目的表现揭示其中得失成败的奥秘和规律。
美国电视游戏节目的历史
广播：电视游戏节目的前奏
自从电视游戏节目诞生以来，总共有数千上万美国人从他们喜爱的电视游戏节目中赢取了成千万美元的奖金。但是游戏节目类型是在广播节目中首先发展起来的。因为在广播电台的播出中取得成功，电视节目的制作者开始学习和模仿，并最终将其移植到电视中来。
游戏类节目开始叫做“益智游戏”（Quiz
Show）。这类节目首先在30年到40年代美国的广播节目中获得成功。第一个获得全国性声誉的广播益智游戏节目是1936年吉姆•麦克威廉姆斯（Jim
Mcwilliams）的“吉姆叔叔的问题蜜蜂”（Uncle Jim’s question
bee）节目。1939年高额奖金的益智游戏节目冲击了美国广播行业。其中最著名的有“Pot O’ gold”、“拿走或放下”(Take
it or leave it)——该节目以其著名的64美元奖金著称。1940年，拉尔夫•爱德华兹(Ralph
Edwards)的“要么答对，要么受罚”(Truth or consequences)
开始播出，他的幽默表现和节目令人瞠目结舌的效果给智力竞赛节目带来了新的疯狂。爱德华兹主宰了40年代和50年代的游戏竞赛节目市场。他的“要么答对•要么受罚”也成为电视节目的一个经典。爱德华兹还创造了另一个经典节目“这就是你的生活”（This
is your life）。
广播游戏节目发展迅猛。1948年，马克•古德森、哈里•萨尔特和路易斯•G•高万创作了 “停止音乐”（Stop the
music）节目。在这个节目的带领之下，广播益智游戏节目使得曾经广受欢迎的广播网喜剧节目黯然失色。这三个天才人物后来不停地在电视游戏节目领域留下自己独特的贡献。马克•古德森和比尔•托德曼组队建立了自己的游戏节目王朝。哈里•萨尔特创作了“说出乐段的名称”（Name
the tune）节目；路易斯•G•高万则制作出了“儿童智力竞赛”(Quiz kids)和“64，000美元奖金竞赛”(The
64000＄ question)等节目。“停止音乐”节目的巨大成功迫使广播喜剧名家弗雷德•艾伦退出自己的舞台。
广播作为电视游戏节目的开路者，为电视游戏节目的发展准备了很好的前奏。
电视游戏节目的起步
美国的电视传播开始于1939年纽约的世界博览会。随着1941年7月1日两家获得执照的电视台（WNBT一套和WCBW二套）在纽约的播出，商业电视传播正式开始了。在NBC/WNB正式播出的当天的节目编排中就有两档游戏节目：“吉姆叔叔的问题蜜蜂”和“要么答对，要么受罚”（制作者是拉尔夫•爱德华兹）。这些节目成为迎接电视这一新媒介到来的特别礼物。一天以后，1941年7月2日，CBS/WCBW在他们的节目表中安排了常规的游戏节目——“CBS电视游戏节目”（由吉尔•菲茨主持）。这个周播的节目从位于纽约市中心的演播室进行现场直播，总共持续了一年多。40年代早期，美国参加了二次世界大战，这使得电视传播在战争期间被迫中断。直到1946年，随着战后新经济的发展，这个崭新的媒介才获得新的生机。
1946年4月，杜蒙电视网（Dumont Television
Network）开始通过纽约和华盛顿特区的两家电视台进行常规播出。当时，拥有电视机的家庭只有寥寥几千家，电视节目也极其匮乏。1946年6月20日，杜蒙电视网在自己的节目表中加进了第一个游戏节目——“拿走现金”（Cash
and
carry），开启了美国电视网开始游戏节目常规播出的先河。这个节目的场景设置在杂货店里，采用一问一答的形式。节目主持人是丹尼斯•詹姆斯，他在杜蒙电视网进行实验性播出的时候（1938年）就为其效劳。詹姆斯随后还主持了跨越半个世纪的其他节目，包括：“一生中的机会”(Chance
of a lifetime)、“理财高手”(High finance)、“说出乐段名称”(Name the
tune)、“名称相同”(The name’s the same)、“PDQ”、“人民自有说法”(People will
talk)以及辛迪加版本的“猜对价格”(The price is right)节目。
在“拿走现金”节目开播之前，已经有几个益智游戏类的节目在另外两家电视网中播出，但是只局限在他们中间的一家电视台而不是在整个电视网的电视台上播出。CBS的“太太购物”（Missus
goes-a-shopping）节目从1944年播出到1946年。这个节目从曼哈顿地区的大超市里进行现场直播。“太太购物”节目是第一个由广播游戏节目改编而来的周播电视系列节目。它为以后受众参与型节目的繁荣铺设了道路。
到1947年底的时候，全美国已经有12家电视台在播出。拥有电视机的家庭也达到14000家。1948年5月1日，美国电报与电话公司开通了纽约城和华盛顿特区之间的同轴电缆信号传输。这使得电视网的独立连续传输电视节目信号成为现实。此前，几家电视网共享一个电缆线路，每家电视网只好分成2到3天分别来提供节目内容。现在每家电视网可以在一个星期中的每一天为自己的频道提供节目。
CBS从1948年5月3日开始连续的常规播出。两周后，他们选择了一个广播益智游戏节目“赢家通吃”（Winner take
all）。这是由古德森和托德曼的团队制作的，作为真正意义上他们自己的第一个电视网游戏节目。比尔•卡伦是该节目的主持人，他也是美国电视史上主持游戏节目最多的主持人。随后他又像布德•考利尔和巴里•格莱德一样，主持自己制作的游戏节目。
20世纪40年代末至50年代初，电视这一新媒介像风暴一样席卷着美国。很显然，电视将取代广播成为最重要的家庭娱乐资源。电视机的销售量飙升，广播业的巨头如杰克•本尼、鲍勃•霍普和伯恩斯以及艾伦也找到了新的发财机会。美国人对于电视的兴趣大为增长，尤其是对于电视游戏节目，更是疯狂地喜爱。
有两个因素促进了电视游戏节目的繁荣。首先，制作成本低。其次，他们在广播节目中已经流行了起码10年。这个时期唯一对电视游戏节目带来打击的是美国联邦通讯委员会对游戏节目的禁令。该法令认为益智游戏节目侵犯了彩票法。如今，50年之后，全美国有500个以上的游戏节目在全国范围的电视网、辛迪加和有线电视网上播出。
1950年，NBC和CBS开始日间节目播出。1950年11月16日，NBC在他的日间节目中增加了游戏节目“记住这个日期”（Remember
this
date）。该节目在每周二和周四的下午播出。比尔•斯特恩是主持人，播报员是唐•帕多。CBS针对性地在1951年的2月12日增加了第一个日间游戏节目——巴里•格莱主持的早间版本的“赢家通吃”。
很多流行的电视游戏节目起源于广播。像“敲钟”（Beat the clock）、“说出乐段的名称”、“一日女王”(Queen for a
day)、“20问”（Twenty questions）、“你给自己打赌”(You bet your
life)等节目都是这样的。有些起先在广播中播出的节目移植到电视播出时做了一些改变。广播听众知道“64，000美元奖金”节目是从“拿走或放下”而来的。在很短的时间内，大多数广播中流行的智力竞赛节目被电视移植过来，其中当然少不了多方面的令人兴奋的改动。在50年代，美国社会对游戏、小组竞赛和智力竞赛节目的需求大增。电视网的管理者认识到美国人对好玩和游戏的巨大胃口，观众也对他们的新朋友——电视游戏节目主持人张开了热情的双臂。整个50年代，这些潮流人物出现在大量的节目中是很常见的。比如杰克•巴里（Jack
Barry）、比尔•卡伦(Bill Cullen)、布德•考利尔(Bud collier)、约翰•代利(John
Daly)、拉尔夫•爱德华兹、丹尼斯•詹姆斯(Dennis James)、佳里•摩尔(Garry Moore)、简•姆雷(Jan
Murray)、波特•帕克斯(Bert Parks)、基恩•雷伯恩(Gene
Rayburn)等就是其中的翘楚。很快，电视节目中大量的有测试者参与的新节目——“想得更快”(Think
fast)、“玩游戏”(Play the game)、“停止音乐”、“敲钟”、“耗尽资源”(Break the
bank)、“抓住财富”(Strike it rich)等出现了。
比较严肃的节目是艾伦•鲁登主持的“通用电器学院碗超级竞赛”(G•E• college
bowl)节目。因为其与这个节目的关系，鲁登后来被视为学者型的主持人，他的名字后来也成为非常知识化的电视语言游戏节目“口令”(Pass
word)的同义词。“通用电器学院碗”采用两支学校的代表队进行同场竞赛的方式，使我们在享受娱乐的同时还接受了知识的教育。更知识化的节目是“世界有些什么”(What
in the
world)，由宾西法尼亚大学博物馆馆长弗洛里奇•雷尼博士主持。在这个节目中，参与竞赛的小组面前提供有一些根据考古而引来的物品，然后要求参赛人员辨认其来源。今天这类节目更多的出现在公共频道或者专业频道中。但是在电视的早期，只要一个游戏节目的概念玩得很好，而且看起来无懈可击，它就能够出现在家庭的电视荧屏上。如今，随着电视目标市场的细分化以及电视节目制作的规范化，大多数节目在上线播出之前都要接受反复的测试检验。
电视游戏节目的初步扩展
电视传播的早期，小组竞赛节目非常丰富。毫无疑问的是，这其中的鼻祖当属“哪是我的本行？”(What’s my
line?)。这个节目由深通世故的约翰•查尔斯•代利加工而成。该节目1950年在CBS首播，一直持续播出了30年。马克•古德森和比尔•托德曼是召集名人参加小组竞赛方面的大师。他们的参赛小组成员都是些名人，口齿伶俐，喜欢逗乐，而且总是能够让人得到娱乐。他们的参赛者通常包括出版家、诗人、政客、演员、作家、喜剧表演者以及其他人物。比如阿林•佛朗西斯、德洛西•基尔加仑、本内特•塞弗等就是他的节目的常客。“哪是我的本行”节目模式很单纯：猜出普通人的职业。节目制作者意识到，节目参与者的机智妙语和游戏本身同等重要。而且这个节目不会有大的风险，获胜者拿走50美元就可以了。
果然，这个节目大获成功。有一个事实可以作为很好的评判。几十年来，“哪是我的本行”节目出现了有很多模仿者。但是没有一个达到了原版节目成功的程度和长久的寿命。它的持久影响力也使得自己成为仅次于“猜对价格”节目播放历史第二悠久的游戏节目。值得一提的是，50年代，马克•古德森和比尔•托德曼还创作了另外两个产生重大影响的小组竞赛游戏节目——“我有一个秘密”（I
have got a secret, 由佳里•摩尔主持）和“说出实情”（To tell the truth,
由布德•考利尔起先主持）。这些节目使得他们成为小组竞赛游戏节目方面毫无争议的冠军。
和小组竞赛节目一样，绝技表演也是50年代很流行的一个节目类型。马克•古德森和比尔•托德曼再一次成为先锋，首先为我们带来第一个电视绝技表演节目。这个节目就是“敲钟”，由布德•考利尔主持，洛克森协助。“敲钟”实际上是一个绝技表演和滑稽表演相结合的节目。那些绝技表演即便以今天的标准来看也是非常有想象力和怪诞的。
有一个很好的事例能够说明这类节目流行的程度和受众吸引力水平。在“度蜜月者”(The
honeymooners)这期完整节目中，为了成为其中的一名参与成员，影星杰克•格里森也不得不围着拉尔夫•克兰顿转。
“要么答对，要么受罚”实际上是第一个广播绝技表演节目，由其创作者拉尔夫•爱德华兹主持。该节目在“敲钟”节目播出6个月后登台亮相。两个节目都跨越了整个50年代、60年代、70年代和80年代。其中经过多次的修改和主持人的更换。杰克•巴里、斯蒂夫•顿恩、鲍勃•巴克、鲍勃•希尔顿和拉里•安德森都主持过“要么答对，要么受罚”节目；而杰克•纳什、基恩•伍德和蒙替•毫尔等都主持过“敲钟”节目。
50年代出现的另一种类型的游戏节目可以称为痛苦型表演。毫无疑问，这类节目的代表是杰克•巴里主持的“一日女王”。在这个节目中，可怜的人们讲述在电视荧屏上讲述他们的痛苦、伤心、尴尬以及让人流泪的个人悲剧和不幸。在每期节目的结尾，其中的一名参与者将被选为获胜者，冠以“一日女王”的称号。另一个流行的痛苦型游戏节目是瓦伦•赫尔（Warren
Hull）主持的“抓住财富”节目。
到1955年，美国进入高额奖金游戏节目时代。广播节目中最高奖金的节目是64美元的“要么拿走，要么放下”。这个节目演化成非常流行的“64，000美元奖金问题”节目，由哈尔•马尔斯主持。在50年代中期，64，000美元确实是一笔财富。为了更好地理解这一点，我们来看另一个更高奖金的节目的获胜者查尔斯•凡•多伦的情况。他当时是大学的一名讲师，年收入不足5，000美元。参加“21点赌”(Twenty-one)节目14次后，他的奖金累计到129，000美元。
电视游戏节目的辉煌时代
到60年代末期的时候，电视传播以及游戏节目再一次发生了改变——变得更好看。由于彩色电视在60年代成为现实，观众们历史上第一次可以看到活生生的色彩、他们喜爱的主持人的华丽的主持布景。
播放彩色节目需要节目本身有色彩。富有创意的游戏节目的场景设计者们开始使用明亮的地毯、多彩的主持台、摇曳多姿的灯光以及精心雕刻的小器具。在60年代末、70年代初之前，场景设计师们从来没有将灯光作为元素来考虑。1973年希特尔-魁格雷的“困惑”节目是第一个使用霓虹灯的游戏节目。
精神自由的60年代结束后，随之而来的70年代给我们带来了更多的激动人心的创新的游戏节目。其中一个有影响的变化是节目由辛迪加播出而不是电视网播出。联邦通讯委员会对辛迪加的定义是：从事任何节目出售、注册经营、或者向一家以上的市场中的电视台提供节目播出的行为。这样，加上1971年制定的黄金时段编排规定，电视网不得不给地方电视台让出黄金时段中的半个小时出来，这就为辛迪加增加了机会。其实早在50年代的时候，辛迪加的概念就出现了。但是真正敞开大门却是70年代的事情。那时有“敲钟”、“耗尽资财”、“集中注意力”、“约会游戏”、“我有一个秘密”、“让我们成交”、“竞赛游戏”、“新婚者游戏”、“金钱作响”、“说出真相”、“要么答对，要么受罚”、“哪是我的本行”以及其他25个节目由辛迪加播放。
在整个70年代的那些电视游戏节目中，观众们看到了第一个由加拿大人主持的节目（33岁的阿列克谢•区北克）、乡村音乐作者转行的主持人查克•伍雷利、退役军人演员和电视明星理查德•道森、以及从幕后走向前台的制作人查克•巴里斯主持的“鸣锣游戏”。其他如鲍勃•巴克尔、杰克•巴里、迪克•克拉克、比尔•卡伦、鲍勃•由班克斯、亚特•弗雷明、蒙替•豪尔、亚特•詹姆斯、丹尼斯•詹姆斯、汤姆•肯尼迪、吉姆•朗奇、阿伦•鲁登、彼得•马歇尔、温克•马丁德尔、加里•摩尔、杰克•纳什和基恩•雷伯恩等继续主宰者小小的荧屏。有时，也会看到几个著名的主持人主持一个节目的现象。70年代的游戏节目达到了50年代以来从没有过的欣欣向荣景象和流行的新高度。
70年代也是游戏节目暴利时期，这是长期缓慢形成的。1970年，观众只看到两个新亮相的节目——“你能登顶吗？”（Can you top
this?）和“词汇和音乐”(Word an d
music)。两个节目都是由温克•马丁德尔主持的。他已经主持希特尔-魁格雷的“让先”达四年，后来又主持巴里和恩莱特的“金钱作响”好几年。
1972年，“猜对价格”节目重返荧屏，由鲍勃•巴克尔主持，安排在CBS的白天时段播出。“猜对价格”是成为电视史上白天播出时间最长的游戏节目。鲍勃•巴克尔也创纪录地获得7次艾美奖。要不是马克•古德森和比尔•托德曼的洞见使得更新版的“猜对价格”重返电视网播出，我们恐怕再也不可能听到约翰尼•奥尔森和后继者罗德
罗迪众所周知的欢呼语“加油，伙计”了。鲍勃以及身边的模特证明是很受欢迎的，1975年该节目扩展成美国历史上第一个成功的1小时长度的游戏节目。
到1973年，游戏节目在三大电视网上的表现达到高潮。鲍勃的“猜对价格”节目已经一岁了，温克的“让先”、杰克•巴里的“至尊王牌”也播出了一年，这些都是CBS的游戏节目。CBS的一个新的游戏节目是名人词语游戏节目——由迪克•克拉克主持的“10，000美元金字塔”（The
＄10,000 pyramid）。克拉克不是电视新人。他以1957年主持的“美国露天音乐台”(American
bandstand)系列节目而出名。克拉克还主持过其他一些游戏节目，包括“目标是什么？”(The object
is)、“失去链接”(Missing links)。因为主持“金字塔”节目，克拉克获得过3次艾美奖。
虽然“匹配游戏”节目在60年代带来了一定的冲击，基恩•雷伯恩1973年为CBS带来了更加受欢迎的“匹配游戏”(Match
game)节目。这一系列节目在电视网播出了6年，又在辛迪加播出了7年。每周都数百万观众调到相应的频道来观看参赛者们试图和他们喜爱的名人“匹配”上。多亏了雷伯恩和那些名人，节目一度在白天收视率排行榜上勇拔头筹。
一个和“匹配游戏”背靠背播放了4年的节目是古德森-托德曼制作的“搬弄是非”，由伯特•康威主持。这个节目实际上是古德森-托德曼1969年制作的“他这么说，她那么说”的更新版本。这个节目在70年代相当成功，节目让像好莱坞影星这样的名人夫妇说出对方的小秘密让大家来分享。节目将幽默和明星结合起来。康威后来陆续主持过三个名人游戏节目——“超级口令”(Super
password)、“获胜、失败或者平局”(Win, lose or draw)以及“第三度”(3rd degree)。
其他的名人游戏节目还有“耗尽资财”、“名人赌金独得”、“好莱坞连线”、“好莱坞谈话”和“说谎者俱乐部”。
在NBC期间，亚特•弗雷明一门心思主持“危险”节目。另一个亚特，亚特•詹姆斯主持播出长达4年的“谁、在哪里，玩什么游戏”节目也结束了。亚特•詹姆斯很快携“空白支票”和“庄严的冷酷机器”节目重返NBC荧屏。“集中注意力”也结束了长达14年半的播出。在哈托斯-豪尔、古德森-托德曼和查克
巴里斯的帮助下，ABC在节目包装方面技高一筹。节目包括“让我们成交”（从NBC转来的）、“分裂时刻”、“约翰游戏”、“新婚者游戏”、“口令”。这些都是在70年代的收视率竞争中有力的竞争者。
到70年代中期，电视游戏节目经历了大繁荣，一共有25个以上的游戏节目在电视网和辛迪加中播出。其中就有1975年歌手亚当•怀德主持的“音乐座椅”，这是第一个由非洲裔美国人主持的游戏节目。
1976年夏天，两个经典的游戏节目给美国带来震撼性影响。他们是创作人和主持人一体的查克•巴里斯主持的“奖章游戏”和理查德
道森主持的“家族仇怨”。
“鸣锣游戏”是一个成功的业余制作者的节目。他在NBC白天时间段播出了两年，在辛迪加播出了4年。“家族仇怨”对ABC来说是个更大的收获。该节目的问题来自对100个普通美观人的调查。道森独特的主持风格以及他主持“霍根的英雄”和“匹配游戏”的盛誉使得“家族仇怨”很快就吸引了白天的观众来观看节目。这个节目在70年代、80年代和90年代长盛不衰。
70年代还有两个另外游戏节目比较流行。亚特•弗雷明的“危险”节目收场后，阿列克谢•区北克开始主持自己的第一个美国电视游戏节目——“巫师游戏”，以及“财富车轮”。白天游戏节目的外观发生了改变，高额奖金又时尚起来。每天，温克•马丁德尔在“让先”节目中要送出去一辆车，而汤姆•肯尼迪的“分裂时刻”和蒙替•豪尔在“让我们成交”节目中则要送出35,000美元。有些节目又开始使用独立的玻璃封闭的格子间来制作节目。
游戏节目转到地方制作，这意味着成本的降低。70年代后期，由于肥皂剧时间拉长，白天播出的游戏节目受到挤压。随着这个时代的结束，电视游戏节目最辉煌的10年结束了。
有线电视时代的游戏节目
80年代的游戏节目类型达到40个，但是整个游戏节目的表现并不繁荣。真正成功的节目只有可数的几个。在白天电视游戏节目中，只有鲍勃•巴克尔的“猜对价格”仍然占据着收视率榜首的位置。阿列克谢•区北克和萨亚克的“财富车轮”继续主宰辛迪加收视市场。到1985年瓦纳•怀特以其“瓦纳-马尼亚”节目成为电视游戏节目的女王。这种现象维持了10多年。
80年代有线电视成为新宠。虽然HBO早在1975年就开播了有线电视，但是直到1981年，有线电视才播出第一个电视游戏节目。花花公子频道播出了由喜剧演员吉普•阿多塔主持的“一切在走”节目。这是个火辣的游戏节目。节目中答错问题的选手将被脱去一件衣服。同以年，CBS有线频道开播了著名的经典游戏节目“儿童益智游戏”。“家庭中的一切”的制作者诺尔曼•里尔主持。同样是这个诺尔曼•里尔在1983年又主持了“杰佛逊一家”和“摩德”节目。1983年纳什维尔电视网推出了乡村音乐琐事游戏节目“方丹戈舞曲”，比尔•安德森这位乡村音乐作者开始主持自己第一个游戏节目“更好的性爱”（Better
sex）。1983年，迪斯尼频道也播出了一个为儿童量身打造的第一个游戏节目“陷阱”。1986年，尼克罗迪恩（Neckelodeon）播出了“双重挑战”，由马克•萨默斯主持。似乎所有的有线电视网一窝蜂地创作适合自己特殊的受众爱好的电视游戏节目。
随后的几年里，美国电视网开始重新播出大量的游戏节目，诸如“反应链”、“鸣锣游戏”、“至尊王牌”、“让我们成交”、“说谎者俱乐部”等。80年代后期，MTV又加入进来，推出了“遥控”节目。
许多老的节目主持人仍然在主持节目。像伯特•康威、鲍勃•由班克斯、蒙替•豪尔、亚特•詹姆斯、汤姆•肯尼迪、吉姆•朗奇、彼得•马歇尔、温克•马丁德尔和吉恩•雷伯恩就一直活跃在荧屏上。
“千王”（Card
sharks）是70年代末创作的另一个古德森制作的流行游戏节目。80年代初期时的主持人是吉姆•佩里。80年代后期，吉姆•佩里还主持过“世纪销售”节目。
同样还是在1983年，贝蒂•怀特主持了自己的第一个节目“只有男人”，她因此获得过一次艾美奖。80年代出现了另一位杰出的女性主持人，她就是维奇•劳伦斯(Vicki
Lawrence)。她主持了“获胜、失败或者平局”。1993到1994年度在她自己的谈话节目“维奇！”中，她对游戏节目大加颂扬。女性主持人并非游戏节目的创新。早在1949年，在“牌戏”和“约会游戏”节目之前，阿琳•弗朗西斯就主持过“盲目约会”节目，后来在“哪里是我的本行”节目中经常充当参赛成员后，她变得名气很大。
80年代的电视传播仍然随着时代的变化而变化。计算机绘图为游戏节目增添了新的活力。比如“集中注意力”节目中真实大小的背版就被艺术形式的计算机绘图取代了。而现在，参赛选手全部通过色度健来解释自己的答案，这有点像提起预报节目中的播音员所做的事情。“危险”节目也采用计算机技术来显示字母。亚特詹姆斯主持的“妙语连珠”节目成为第一个使用电脑动画的游戏节目。
电视游戏节目的新时代
互动游戏。80年代，计算机已经成为一种家庭用品，经典游戏的软件很流行。其中最著名的是“集中注意力经典版”、“家族仇怨”、“危险”、“猜对价格”和“财富车轮”。
90年代，游戏节目还在进行一般意义上的改变。但是脱口秀和?#8221;ㄐ挛沤谀恳丫谑可铣恕５怯蜗方谀咳匀徊欢系脑黾幼约旱拇碳ぁ90年代电视的流行词是“互动”，游戏节目也和购物频道及付费点播长故事片一起走在潮流的前列。互动只是一个开头，既然允许观众直接参与近来，游戏节目就大有潜力。很多人（包括默文•格里芬、马克•古德森等）预测，互动节目在90年代末将适逢其时，因为那时候玩计算机的一代观众已经长大。
1993年，马丁德尔成为第一个主持互动式电视游戏节目“鸡毛蒜皮”的主持人。这个节目允许观众和温克一道现场来玩，只要他打通900电话。这个节目在每一个环节上都有来自美国各地的观众参与进来并获奖。
1994年，温克•马丁德尔和比尔•希勒尔又创作了互动式的游戏节目——“犹豫不决”、“一团乱麻”、“重新洗牌”。这些节目都由温克主持，在家庭频道中播出。
专业频道。1994年12月1日，电视游戏节目进入了一个新的时代。索尼影响公司开播了第一个专门的游戏节目频道。
该频道储备了5000多集由马克•古德森和比尔•托德曼、查克•巴里斯、默文•格里芬、鲍勃•斯图亚特、杰克•巴里、丹•恩雷特和哥伦比亚电视公司制作的电视游戏节目。播出的游戏节目中包括“敲钟”、“一鸣惊人”、“约会游戏”、“我有一个秘密”、“危险！”、“至尊王牌”、“配对游戏”、“新婚者游戏”、“口令”、“金钱作响”、“说出真相”、“哪里是我的本行”、“幸运之轮”。
新创节目有“早间俱乐部”，由斯蒂夫戴主持的一个早晨节目；“黄金游戏”一个观众可以在家里参与的夜间游戏节目。电视现场的主持人是彼得•托马肯（曾经主持过“抓住你的运气”），非荧屏的主持人是洛杉矶荣民广播电台的播音员和节目制作经理迈克•瓦格纳。
为了庆祝第一个游戏电视频道的开播，许多老牌的主持人被邀请过来会议他们的光辉虽岁月。其中包括鲍勃•由班克斯、汤姆•肯尼迪、吉姆•朗奇、彼得•马歇尔、杰克•纳什、基恩•雷伯恩、安•卡伦（比尔•卡伦的夫人）等。
到1998年，游戏电视网已经渗透进一千二百万户家庭。新节目不断涌现，包括“超级时代”、“蛛丝马迹”、“游戏世界”（这是一个日播的节目，介绍过去的那些优秀游戏节目）、“电视游戏”（一个周播的杂志型节目，特点是融访谈、家庭观众游戏、以及每周对“游戏先生”——这个节目每周回答观众们的问题——的访问）。
新的面孔出现在电视游戏频道上，拉里•安德森、马里安•库仑、大卫•内梅、南希•沙利文。1997年的秋天，游戏频道开始播出新版的“约会游戏”、“新婚者游戏”、“幸运之轮2000”。1998年1月，游戏频道推出了少年版的“危险！”节目“Jep”。
游戏节目在其他电视频道继续上演。MTV的约会节目“挑选”大获成功，主持人珍妮•麦克阿瑟的名字也家喻户晓。美食频道、冒险频道以及MSNBC等也将游戏节目纳入节目表。
时代生活电视公司把温克•马丁德尔挖过来主持系列节目“债务”之后，家庭频道在下午时段的电视节目市场上引起震动。“债务”节目获得了成功。该节目的合作者是BUENA
VISTA 电视公司。
在所有辛迪加节目中，“幸运之轮”和“危险！”为游戏节目牢牢地占据了前两名。这个位置锁定了10多年。“约会游戏”和“新婚者游戏”；“好莱坞广场”和“匹配游戏”也于1998年秋天重登荧屏。
新的趋势。最近几年来，美国的电视游戏节目又出现了一些新的发展动向。大致表现为以下几个方面：
1， 高额奖金再度升温。巨额奖金的刺激是电视游戏节目吸引观众的一大要素。《谁想成为百万富翁》（Who wants to be a
millionaire?）是这类节目的典型代表。其奖金额度之高创下了历史新纪录。这个节目相当成功，被安排在ABC晚间黄金时段播出。在1999到2000年度的平均收视率达到18.6%，在几大电视网的收视率排名中位列榜首。
2，
互动游戏渐成气候。随着互联网服务的普及，互动型节目已经成为电视传播发展的一个显著特征。场内场外、电视电脑整合在一起。人们可以通过互联网参与节目、观看节目，甚至可以同步地议论节目。另外，制作者或者是播出机构还会在网站上设立论坛专区，供大家讨论节目。
3，
增加真人的真实表现。传统的游戏节目要求参与者在设定的规则下进行表现或表演。节目更多地展示非自然生活场景下人们的活动。但是1999年起，一种集合了游戏节目的竞赛特点和纪录片的真实展示的新型电视节目——真人秀越来越受到观众的喜爱。这类节目通常结合了高额奖金、真人隐私生活的展示、互动参与以及游戏的竞赛特点，给观众以耳目一新的冲击。在2000年9月到2001年5月的统计中，CBS的《生存者》(Survivor)平均收视率超过《谁想成为百万富翁》位列电视网所有节目之首。
美国电视游戏节目的特点
自从“吉姆叔叔的问题小蜜蜂”出现以来，电视游戏节目已经走过了很长的路，半个多世纪以来五百多个游戏节目和数百位主持人在荧屏上亮相。最有名的也许是比尔•卡伦，他在50多年的生涯中主持过20多个游戏节目。
如今电视又节目的影响已经超出了美观的范围，成为一个世界性的现象。美国人创作的游戏节目模式现在在全世界开花结果。像“一鸣惊人”、“家族仇怨”、“好莱坞广场”、“危险”、“让我们成交”、“抓住财富”、“猜对价格”和“财富车轮”等节目已经输出到国际市场。
游戏节目无疑是美国电视节目中生命力最持久和影响力最大的类型之一。有几个方面的参数来说明。一是历史悠久，游戏节目和美国电视传播历史一样长。二是受众面广，无论老幼，游戏节目成为美国观众的必选内容之一（尼尔森公司和阿比壮公司的研究报告清楚地说明这一点）。三是生命力强。电视游戏节目在发展过程中遭遇过几次重大的打击（下文将具体谈到），但是游戏节目这个类型却奇迹般的生存下来，而且变得越发强大。四是影响力大，一个成功的游戏节目不仅能够给制作者带来丰厚的利润，而且能够给节目的主持人、参与竞赛者带来莫大的知名度，成为影响力很大的明星人物。
通过上面对其历史的简单回顾，可以发现美国电视游戏节目在电视传播方面的这样一些特点。
首先，节目制作的高度产业化。我们在前面的历史回顾部分实际上已近涉及到这一点。一些著名的制作人和制作公司成为美国电视游戏节目的最大、最重要的源头。比如马克•古德森，他一生中共制作了39，312期电视游戏节目，总时间长度达到21，831.5小时！换句话说，如果你要想全部看完他制作的所有节目，即便一天24小时不停，你也得要2年半的时间。这样的一种集中化、专业化的制作使得电视游戏节目不断推陈出新，从而适应市场的需求变化。因为产品丰富，所以才能形成一定程度的竞争；通过竞争，才能实现游戏节目的优质化。
其次，节目生产的高度市场化。美国是一个传媒产业化高度发展的国度，电视游戏节目的制作生产也是如此。节目的好坏由市?#8221;硐掷淳龆āＨ绻谱鞒隽撕玫挠蜗方谀浚诘缡犹ǖ牟コ鲋姓疚攘说匚唬涂梢曰竦梅岷窕乇ǖ暮贤＝谀恐谱鞯貌缓茫凳裁匆裁挥谩Ｕ怯辛苏馓跏谐」嬖颍拍苁迪钟攀ち犹Ｖさ缡佑蜗方谀孔芴宓闹柿课衷谝桓霰冉细叩乃缴稀Ｒ舱且蛭辛苏馓跏谐」嬖颍攀沟么笈型纺缘拇匆馊恕⒅谱魅嗽敢馕ΑＲ蛭坏┏晒α耍涂梢砸灰怪赂弧⒁灰钩擅?mdash;—这是他们的机会。
第三，游戏节目不断创新。这个创新包括形式和内容两个方面。从开始阶段的简单的“益智游戏”，到今天的“真人秀”节目，美国游戏节目不断增加创新的元素。演播室的设计、参与竞赛者的挑选、游戏规则的变化、竞赛内容的确定等等，游戏节目不断地开掘吸引观众的因素，并将其应用到节目制作中。正是因为有了这些与时俱进的创新，才使得电视游戏节目在不同类型的节目竞争中一直占有自己的一席之地。
第四，节目制作非常精细。除了一些特别个性化的因素（比如主持人自身的魅力、文化认同的差异等）之外，游戏节目的形式是比较容易模仿的（比如游戏的规则，节目的场景设置等）。这种情况下，如果想高人一筹，只有比试精细的程度。我非常欣赏美国人制作节目时的那种精细求精、一丝不苟的精神。他们几乎在每一个细节上都要进行仔细的推敲。就拿智力竞赛来说吧，题目究竟应该怎么出就有专门的人来研究。深了不行，浅了也不行。因为这种节目的目的是要吸引广大的电视机前的观众，而不是难倒竞赛的选手。再比如节目音乐的使用等等。可以说，因为精心才赢得观众、赢得市场。在节目包装上的不遗余力和制作上的精工细致为美国的电视游戏节目赢得声誉和地位。
第五，游戏节目的播出编排遵循规律。前面我们了解到，在美国游戏节目的发展历史过程中，联邦通讯委员会（FCC）有过限制性的规定。而且随着白天时段电视传播市场的开发，游戏节目的播出安排面临着很多不确定的和不利的情况。但是，每当遇到新的挑战，电视游戏节目总能够化险为夷，转危为安。为什么？因为他们非常重视对受众接受规律的研究，非常重视按照科学研究的结果来指导节目的制作和编排。针对不同的目标受众，同一个节目的不同版本肯定要体现出不同的针对性；不同节目的编排一定要体现出对目标受众收视习惯的把握。
当然，对美国电视游戏节目的批评也不少。比如历史上的作弊事件的反感、比如对高额奖金可能过分诱导人们的侥幸心理的担忧、比如对游戏节目中一些过分渲染性和隐私的不安等等。这些确实是应该引起我们注意的方面。但是我们起码应该抱持这样的态度：我们必须在充分了解认识其特点的情况下，根据自己的需要和国情（政治、经济、法律、道德条件）进行取舍。这样才能有利于我们的学习、借鉴并且超越。
后记
对电视节目类型（尤其是国外电视节目类型）进行系统的研究是我多年的心愿。现在我决定付诸实施。虽然我知道这是一个非常艰苦的工作，但是我还是决定做下去，因为我们需要。我自己在学习阶段就经常为不能获得国外电视节目情况的一手的翔实资料而犯愁。国内的介绍既陈旧又零散。于是我们无法借鉴，更无从批判。2003年我在加拿大学习，那里丰富的文本资料和影像资料为我进行这样的研究提供了非常好的资料准备。在电视台和制作机构的考察更使我增添了很多直接的认识。在这里，我也要感谢给我提供过资料和便利条件的人和单位。
本篇是这个系统研究的第一篇，以后我还要对节目的个案进行深入的研究。希望能对转型期的中国电视界有所裨益。
（本文发表于《银屏内外》杂志）
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