太阳神集团有限公司CI文化
2010-03-14 19:21阅读：
一、CI概念
CI全称是“Corporate Identity System”，意思是“企业识别系统”。
CI是特定企业进行良好组织形象策划、设计、传播和管理的一种战略、方案和手段。
CI主要作用：形成或强化企业在公众心目中的良好形象。
CI主要特点是：企业在特点的理念和独特的行为活动的基础上，通过对企业一切可视事物的统筹设计、控制和传播，是企业的识别系统统一化、标准化、个性化和专有化。
CI由理念识别（MI，Mind
Identity)、视觉识别（VI，Visual Identity)、行为识别（BI，Behaviour
Identity)三大系统构成。
二、太阳集团有限公司CI文化发展
（一）太阳神CI战略的导入期
从1988年底至1993年7月“太阳神CI战略研讨会”为界，是太阳神CI战略的导人期。
1．导入期实施了一种近似三位一体的策略
所谓三位一体的CI策略，有两种不同方式，一是企业、商标、产品三位一体；二是企业、商标、品牌三位一体。
80年代中期， 广东东莞黄岗保健饮料厂，推出推出新一代生物健口服液：一种
新概念的营养保健品，初期市场反应平淡，企业以45万请广东“新境界设计群”为其规划形象，将“生物健”改为“太阳神'并设计出“太阳神”标志，从而以崭新的形象出现在市场上，配合大量媒体宣传，给人们留下了深刻印象。
如果从企业、商标和品牌三者的关系来看，太阳神集团可以说是实行过完全的而不是近似的三位一体C
I策略，即企业、商标和品牌三位一位，也就是说，“太阳神”不但作为企业形象、商标形象，而且作为品牌形象来椎广。
2．导人期各类识别系统实施了分项策划、整体组合的策略
导入期太阳神的CI识别系统分为几大类：（1）理念识别；（2）文本识别；（3）视觉识别；（4）听觉识别；（5）行为识别系统
1）太阳神CI的理念识别系统:是企业的三大工程之一，这三大工程内容是，企业意识工程、企业立法工程和合理的分配结构工程。
2）太阳神CI的文本识别系统：文本识别系统的主要内容是每年公开发表的元旦献辞及有关企业意识的标准文本。
3）太阳神CI的视觉识别系统：由总经理和企业外部的另外两位设计师共同策划，在企业标志的设计上，总经理综合了这两位设计师各自优势，经过多次修改，最后确定目前众所周知的版本。
4）太阳神的听觉系统：委托的是当今广州歌坛两位知名的创作人员创作，当然，他们当年的名气远不如今天。
5）关于行为识别系统：从策划到实施，基本上都是企业内部人员完成，有的人曾经不是太阳神集团的员工，如把蜀绝技》的策划实施人员，今天大部分已经是太阳神广告传播公司的员工。
综上所述，我们可以发现，太阳神的CI各大识别系统，是企业根据自身的情况和社会各专业力量成熟程度，进行分项策划然后整体实施的，整个过程一直处在动态调整之中，有的识别系统如VI部分，是在明确的CI概念指导下进行建构，而另一些识别系统，是在企业文化企业形象建设名义下进行，但其总体效果是与当代CI战略所预期的结果是完全一致的。
（二）更新期CI战略初探
事实上太阳神更新期的CI战略从1993年7月的“太阳神问战略研讨会”召开之日起便已经展开，目前广大观众在电视上看到企业新形象片（醒狮篇）即是更新期间战略的重要组成部分，许多人已经注意到了，太阳神CI的最高理念是振兴中华民族经济。
太阳神集团正迅速地向多元化发展，企业的经营战略、基础战略和发展战略为CI战略提出许多前所未有的问题。
仅仅用上述五大识别去建构未来太阳神的CI战略，是不完整的，必须再建立二大识别系统，一是专业识别，二是品牌识别。这样一来，整个CI识别系统可能包括下面七个子系统：
1．理念识别（MI）；
2．文本识别（TI）；
3．视觉识别（VI）；
4．行为识别（BI）；
5．听觉识别（HI）；
6．专业识别（SI）；
7．品牌识别（PI）。
关于前五大识别系统，这里不再详述，下面只是对专业识别和品牌识别的问题进行讨论。
“专业形象”这一CI概念，正是我们依据企业集团发展的迫切需要而提出来的。
太阳神还专门编印了许多介绍科技内涵功能文本，这种文本实际上就是各种标准的科学实验报告、检测报告，是品牌的文本识别，在现实经营中，这种文本在揭穿那些低毁太阳神产品的谣言、树立品牌形象中立下大功。
太阳神更新潮的CI战略将有大量工作要做，目前，外国品牌正挟着雄厚资本和丰富的市场竞争经验大举进攻中国市场，我们愿意与所有民族企业一起，携手同行，跨越难关，振兴中华民族经济！
太阳神VI(视觉识别）标志设计意念
用象征太阳的红色圆形与太阳神(APOLLO)首写字母A的黑色三角构成，命名'太阳神'。并将厂名、商品名、商标全部统一。用单纯的圆与三角构成既对比又和谐的形态，来表达企业向上升腾的意境，同时体现'人为中心'的企业经营理念。
这个充满内涵和现代气息的形象一诞生，便如鹤立鸡群般从众多平庸而简陋的国产品牌中脱颖而出。之后，太阳神集团从集团名称开始，一步一步导入并完善着它的形象。
太阳神全面实现MI（理念识别)BI（行为识别）
出了'关怀人的一生，爱护人的一身'的企业理念，定出了企业内部1000多条法规、礼仪和各种专业操作程序，有了较为完善的视觉识别、行为识别与理念识别系统，并增加了听觉识别系统，具有企业自己的形象歌、升旗曲等各种音乐。
经验教训
太阳神是国内比较早进行CI导入的，设计了很具代表性的标志，视觉效果强烈、引人注目，再加以强大的媒体宣传，获得了非常好的经济效益。但决策者在对企业的未来发展方向做决策时产生不可挽回的错误，他们幻想把太阳神发展成中国的可口可乐。但保健品毕竟不是饮料，他们的经营方式、产品开发、投入、推广有很大的不同，加上对新产品的扶持不利，对企业发展产生了不可逆转的致命影响。因此，只靠VI也许可以短时间内激活一个企业，但无法形成对企业发展的永久支撑，也无法从根本上挽救一个企业的危机。
