【一乡一品】台湾特色旅游OTOP模式解析
2015-05-19 12:11阅读：
一、台湾“一乡一品”计划的内涵
1989年，经济部中小企业处推动OTOP(一乡镇一特产)计划，透过辅导地方特色产业，遴选具国际市场发展潜力之产品与厂商，以台湾OTOP共同标示形象，让台湾优良地方特色产品，能真正发扬国际。再结合OTOP计划「一乡一特色」、「社区特色营造」、「农村再生」等政策，加上网路行销与文化创意，用以带动地方的「家有产业」，让全国各地每个产业都有主打的产业，增加在地就业机会，促进国内外投资，提升国人所得，并达到活络地方经济的目的。
文化创意产业源自创意或文化积累，透过智慧财产的形成与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境提升的行业。其选择方式包括多数、关联效益，以及附加价值原则，并由文建会、新闻局、经济部等负责文创业的推广与执行，但要达成家有产业的文创加值，必须扩大产值量能，更要具有整合行销的观念与做法，并要订出执行目标；另外，文创产业的问题亦须加以解决，包括须以美学奠定文创基础，以基础教育发扬文创产业，有法令支持文创产业发展，以及提供良好的文创环境等。
2012年10月，台湾国际文化创意产业博览会在台北南港展览馆举行，吸
引国内外许多重要买家，其中，中国大陆通路专业者对台湾文创产业更为赞赏，而让国内一连串推动的创意产业，从
OTOP计划、家有产业，到文化创意产业等，获得良好的成果，对国家的地方建设与经济发展，注入了新的活力。
二、OTOP模式的内容
OTOP(One Town One
Product)计划是指一乡镇一特产之计划。
经济部以「地方产业」为基础，为达成活络地方经济，以及促进地方就业之政策目的，并以落实创新经济、促进消费、乐活台湾等目标，因而推动OTOP计划。又因台湾糕饼与竹工艺产业之文化独特性，具有在国际市场发展潜力，故先以该产业为主要辅导产业，再继续推扩其他具有地方特色的产业。
因此，政府推动OTOP计划的主要内容如下：
1推动一乡镇一特色，以台湾OTOP共同标示形象带动地方特色产品与游程消费市场。
2.从价值链角度进行特色产业加值，塑造地方特色产业亮点。
3.传承发展特色产业推动知识经验。
4.建立资源整合平台发挥整体综效。
5.导入国际视野刺激特色产业创新。
基本上，OTOP计划可分为五个层次，第一层是由专家顾问团诊断的潜在型特色产业转型，第二层为区域型特色产业与主题型产业辅导，第三层为特色游程与特色产品，最上一层则是将地方产业定位在商品／游程／形象的结构上，藉由地方产业的特色来提升地方经济的繁荣。
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