2010年刘若英代言乌镇旅游形象宣传片赏析
2010-11-25 13:45阅读:
2010年刘若英代言乌镇旅游形象宣传片赏析
广告主: 乌镇
广告类型:
城市旅游宣传片,旅游形象宣传片,城市宣传片
时长:1:04
主题诉求:★★☆
情节构思:★★★
章节清晰度:★★★
记忆指数:★★☆
创意亮点:★★★
广告文案:★★★☆
宣传片解说词(旁白广告文案):
纯粹,温柔的水
宁静的时光
又回到梦里的乌镇 亲切的微笑绽放在你的心理
人生就是因为有不断的惊喜
一个轻松的停留 就能尝到生活的滋味
似水年华的美好回忆 照亮记忆的脚步
我不再是过客
来过,便不曾离开
落版:来过 便不曾离开 乌镇
此片看得出是07年篇的延续。片中景色仍然唯美,但让人失望
的是毫无创新,仍然沿用了上一篇的手法。
从人物上说,其实
一个城市,一个企业,用一个明星代言是要冒很大风险的。上一篇博文的评论中,有位导演说的很发人深省,人常变而城却不变。日新月异的是城市风貌,人们的生活质量变化,但作为一个城市的精髓之处是长久的,如此才能成为经典流传下去。
该片多余之处在于画蛇添足的提到《似水年华》,或许是为了服务明星演出,还是借势《似水年华》等等的原因吧,多出一部分没有必要的内容。所幸没有个主体效果带来负面影响,但还是显得穿插有些生硬了。
不得不提到的是片子开始的几秒的镜头,像是在做spa的广告或者什么护肤品了,完全没有必要,放在片头还有误导的作用。笔者不禁猜想,难道这是广告中的植入广告?
该片的主题很明显是想承接《
07枕水江南篇》的情绪,庆幸slogan(广告语)终于是换了,这次的slogan也和广告片的情节,广告诉求统一起来了。
结构和情节还是较为清晰的,是旧地重游的一个情绪延展,为片子的主题服务。
作为
城市宣传片来说结尾都会有一个积极向上的展望,无论是直接叙述还是暗示手法。不过在旅游类的宣传片来说,这个部分就可以省略了。最后只要能点出
城市主题,引起观众的共鸣便可。
作为一部不温不火,没有大错,也没有特别亮点的旅游宣传片,在拍摄内容令人舒服,景致美观,流畅不造作的情况下,这部刘若英代言的2010乌镇旅游宣传片只能打三星。