论青春文学杂志书的特征及价值体现
2010-02-10 12:38阅读：
论青春文学杂志书的特征及价值体现
中央财经大学 文化产业管理
高媛媛
近些年来，青春文学领域出现了一种特殊的现象。郭敬明任主编创办了《岛》《最小说》，取得了很大的成功；出版人路金波在京推出饶雪漫任主编的文学读物《最女生》，目标直指郭敬明的《最小说》。他说：“郭敬明一直正经八百地做生意，作为他的自贡老乡，饶雪漫也要学习一下。”，可见饶雪漫有意和郭敬明竞争市场，然而看上主编道路可不止饶雪漫一个人：郭妮主编《火星少女》；明晓溪主编《公主志》；张悦然推出杂志《鲤》；据说韩寒也将于5月4日推出由他主编的“杂志书”（目前还没有公开名字）。这些作家几乎就是青春文学代名词，青春文学军团的主力军
，现在都人手一本杂志，纷纷当上了主编。此类杂志被称为青春文学杂志书，业内成为“MOOK”，是杂志magazine和图书book的结合,有着杂志式的娱乐风格。其最大的特点是，内容形式杂志化、分期出版。在内容上，更接近杂志，每期都有相对固定的栏目，而且每期都有一个主题，体现了整体策划性。而这种运作更易于培养固定的读者群，更新创作团队，同时也保持了品牌的新鲜度。夺取市场的重要法宝就是瞄准不同的细分市场。
当问到为什么要当主编的原因时，作家们都有自己的看法。郭敬明的说法是“想做成熟的出版家，推举文学新人很有成就感”；饶雪漫的回答是“因为读者有需要，所以我们就来做这件事情”；张悦然说“一个好的平台，可以鼓励很多人继续写作”。显然他们都避开了经济话题，之涉及到个人兴趣方面。然而在很多人看来，青春畅销作家齐齐进入杂志书市场当主编，背后就是巨大的市场利益在推动。郭敬明之所以一直名列作家富豪榜第一的位置，主要“业绩”体现在《最小说》上，“郭敬明一年1300万元的收入。《最小说》一年至少卖600万册，就算每本郭敬明收入1.5元，他一年从《最小说》最少收入900万元。”
目前饶雪漫的《最女生》每月的销量也在15万册左右。在另一个方面，杂志书的成功更大的受益者是出版社，每一本杂志书的后面都有一个出版社“推手”。郭敬明与长江文艺出版社，饶雪漫、韩寒与万榕文化公司，张悦然与江苏文艺出版社，蔡骏与新世界出版社。记者了解到，这些作家大多数是应出版社的邀请而当上主编的，出版社看好这个市场的潜质。这项工作即带来了巨大的经济效益也提高了知名度，可谓是双赢，自然受到各位明星作家的青睐。
郭敬明《岛》《最小说》的成功为青春文学杂志书的发展提供了偶然因素，他的创举让大家都意识到了这个市场的潜力，引起了一股“主编”潮流。在此之前，MOOK在国外早就已经出现，在日本MOOK已被认为是与图书和杂志并列的第三种出版物，地位相当受重视。这就说明杂志书是符合文化产业发展规律的产物，是文化产业发展极有可能经过的一个过程。另一方面，路金波曾经提出“娱乐化和文学性的融合,才是青春文学的根本出路。在读者口味越来越刁钻的今天，娱乐化是青春文学市场的一个根本性趋势，特别是十几岁的中学女生市场。文学借助娱乐化的手段可以更快地流传。”而杂志书是“图书的品质、杂志的形态”，指用小开本、超厚页码的形式来做杂志。方便阅读，休闲娱乐，符合青春文学市场的发展趋势。以上两点为青春文学杂志书发展的必然因素。
一．
青春文学杂志书的特征
当《最小说》出现在读者的眼前时，大多数人就被他的独特创新的形式所吸引。青春文学杂志书如此的具有潜力，必然和它的特征有着很大的联系。除了杂志形式、分期出版等形式上的特征，在这里将内容上的特征归纳为“三化”，分别是艺术化、娱乐化、品牌化。
1.
艺术化
艺术是一种社会意识形式，一种创造审美对象的精神生产。因此艺术化，即表示青春文学杂志书的内容更加具有艺术家的创造性，精神性，审美价值更加浓烈。
郭敬明和他的岛工作室成员对其装帧进行了精心设计，并用真人模特（郭敬明自己就是很受欢迎的模特之一）摄影等手段，使一本文学杂志被包装得极为时尚。书模是杂志书的甜点之一。每一期《最女生》都有专门的书模为小说量身拍摄图片，《又见一帘幽梦》的女主角张嘉倪，出演《一个陌生女人的来信》的新秀林园等都为《最女生》拍过封面和故事。清纯唯美的少女和英俊少年的图片配上青春小说的文字，为杂志增添了很多吸引力。摄影效果都非常艺术化，如非主流，浪漫风格等。相较而言，张悦然的《鲤》使用的图片走的是超越现实主义艺术路线。穿着天使般纯洁白裙的女孩挽着猪八戒，裙下爬满了老鼠；男子穿着严密的潜水服和头罩坐在浴缸里……充满了荒诞感。“最初做《鲤》，我们就决定把摄影包括进来。在《鲤》中文学是一个跨越其他艺术门类的宽广范畴。我们既联络到国外著名摄影师，也有国内非常年轻的摄影师。有些照片很荒诞，充满想象力，有些照片则日常琐碎，它们都可以是很出色的作品。”张悦然说。
可见，青春文学杂志书体现出了艺术化的倾向。在大众文化范畴里，雅俗共赏的那部分往往是最受人推崇。在青春文学杂志书里，青春文学已经不是纯粹的“大众文化”“青少年文化”了，它的艺术化为它自己引来了更多人的欣赏，变得更加有赏析价值了。
2.
娱乐化
在日常生活中，“娱乐”这个词语随处可见，反映了人们生活兴趣的发展趋向，即越来越喜欢轻松，悠闲的休息方式。娱乐化体现了青春文学杂志书的内容休闲，表达方式由书面扩展到媒体，更易被读者接收喜欢，适合时代发展的特征。
路金波曾经提出“娱乐化和文学性的融合,才是青春文学的根本出路。在读者口味越来越刁钻的今天，娱乐化是青春文学市场的一个根本性趋势，特别是十几岁的中学女生市场。文学借助娱乐化的手段可以更快地流传。”读者们不再是为了看一本厚厚的小说而去看书了，杂志书的便携性为读者的娱乐提供了很大的方便。在另一方面，青春文学杂志书将多种娱乐元素集一身，有多线发展的趋势。《最女生》将“选秀”、“摄影”、“DV短片”、“纸上电影”等娱乐元素与文学作品融合，形成一本“影像书”。
《最女生》的另一运营线是影视线，通过杂志选出书模，这些书模为饶雪漫的图书封面及内文上演纸上电影，再把小说拍成MV，接下来将小说改编成电影电视剧。以及《最小说》的唯美图片，《鲤》的艺术图像等都为杂志书提供了娱乐元素。
青春杂志书的娱乐化说明青春文学已经开始注重延伸层的发展，不再局限于中心故事和好看的封面了。各个主编都对于后产品开发有一定的想法，其中，饶雪漫的计划可见是最有野心。她打算将青春文学和影视产业结合，拍成电视剧、MV、DV等，现在MV已经开始制作并且随书赠送。之前将青春文学拍成电视剧的例子也有一些，只是并不是很成熟，没有引起大众的关注，比如明晓溪的《会有天使替我爱你》、《泡沫之夏》系列。一个产品的后产品开发做的好就相当于在市场中多活了几年，甚至比以前活的更好。生命周期迅速延长，经济效益递增。在国外，很多小说都拍成了电影获得很高的票房，《哈利波特》系列，《达芬奇密码》，《肖申克的救赎》等就是很好的例子。这个方向的道路是值得去走一走的。
3.
品牌化
品牌的含义是一种产品或者服务的有形和无形的综合表现，是一种符号，是大众用以辨别产品或服务的重要信息。品牌化，顾名思义，即表示每本青春文学杂志书具有自己个性化的特征，体现了自己的风格，成为一种让读者能马上体会出的符号信息。
青春文学杂志书都有一个共同的特点，便是依靠主编的个人品牌吸引力扩大了销售。一个知名作家就好像市场中一个知名的品牌，有着其忠实的消费群体。好多的读者都是冲着郭敬明而去买《最小说》，是粉丝们对自己偶像的一种支持方式。杂志书可谓个人品牌和类型化文学的结合。《最小说》以郭敬明为依托,主打青春生活类小说；《鲤》与张悦然风格相似,主发文艺类作品；《最女生》坚持饶雪漫的女生路线；据说即将上马的韩寒的杂志书,也将走切合韩寒风格的青年思想风格。大家一看到韩寒、饶雪漫的名字，脑海里就自然的出现了对于他们特点描述的词汇，犀利、女生等等，甚至有人说郭敬明就是《最小说》的金字招牌。这个就如同好莱坞的明星制，好多影片都是为演员“量身定做”的。在银屏上，玛丽莲·露永远性感妩媚，奥黛丽·赫本清丽纯真。
在杂志书中体现了一种特殊的模式，本人在此称之为“1带N”型明星制。是指一个知名的作家通过合作签约等形式培养出一批具有潜力的优秀写手（尚未出名），形成一个稳定的创作团体，并且使得那批写手走了向明星作家的道路，也深受大家所喜欢。
从《岛》到《最小说》，郭敬明先后借助自己的影响力推出了落落、七堇年、年年、苏小懒、笛安等一批80后作者，形成一个持续的创作团队。这些作者同时也是《最小说》的编辑，如今每个人都拥有了自己的粉丝读者群。即便如此，郭敬明还在积极物色新人。自去年5月他联合长江文艺出版社、企鹅出版公司等发起的“TheNext文学之新”选拔赛目前已经选出4强，今年7月将进行总决赛。这个被称为“文学界的快男超女赛”采用了娱乐化的方式，不仅从36强到决赛由网友投票海选，还拉来了王蒙、张抗抗，刘震云、周国平、海岩、王海鸰等一批名作家当评委。参赛人数达6万人，投票数超过30万票。获奖者最重要的收获之一就是“在《最小说》量身开设专栏，前12强将独家签约，强力包装推广。”这些新生力量都将被郭敬明收于麾下。“这些年每一年的畅销书总冠军都是我，希望大赛能推举一个让人嫉妒的新人作家”，郭敬明说。3月中旬，饶雪漫宣布《最女生》与10个90后女作者签约，包括蒋方舟（1989年生）、秦猫猫、果子狸等。这些作者多数都是从读者开始，由编辑慢慢“培养”起来的。这个过程中，方悄悄等编辑经常需要指导这些新作者写作的技巧，反复磨合。
以上的模式可以概括为：作家——杂志——新作者——新作者图书出版，也就是说，通过小说培养出一批新作者，并出版他们的作品，培养出新人，也为杂志培养稳定的作者群。这种“1带N”明星制品牌形象树立良好，每位作家都会形成自己固定的写作特点，而不是随波逐流，避免了跟风现象。一个好的作家总是能挖掘出具有潜力的写手，再进行培养，质量就非常的高。这样子，90后的作家有望成长，青春文学的老龄化有望避免。
二．
原子型价值体现
“三化”特征体现了青春文学杂志书的更广一面的价值，如同原子的形态般一层紧扣一层，一层比一层活跃，带来的经济效益也更大。目前，青春杂志书的价值也归为三个层次：
1.
原子核价值——核心价值
青春文学杂志书所体现的核心价值就是文本本身的价值，它包括每个词每句话表达的内容，整篇文章表达的思想感情以及整本书体现的品牌特征。核心价值是最基本的价值，它是大众之所以购买杂志书的最初始的目的，是杂志书不可或缺的灵魂。如同原子核般位于中心地位，是与其他杂志书相区别的根本的地方，是个人特征集合的地方。原子核数越大，吸引的电子就越多，同样的，杂志书的核心价值越大，吸引的额外收益就越多。杂志书的文本艺术化与品牌化为创造核心价值提升做出了很大的贡献，让杂志书本身更加有欣赏价值，更加精英化。
2.
稳定电子层价值——形态价值
形态价值是附加在核心价值之外的价值，主要表现在杂志书所依赖的载体，如书的封面、插图、样式、色调等等。形态价值和核心价值相比是比较外显的价值，可以直接从杂志书的外表看出一本杂志书的形态价值的大小。和一个原子里相对未定的电子层有相似之处，都与核心内容关系紧密且比较的稳定普遍。杂志书的内采用的艺术特征强的摄影插图等以及浪漫的封面都使得青春文学杂志书的形态价值有所升高。杂志书也因此更吸引读者，更娱乐，达到视觉和精神的愉悦。
3.
自由电子层价值——附加价值
附加价值是自由的价值，是最具发展空间的价值。它的主要内容就是延伸产品的开发，以及其他一些附加的效益，如给读者带来的思想上的影响也是这个方面的。和原子的自由电子一样能量极大，自由的运动着。青春文学杂志书的娱乐化中的多线发展，使得青春文学在其他各个领域的价值都体现出来了，这就凸显出了它的附加价值。
青春文学杂志书的价值相较于其他文学作品，体现的更加紧凑，更加的趋近于一个产业形式，是个统一不可分割的价值。然而这种价值都不是特别的到位，它没有形成一个成熟的产业式的形态，依然处在一个初级阶段，有待更完美的发展。
