年6
月29日，日月集团职工持股会将其持有日月集团5000万元出资额分别转让给日月投资、虞阿五和虞兔良等28名自然人。自此，日月集团的自然人股东中产生了委托持股关系。当时日月集团共有69名实际出资人，其中39名自然人委托17
名自然人代为持有日月集团股权。
为解决日月集团、日月投资委托持股以及日月投资实际出资人数超过法律规定的人数的问题，虞阿五之女虞彩娟和张尧林分别出资120万元和60万元于2010年2
月4 日设立了携程贸易。此后，这些股权全部划归虞氏父子。
2010 年2 月23
日，为解除日月集团及其股东日月投资的实际出资人中存在的委托持股关系，日月集团、日月投资、携程贸易与虞阿五、虞兔良等143
名自然人签订了《股权显性协议》，日月集团相关公司这才解除了全部委托持股关系。而股权代持背后的玄机，或许只有虞氏家族才明了。
一出生就麻烦缠身
明牌珠宝目前共有9大股东，分别为日月集团、永盛国际、日月控股、携行贸易、鑫富投资、联众投资、博时投资、永丰商务、恒瑞泰富。虞阿五、虞兔良父子通过明牌珠宝前四大股东日月集团、永盛国际、日月控股和携行贸易，控制其88.72%股权。
明牌珠宝的前身为绍兴日月星珠宝首饰有限公司，2002年10月由日月集团、永盛国际共同投资设立，注册资本为1100万美元，其中日月集团出资100万美元，永盛国际出资1000万美元，但“部分出资超过日月集团与永盛国际约定的出资期限”。《招股说明书》显示，日月星珠宝的股东未能按合资合同、章程约定的时间和金额及时缴纳出资，该等出资直到2006
年1 月10 日方才全部到位。明牌珠宝可谓一出生就麻烦缠身。
明牌珠宝初始股东永盛国际，系虞阿五、虞兔良父子于2002年7月12日在香港注册的公司。但蹊跷的是，公司成立时，虞氏父子分别委托朱建敏、钱德兴持有股份，直到2004
年12 月，两人才现身亲自持股。而2002 年至2006
年间，永盛国际投入到日月星珠宝的资金，竟然“系向香港法人和自然人的借贷款项”。
2008 年6 月20
日，日月星珠宝召开董事会，同意由博时投资、联众投资、鑫富投资、永丰商务四家公司共认缴新增加注册资本210.46
万美元。这4家公司，都注册于绍兴县福全镇沈家畈，即日月控股所在地，成立的日期都为2008 年6 月16日或17 日。
2009 年4 月25 日，日月星珠宝整体变更为浙江明牌珠宝股份有限公司，正式启动上市议程。
2010 年4 月16 日，虞阿五、虞兔良与138
名自然人签订《换股及股权转让协议》，约定虞阿五、虞兔良分别用其持有的携行贸易、博时投资、联众投资、鑫富投资及永丰商务的股权，与日月集团其他42
名自然人股东持有的日月集团的股权、日月投资其他48名股东持有的日月投资的股权、携行贸易47名股东持有的携行贸易的股权进行按注册资本1:1
比例换股。自此，日月集团、日月投资、日月控股三家核心公司，均成为虞氏父子两人持股的企业。明牌珠宝，显然亦在虞氏父子的控制之中。
改制疑云
在日月集团的改制过程中，日月投资的作用不可小觑。
2001年6月29日，自然人尹尚良、许关兴和车钢锋3
名自然人以现金出资设立绍兴县日月投资有限公司，注册资本为1000万元。而事实证明，日月投资的实际股东有166人，公司第一大股东虞兔良，就隐藏在尹尚良、许关兴和车钢锋三名显性股东背后。
2001 年至2007
年间，70名自然人股东将拥有的日月投资出资额，全部转让给虞阿五或虞兔良。并非日月投资的初始出资人的虞阿五受让他人出资额后方成为日月投资的实际出资人。
从村集体企业到虞氏父子全资控制，日月集团的改制，一直争议不断。2010年5月，一篇题为《亿万富翁是这样炼成的，贫富差距是这样拉大的》的举报信，就赫然出现在国内知名论坛天涯论坛上。该帖子历数日月集团改制的整个过程，声称虞氏父子“侵吞村级集体资产达2.5亿之巨”。该帖子称，改制时，虞氏父子将日月集团的资产分成三块，包括浙江绍兴华菊珠宝首饰有限公司、浙江华雅金银珠宝有限公司这两家后来已经注销的企业。
而《招股说明书》并未介绍这两家企业，只是在介绍明牌珠宝董事时，提到公司董事长、总经理虞兔良在1994 年至1995
年，曾任浙江华雅金银珠宝有限公司总经理。而时代周报记者拨打绍兴华菊珠宝首饰电话，铃声显示已为明牌首饰。帖子还提到，日月集团改制时，村委会从虞氏父子手中获得数千万元股权转让款，但虞氏父子将大量转让款挪用，“没有归还的意思”。
而最受争议的，是日月集团改制多年后方才召开的“村民代表大会”。《招股说明书》称，2010 年3 月31
日，福全镇尹家坂村委会村民代表大会审议通过了对浙江日月首饰集团有限公司股权演变过程进行确认的议案，对日月集团上述股权演变过程予以确认，同意绍兴县福全镇尹家坂村委会及其下属经济组织对其持有的日月集团股权的处置；确认日月集团的设立、历次股权变动合法合规，真实有效，不存在纠纷与潜在纠纷；日月集团在设立、历次股权变更过程中，不存在侵害该村民委员会和该村村民合法权益的行为，不存在纠纷或潜在纠纷；日月集团目前的股本结构合法、有效。
而按照举报信的说法，这天，尹家坂村召集全村24个村民代表到日月集团会议室召开村民代表会议，24个村民代表签字确认了日月集团的股权转让等事宜。根据《中华人民共和国村民委员会组织法》，涉及村民利益的重大事项，经村民会议讨论决定方可办理。
直到2010 年11
月，浙江省人民政府办公厅出具文件对日月集团的相关股权演变进行确认，明牌珠宝方才撇清上市的法律风险。
除改制痼疾外，困扰明牌珠宝的，还有日月集团的家族企业背景和产业庞杂。在日月集团关联企业中，除虞氏父子外，光《招股说明书》中提到的虞氏家族成员，即有27人，包括“虞阿五之配偶之兄弟之配偶”、“虞兔良之配偶之姐妹之配偶”等。这些家族成员，大都间接持有不少明牌珠宝的股份。
日月集团的业务亦十分繁杂，除与黄金首饰相关的矿产开采外，日月集团旗下光房地产企业即有9家，近年在浙江绍兴、湖州，江苏
连云港(7.64,0.52,7.30%)，山东临沂、滨州，辽宁盘锦，陕西咸阳等地，投资了大量房地产项目。而在地产暴利的诱惑下，虞氏父子是否还有耐心经营首饰这一公司主业，眼下还是个未知数。
针对各种疑问，时代周报记者联系到明牌珠宝董秘曹国其，欲寻求解释。曹国其表示，公司该披露的内容，都在《招股说明书》里。
《每日商报》：金价飞涨催生珠宝大亨
2011年03月09日
商报讯
（记者吴轶凡）通胀压力，金价飞涨，与贵金属沾边的行业欣欣向荣。来自绍兴县的浙江明牌珠宝的中小板首发申请获得通过。该公司的招股说明书显示，在2009年和2010年，黄金和铂金原材料价格节节攀升，与此同时，公司2008年、2009年、2010年的净利润分别为8625.7万元、14897.47万元和21677.46万元，真可谓“芝麻开花节节高”。
与此同时，上市的曙光，也将让该公司股东们再次演绎暴富神话。分析人士指出，一旦明牌珠宝上市，公司实际控制人虞阿五、虞兔良父子的持股市值有望超过60亿元！
受益金价上涨
招股说明书显示，明牌珠宝是国内专业生产、销售珠宝首饰产品的大型企业，拥有黄金饰品、铂金饰品与镶嵌饰品三大产品的完整产业链，本次拟发行不超过6000万股，募集资金约18亿元用于营销网络建设项目、生产基地建设项目、研发设计中心项目的建设。
在说明书中，公司大方承认近年黄金投资热对企业的帮助：“2008年受金融危机的影响，金交所黄金交易价格呈现从高到低的趋势，尤其是下半年其价格变动更为明显，导致2008年度黄金饰品经销毛利率相对较低，为3.46%，当年公司黄金饰品整体毛利率为5.69%。2009年黄金饰品需求逐渐增加，同时金交所黄金价格呈现上涨趋势，2009年黄金饰品毛利率增加至8.82%。2010年黄金饰品毛利率保持相对平稳。”
此外，招股说明书显示，2009年和2010年黄金原材料价格涨幅分别为28.76%和24.89%，铂金原材料涨幅则为54.41%和14.54%。而在这两年里，公司净利润的增幅分别达到72.7%和45.5%。
“报告期内总体而言，由于黄金、铂金原材料价格主要呈上涨走势，对公司经营产生了正面影响。从长期看，由于受国内外经济、政治，通货膨胀预期以及保值增值需要等因素影响，以黄金为代表的贵金属原材料价格将呈上涨的趋势，公司也将从该趋势中受益，但由于原材料价格短期内波动具有一定的不确定性，公司面临着短期原材料价格波动给公司带来不利影响的风险。”
再造富豪家族
漂亮的报表背后，资本的造富神话也将再度上演。招股说明书显示，明牌珠宝的前身为绍兴日月星珠宝首饰有限公司，2002年10月9日由日月集团、永盛国际共同投资设立的中外合资企业，注册资本为1100万美元，其中日月集团出资100万美元，永盛国际出资1000万美元。
此后，公司先后经历多次股权转让，四次增资扩股、二次资产重组，2009年变更为外商投资股份有限公司，并更名为“浙江明牌珠宝股份有限公司”，注册资本为18000万元人民币，股本总额为18000万股。
但无论怎么变化，来自绍兴县福全镇的虞氏父子始终位居绝对控制地位。
明牌珠宝此次招股的发起人为9家公司，但虞氏父子对前三大股东日月集团、永盛国际、日月控股皆为100%控股，在第四大股东携行贸易中也有66.17%股权，通过这四家公司间接持有明牌珠宝88.72%股权，约合15735.54万股。算上其他虞氏亲属的持股，整个虞氏家族共持有明牌珠宝此次发行前的90.92%股权，约合16365.6万股。
这会是怎样一笔财富呢？
公开资料显示，若成功上市，明牌珠宝2010年每股利润为0.9元。以目前中小板平均45倍的市盈率计算，明牌珠宝的股价将是40.5元。也就是说，虞氏父子手中的15735.54万股，市值将达到63.729亿元。而整个虞氏家族的财富，则在67亿元左右——参照2010年的福布斯中国富豪榜，虞氏家族的财富与中信泰富的荣智健基本相当，排名约在125位。若以“父子兵”论，虞氏父子在榜单上将位于鱼跃医疗的吴光明父子（71亿元）和步长集团的赵步长父子（60亿元）之间。
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| 作者：吴轶凡 |
《中国经济网》明牌珠宝：难以舍弃的巨额关联担保
2011年03月09日
3月7日，浙江明牌珠宝的中小板IPO申请获得通过。公司拟发行不超过6000万股，募集资金184614.5万元，主要用于营销网络建设项目、生产基地建设项目、研发设计中心项目的建设。
资料显示，明牌珠宝的实际控制人为虞阿五、虞兔良父子，两人通过公司股东日月集团、永盛国际、日月控股和携行贸易控制明牌珠宝88.72%股权，可谓名副其实的“家族企业”。
除了绝对控股拟上市公司明牌珠宝，“虞氏家族”还参股、控股多家公司，其中包括上海明牌投资有限公司、武汉明牌实业投资有限公司、金华市明牌物业管理有限公司、滨州日月置业有限公司、浙江日月房地产开发有限公司、连云港市日月房地产开发有限公司、绍兴日月潭房地产开发有限公司……其资产帝国可谓庞大。而在2010年胡润百富榜上，虞阿五、虞兔良父子以32亿的财富位于第446位。
股权转让存瑕疵
据招股书披露，日月集团持有拟上市公司明牌珠宝39.66%股份，是明牌珠宝的第一大股东，虞阿五、虞兔良父子通过直接或间接持有日月集团100%股份。
追溯日月集团的历史，其于1995年10月7日成立，由浙江老凤祥首饰厂职工持股会与绍兴县日月珠宝首饰厂共同组建而成。而在日月集团发展的过程中，其在2001年、2004年、2006年、2007年进行了多次纷繁复杂的股权转让，其中多次涉及委托持股和股份代持。
而在股权转让的过程中，诸多瑕疵也显露出来。其中包括：2004年，绍兴县福全镇尹家坂村经济合作社将对日月集团2000万元的出资额以2500万元转让给虞阿五、虞兔良，未对标的资产进行评估，不符合相关规定。
另外，2009年12月23日，持股会全体创始会员235人中的232人以现场和通讯方式参加了持股会创始会员大会，确认了持股会的历次重大变更、权益转让等历史沿革。然而，这次会议中，冯国表、张坚成和谢明3人却并未出席，也未委托他人出席。发行人并未说明为何3人没有出席的原因。在三人未出席确认的情况下，绍兴县人民政府出具了确认文件，对持股会的权益演变过程及清算注销情况进行确认。
上市前夕注销关联公司
日月集团不仅历史沿革存在瑕疵，由于其持有庞大的资产，拟上市公司明牌珠宝也不免“受累”。资料显示，日月集团所涉及的领域不仅是地产、投资，其更多的控股公司与拟上市公司存在同业竞争和关联交易。
从发行人招股书中发现，至少有数十家公司与发行人存在关联交易，其中大部受大股东日月集团控制。
为了保证发行人能够顺利上市，大部分关联企业在发行人申报前夕或者进行了注销或者进行了转让，时间阶段集中在2009年11月至2010年6月之间，与发行人申请上市只有一年之隔。在这些注销的关联公司中不乏一些业务量较大的关联企业，其中，2010年6月注销的绍兴明牌银楼有限公司在2008年和2009年销售金额分别为3405万元和4009万元；2010年1月转让的浙江日月集团湖州金店有限公司在2008年和2009年分别销售金额分别为2989万元和4087万元。
除了关联交易之外，发行人办公租赁也多为关联租赁。其中，绍兴分公司、武汉明牌首饰、上海明牌首饰、咸阳明牌首饰和长沙明牌珠宝5家直营店的经营场所向关联方租赁，其他直营店经营场所向第三方租赁。
值得注意的是，2010年12月21日，发行人与关联人明牌实业签订《股权转让协议》，公司将持有的浙江绍兴县农村合作银行200.00万股以每股5.80元转让给明牌实业，转让价款共计1160.00万元。而在此前的7月19日和7月22日，发行人分别依靠关联人担保从其参股的浙江绍兴县农村合作银行共借款9000万元。而在随后的2011年1月13日，发行人从浙江绍兴县农村合作银行再次借款6000万元。
公开的财务数据显示，2008年2010年，发行人明牌珠宝经营性现金流量净额分别是-782.82万元，8875.33万元和-8796.16万元。其大额存货余额决定了经营性现金流量的缺口大多需要从银行借款获得。数据显示，截至2010年12月31日，拟上市公司关联方为发行人提供担保额度达到100168.57万元。这些情况值得投资人持续关注。
(责任编辑：陈然
《中国企业报》绍兴明牌珠宝 缔造“钻石王国”进行时
中小板首发申请获得通过 上市之“剑”已在“弦上”
中国企业新闻网－中国企业报3月11日杭州报道（记者 王凤）“钻石恒久远，一颗永留传。戴比尔斯经典广告就象魔咒，蛊惑了全世界女人的芳心，并迫使全世界男人去买钻石献媚讨宠。我老婆生日要到了，逼着要我送钻戒，各位帮忙出出主意，送什么牌子的首饰比较时尚呢？”最近一位叫“老猫”的网友在杭州知名论坛上发帖求助。出乎意料的是，除了推荐老凤祥、潮宏基、周生生等首饰品牌外，竟有50％网友推荐了隶属于绍兴日月集团浙江明牌珠宝股份有限公司创建的“明牌珠宝”。
“我觉得这并不意外，自1994年打造中国大陆第一款铂金首饰、奠定其铂金风尚入华先导地位以来，即以至臻锻造技艺、一反传统的开创性设计，我们品牌已成为根植于消费者内心的潮流符号。”对此，一位明牌珠宝负责设计的人员如是说。
消费者的喜爱让“明牌珠宝”日渐壮大。据了解，2010年明牌珠宝实现销售额402896.26万元。 就在刚刚过去的3月7日，中国证监会发审委3月7日发布公告称，浙江明牌珠宝的中小板首发申请获得通过。这就意味着“明牌珠宝”将完成从珠宝大王到资本市场的华丽转身，意味着一项更为庞大的璀璨耀眼的钻石王国事业即将开启。
独具匠心创新设计 契合消费潮流
如果说产品是珠宝品牌的灵魂，那么产品设计就是产品的灵魂！
据了解，无论在钻石还是金饰领域，明牌珠宝的设计都是新颖而独特的。比如明牌珠宝“幸福花开”钻饰系列采用了“心”和“花”这两个主要元素，甄选100％吻合完美明亮式切工比例的优质钻石，配合明牌珠宝翘楚铂金镶嵌技艺精工而成。“心婚”子系列。全部以心型造型衍生设计，表达“用心”相识、相知到相爱，到走上婚礼圣坛。开口的心型，即表示与他一起“开心一辈子”；也表征着向爱人敞开自己的心扉。
“我们有优秀的设计师团队，拥有国际领先的首饰制造工艺和技术设备及国内最为严格的品控和化验检测体系，以其不断创新的设计和工艺推陈出新，将明牌珠宝”传递情感、见证精彩生活“的珠宝消费理念推崇到极致。”明牌珠宝设计师介绍说。据了解，明牌珠宝在镶嵌饰品领域，公司坚持品牌路线和独特的产品定位， 孜孜不倦的设计追求令明牌珠宝大放异彩，现在作为集设计、生产、销售于一体的中国最大珠宝企业之一以及全球最大铂金首饰生产商与第一零售商，早在2004年，明牌黄金即已被评为首批“中国名牌”产品，并率先在同行中通过ISO9001国际质量体系认证。如今，明牌珠宝稳占中国大陆超过1／3的铂金零售市场份额，并持续扮演诸多珠宝品牌主力供货商的角色；基于在全球铂金首饰行业的杰出贡献，2007年更是被国际铂金协会（PGI）授予“铂金首饰推广特别贡献奖”殊荣。2010年12月，鉴于在创建品牌，弘扬珠宝文化，增强中国珠宝玉石首饰发展实力方面所做的突出贡献和所取得巨大成就，中宝协授予本公司“创建中国珠宝品牌龙头企业”荣誉称号。2010年12月，公司被中国工业报社认定为“2010珠宝首饰及有关物品的制造行业排头兵企业”。
“明牌”花开全国 呈现产销两旺态势
新颖的设计赢得了消费者的青睐。
“我以前是明牌珠宝销售员。总的来说，这个品牌还不错，有过很多荣誉。它是中国首饰行业唯一标志品牌，是非常值得信赖的，尤其是铂金。此外，明牌的销售服务也很周到，值得推荐。”一位名叫“瑞瑞”的女孩子在跟帖上述网友“老猫”的求助帖时这样说道。
近年来，一直被称为是珠宝界的“隐形大鳄”的“明牌珠宝”以创新为主导，在与国内外各大黄金珠宝品牌的竞争中脱颖而出，成为百姓心目中真正的“名牌”。尤其去年高调调整品牌战略，将“明牌首饰”更名为“明牌珠宝”，成为绍兴工业经济的一个亮点。
“绝不仅仅是两个字的变化。”该公司营销总监高从斌说，这是企业从后台转向前台，从渠道、生产型企业向品牌、零售型企业转变的标志。珠宝行业最大的盈利环节在终端，谁控制终端，就意味着控制整个市场，创新品牌的目的，就是要进一步拓展零售市场。
据悉，根据金交所2008年、2009年年报数据和2010年月度市场报告统计数据，公司2008年、2009年和2010年铂金自营量占当年会员自营量第一，基于2009年铂金交易情况，公司获得“上海黄金交易所2009年度交易铂金单项奖优秀会员”荣誉称号。经中宝协确认，2008年度、2009年度、2010年度“明”牌铂金饰品销售额在同行业内排名第一。
随着国际金价不断走高，黄金销售出现了持续高涨的势头，“明牌珠宝”依托“中国驰名商标”和“中国名牌产品”两大品牌平台，不断创新求变，积极开拓市场，呈现产销两旺态势。
上市之“剑”在“弦” 立志蛮声国际
眼见老凤祥、潮宏基纷纷通过借壳、IPO等方式登陆资本市场，同为国内珠宝首饰知名企业的明牌珠宝自然也不甘落后。 “加大设计团队建设，自主研发新品，不断创新和升级是企业永远不变的目标。”明牌珠宝公司相关负责人去年接受媒体采访时就说，公司要打造成为品质与时尚的国际名牌，争取3年内年销售额达到百亿元，并成为国内珠宝行业的上市企业。
而现在，梦想即将成为现实，上市之“剑”已在“弦”上。中国证监会发审委3月7日发布公告称，浙江明牌珠宝的中小板首发申请获得通过，明牌珠宝此次拟发行不超过6000万股，募集资金18,4614.5万元用于营销网络建设项目、生产基地建设项目、研发设计中心项目的建设。据估算，若明牌珠宝最终如愿登陆资本市场，预计明牌珠宝的发行价格将在40.5元／股左右。上市后，虞氏家族财富将达66.28亿元，其中“掌门人”虞阿五、虞兔良父子的持股市值将达63.729亿元。此外，在最新出炉的2010新财富中国富豪榜上，虞阿五以32.7亿元的财富位列第292位。
上市后经济实力将更为雄厚，为缔造“钻石王国”提供更强劲的经济保障。“纵观珠宝市场，浙江省内越王、金兄弟、万隆等正在激烈厮杀……撇开香港四大品牌不说，目前内地珠宝业处于‘战国时期’，很多品牌独霸一方却没有‘始皇帝’之气魄。”一位业内人士坦言，如此看来，绍兴的‘明牌’珠宝上市之后将更有霸气，不仅将领先于浙江的珠宝市场和国内的珠宝市场，还将飘海过洋，蛮声国际，拭目以待吧。（记者 王凤） 2011-03-11
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| 编辑： 尹伊 来源： 中国企业报 |
明牌珠宝：虞氏家族持股市值将达63.72亿元
浙商网记者 金靖
中国证监会发审委3月7日发布公告称，浙江明牌珠宝的中小板首发申请获得通过。
明牌珠宝是国内专业生产、销售珠宝首饰产品的大型企业，拥有黄金饰品、铂金饰品与镶嵌饰品三大产品生产线和集研发、设计、生产、销售于一体的完整产业链。
明牌珠宝此次拟发行不超过6000万股，募集资金18,4614.5万元用于营销网络建设项目、生产基地建设项目、研发设计中心项目的建设。根据《招股说明书(申报稿)》显示，明牌珠宝的实际控制人为公司董事长虞阿五、虞兔良父子，其通过公司股东日月集团、永盛国际、日月控股和携行贸易控制明牌珠宝88.72%股权，按持有权益比例计算虞氏家族，间接持有此次发行前90.92%股权，约合16365.6万股。
据浙商网记者估算，若明牌珠宝最终如愿登陆资本市场，预计明牌珠宝的发行价格将在40.5元/股左右。上市后，虞氏家族财富将达66.28亿元，其中虞阿五、虞兔良父子的持股市值将达63.729亿元。
此外，在最新出炉的2010新财富中国富豪榜上，虞阿五以32.7亿元的财富位列第292位。
浙商网记者将就明牌珠宝的财务数据、发展前景、历史沿革等内容发表连续报道。
虞氏父子绝对控股 从珠宝大王到资本市场的华丽转身
明牌珠宝的前身为绍兴日月星珠宝首饰有限公司，2002年10月9日由日月集团、永盛国际同投资设立的中外合资企业，注册资本为1,100.00万美元，其中日月集团出资100.00万美元，占注册资本9.09%；永盛国际出资1,000.00万美元，占注册资本90.91%。
日月集团则成立于1995年12月25日，注册资本人民币7,000.00万元，法定代表人虞阿五，住所为绍兴县福全镇，虞阿五、虞兔良父子分别直接持有日月集团41.21%和48.24%的股权，间接持有100%股权。
而这个永盛国际则是虞阿五、虞兔良父子于2002年7月12日在香港注册的公司，业务性质为纺织与贸易。
此后，公司先后经历多次股权转让，四次增资扩股、二次资产重组，截至2009年变更为外商投资股份有限公司，并更名为“浙江明牌珠宝股份有限公司”，注册资本为18,000.00万元人民币，股本总额为18,000.00万股。
明牌珠宝此次招股的发起人为日月集团、永盛国际、日月控股、携行贸易、博时投资、联众投资、鑫富投资、永丰商务、恒瑞泰富等9家法人，然而这8家公司中虞氏父子对日月集团、永盛国际、日月控股皆100%控股，控制携行贸易66.17%股权，通过这四家公司间接持有明牌珠宝88.72%股权，持有明牌珠宝此次发行前87.42的股权。
剩下股权中，除公司董事兼副总经理尹阿庚持有明牌珠宝0.45%股份，董事兼副总经理尹尚良持有0.35%股份，副总经理许关兴及其亲属持有0.54%股份外，其余大部分被虞氏父子的亲戚占有。
以此计算虞氏家族共持有明牌珠宝此次发行前的90.92%股权，约合16365.6万股。
虞氏家族持股市值将达63.729亿元
据浙商网记者估算，
截止2010年末明牌珠宝每股收益为1.20元。若成功上市每股利润将摊薄至0.9元。按目前深市中小板平均45倍市盈率计算，预计明牌珠宝的发行价格将在40.5元/股左右。上市后，虞氏家族财富将达66.28亿元，其中虞阿五、虞兔良父子的持股市值将达63.729亿元。
此外，在最新出炉的2010新财富中国富豪榜上，虞阿五以32.7亿元的财富位列第292位，虞阿五将完成从珠宝大王到资本市场的华丽转身。
