2014电视剧：进击的中产阶级与营销的胜利
文/梅子笑
“碎片化”，大约是2014年的阅读、消费、娱乐中被提及最多的一个指征，也同样影响这2014年的电视剧行业。碎片化的接受方式，导致信息的到达和接受成为关键。因此，营销成为电视剧不可或缺的重要元素，大阵容、大制作、密集话题、强力营销的“剧王”频出；充满小市民趣味的婆媳剧全面退潮，中产阶级趣味的都市生活方式剧在话题、收视、网络点击上多维度共赢；故事与情节虽还有庞大的受众基础，却在人人成为发声体的环境下逐渐沉默，结构松散却能引发共鸣的情绪和情感消费却能放大其影响。《古剑奇谭》及其“小鲜肉”们的走红，“影视撬动整个IP(Intellectual Property）产业链”成为业界沸腾的话题。
政策多变档期竞争激烈
（《华胥引》PK《云中歌》 档期之争国产剧兵戎相见）
2014大约是近年来对档期管理最多的一年—— 暑期档、中国梦、五个一工程，三次调控三个月，严重打乱了诸多电视剧的售卖与电视台的排播计划；而2015年开启的“一剧两星”政策，更成为诸多大投资剧目的催命符。为抢上“一剧四星”的末班车，国产电视剧上演了罕见的兵戎相见，私底下的小动作频繁，其中排播份额严重被限制的古装剧和高投资的大剧厮杀程度最为激烈。其中，矛盾直接公开化并诉诸于媒体的，当属2014年5月中旬有关“《华胥引》挤掉《云中歌》档期”的匿名信息。匿名信息称，原本确定档期的《云中歌》被《华胥引》挤掉档期，并爆出诸多耸动的“内幕信息”。最终，却是两败俱伤，这两部剧均未挤入2014年播出名单。当然，这样的竞争在2014年也属恶劣事件，更大多数电视剧是“尖子生PK”的质量与题材对决。
据悉，2015年的暑期档将继续进行调控，而古装剧15%的播出比例也将进行严控（古装正剧不在受控之列）。根据目前的大致排播计划，一线卫视与二线卫视的古装剧指标多数已经满额，尚未播出的古装剧却数量众多，厮杀将更为激烈。 近年来潮涌的古装偶像剧势头受阻，如何获得古装证据的指标成为影视公司各显神通的标的物。
业内多用“前店后厂”、“作坊式生产”形容电视剧行业。随着近年来影视公司的上市与资本的介入，电视剧行业也逐渐出现领军企业。根据维岭传播的数据统计，2014年，华策（克顿）、新丽、山东影视中心、长城、千乘等大制作公司都有
文/梅子笑
“碎片化”，大约是2014年的阅读、消费、娱乐中被提及最多的一个指征，也同样影响这2014年的电视剧行业。碎片化的接受方式，导致信息的到达和接受成为关键。因此，营销成为电视剧不可或缺的重要元素，大阵容、大制作、密集话题、强力营销的“剧王”频出；充满小市民趣味的婆媳剧全面退潮，中产阶级趣味的都市生活方式剧在话题、收视、网络点击上多维度共赢；故事与情节虽还有庞大的受众基础，却在人人成为发声体的环境下逐渐沉默，结构松散却能引发共鸣的情绪和情感消费却能放大其影响。《古剑奇谭》及其“小鲜肉”们的走红，“影视撬动整个IP(Intellectual Property）产业链”成为业界沸腾的话题。
政策多变档期竞争激烈
（《华胥引》PK《云中歌》 档期之争国产剧兵戎相见）
2014大约是近年来对档期管理最多的一年—— 暑期档、中国梦、五个一工程，三次调控三个月，严重打乱了诸多电视剧的售卖与电视台的排播计划；而2015年开启的“一剧两星”政策，更成为诸多大投资剧目的催命符。为抢上“一剧四星”的末班车，国产电视剧上演了罕见的兵戎相见，私底下的小动作频繁，其中排播份额严重被限制的古装剧和高投资的大剧厮杀程度最为激烈。其中，矛盾直接公开化并诉诸于媒体的，当属2014年5月中旬有关“《华胥引》挤掉《云中歌》档期”的匿名信息。匿名信息称，原本确定档期的《云中歌》被《华胥引》挤掉档期，并爆出诸多耸动的“内幕信息”。最终，却是两败俱伤，这两部剧均未挤入2014年播出名单。当然，这样的竞争在2014年也属恶劣事件，更大多数电视剧是“尖子生PK”的质量与题材对决。
据悉，2015年的暑期档将继续进行调控，而古装剧15%的播出比例也将进行严控（古装正剧不在受控之列）。根据目前的大致排播计划，一线卫视与二线卫视的古装剧指标多数已经满额，尚未播出的古装剧却数量众多，厮杀将更为激烈。 近年来潮涌的古装偶像剧势头受阻，如何获得古装证据的指标成为影视公司各显神通的标的物。
业内多用“前店后厂”、“作坊式生产”形容电视剧行业。随着近年来影视公司的上市与资本的介入，电视剧行业也逐渐出现领军企业。根据维岭传播的数据统计，2014年，华策（克顿）、新丽、山东影视中心、长城、千乘等大制作公司都有