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福文化·科技研究院吴重秋院长纵论“企宣智慧”

2023-04-17 16:30阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1712354200

福文化·科技研究院吴重秋院长纵论“企宣智慧”


企业宣传在企业成长中的价值功能，首先取决于企业自身对其的认知定位。


我在受聘宁波、苏州、湖州相关企业研究院院长和嘉兴某校校长期间，都亲自操刀单位宣传，可谓纵横天下，所向披靡。


例如嘉兴某民办高中，原在相关区域内基本处于垫底的位置。我
受聘校长不到半年，就迅速扭转了在社会上的低迷形象，招生实现翻倍;《嘉兴人论坛》发起六大LED城市屏幕高考期间免费滚动播放投票竞选，排名全市第二；美国、马来西亚、台湾、北京、上海、江苏、杭州等地区一些合作项目纷至沓来。其中，学校文化打造与宣传功不可没。我记得，当时我们公众号几乎每天一篇，教师转发分享成为刚性要求；根据学校的生源实际，致力构建“续发教育”文化品牌；根据学校环境特点，塑造了“哈佛红”和“开明绿”两大概念。简洁明了，深入人心，家喻户晓！


企业宣传需要认知，更需要智慧。其中，弄清楚四大定位，十分关键。


第一，受众定位。


企业为什么要搞宣传？无非是想让更多人了解企业的价值理念、行业地位、产品特点，让更多人认可我们的企业。所以，对读者群体不能不作必要的分析。所谓知己知彼，方可百战不殆。


除了内部读者之外，企业文化的第一大受众群体，应是顾客。第二大群体，应该是同行读者。其次，才是社会其他公共读者和领导读者。读者这些群体的阅读心理需求，应该大多数习惯于快餐文化和视图为主的碎片化表现形式，很少能适应慢慢咀嚼细细体悟的长篇大论式阅读。如果文稿缺乏显著抢眼点，就很难吸引他们注意。所以，企业信息发布，一般情况下，不太适合采用虚实结合的正副标题，而适用简洁明了的单一标题。有时，在标题中甚至不妨来点抢眼效应的噱头。比如，最近我们在《福文化·福科技》公众号发的《亿里福：只用数据说话》标题中特别用了“只”字，《亿里福集团签约新疆阿克苏单品年销售千万元大单》标题中特别用了“单品”两字。虽然似乎带有一点夸张口气，但只要在并不违反基本事实的情况下，却能产生吸引读者眼球的效果。


福文化·科技研究院吴重秋院长纵论“企宣智慧”

福文化·科技研究院吴重秋院长纵论“企宣智慧”

第二，专业定位。


通常情况下，企业宣传发布最多的，应该是新闻消息，习惯上称为“信息”。能有信息不间断发布的企业，至少可以证明它的活力。


但是，信息写法，是有文体专业规定的。除了“短小精练”之外，信息还要求按照“倒金字塔结构”谋篇布局。即把“最重要、最新鲜的事实结果”写在新闻最前面的导语，回过头来，才可以交代事情缘由，补叙背景材料。通常情况，信息标题不适合采用“一正一副”两套式，更不适合“一引一正一副”三套式。另外，信息稿虽然短小，除了分享“事实”之外，依然应该追求适当的思想深度。


福文化·科技研究院吴重秋院长纵论“企宣智慧”

如果按照这一要求，反观当今通过报纸、公众号等载体公开发布的很多信息，包括政府机关、学校团体发布的很多信息，很少是符合专业要求的。现在很多信息，采用的都是通稿或通讯写法，甚至还习惯采用“领导报告”的套路。


在这一点上，我对《福文化·福科技》公众号发布的每一则信息，都是严格把关的。举一篇3月31日发布的《全县“农改超”第一家驻村超市——亿里福生活超市》作为案例。全文第一段，首先告诉读者一个新闻事实：亿里福生活超市2017年就入驻优家村了。然后，在第二第三段，补充介绍了入住的背景缘由。第四段，再呼应第一段，正面介绍亿里福生活超市不同于传统乡村小店的优势特点。最后再以极为简短的叙议结合句，揭示“第一家驻村超市”的时代价值和现实意义。


福文化·科技研究院吴重秋院长纵论“企宣智慧”

第三，主体定位。


企业宣传的第三大定位，必须清醒而正确地认识自己的主体定位。毋庸置疑，企业宣传的主体是企业，不是政府机关、事业单位，它所追求的宣传效应，不应该脱离产业和行业属性，不能违背企业的核心价值导向和功利追求远大目标。


福文化·科技研究院吴重秋院长纵论“企宣智慧”

比如，亿里福集团是生鲜行业的知名企业，践行“福文化”，追求“造福于民”的价值贡献。我们的每一则信息，不仅不能违背这一企业定位与定向，而且应该努力为此作出有力佐证和完美诠释。所以，在介绍上海静安店、嘉善优家店、缪家店、农商城店等一些社区、驻村亿里福连锁超市信息的时候，我们有时会多穿插一些货物照片，一方面可以尽可能多的为顾客提供商品服务信息，另一方面，你也可以理解为一种机智广告行为。


福文化·科技研究院吴重秋院长纵论“企宣智慧”

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企业宣传，在分享公共关心信息的同时，顺带无痕穿插些商业广告，这是由“企业”的属性决定的。是一种企宣智慧的表现。有很多企业，每年化费巨额资金投入广告的事都在做，能有机会做无本广告，何必讳饰！


第四，视角定位。

 通常规范的企业信息分享，应该做到一事一叙，效果会更理想一些。但是，有时新闻事实本身比较复杂，内容比较丰富，如果流水账式地、四平八稳地完整叙述，很难吸引读者兴趣，所以，精心选择叙述切入点，巧妙确定事实报道的角度，就显得十分重要。


各人的阅读需求是不一样的。俗话说：众口难调。所以，面对丰富复杂的信息事实，我们有时会采用总分结合、化整为零的连锁报道方式。


比如，亿里福集团2023年度誓师大会，议程很多。除了2月12日我们以《亿里福集团2023年度誓师大会隆重举行》为题作了综合报道以外，又先后以《官方媒体关注亿里福新年启动大会》（2月15日）、《中国网关注亿里福2023新年启动大会》（2月16日）、《亿里福集团举行高级顾问聘任仪式》（2月20日）、《三方二度签约升级版<助力缪家村打造全国乡村振兴示范村合作协议>》（2月21日）为题，对同一次事件先后从不同角度作了一事一叙式的四次分享。


福文化·科技研究院吴重秋院长纵论“企宣智慧”

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这样做，既可形成重大事实反复强化的效果，又可以尽可能满足不同读者的阅读需求。
（转自：一唱元声公众号 原创：福文化·福科技）

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