【经典策划案例】积翠艺苑书画收藏项目

2024-11-16 08:39阅读：

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【经典策划案例】
积翠艺苑书画收藏项目

项目界定与创意缘起

　
积翠艺苑是嘉善一个私人书画收藏馆，馆长姓孔，据家谱记载是孔子七十二代传人。

孔先生原是一位房地产老板。他收藏了数量惊人价值不菲的珍贵书画，原先只是一种个人爱好，存放不够安全规范，艺术共享作用十分有限。而当时嘉善高档次高品位的书画交流与交易场所十分稀缺，与文化强县建设目标不相适应。作为朋友，本人提出了由“家藏”转为“馆藏”的建议。

于是，在2013年前后，吴重秋工作室接受全权委托，独立承担了策划任务，并首次应邀入驻文化企业。

创意要点
　　
第一，精心选择馆址——比邻吴镇纪念馆。

选址立意：吴镇纪念馆是本县唯一国家级文保单位，推动就近合作，可以互增人气，互补馆藏作品，互利文化活动开展。

第二，在个人收藏馆建馆同时，向县文联申请成立“嘉善县书画收藏鉴赏学会”。

策划用意：体现应有社会担当。一填补本县书画专业鉴赏领域空白。二可争取将孔会长个人拥有的海派书画艺术特殊人脉资源，引入本地打通通道。

第三，设计开通“积翠艺苑”网站。

策划立意：一以线上平台的无限延伸拓展线下交流有限平台。二可探索开发网上交易、拍卖市场，为藏馆聚添持续造血功能。

专业价值与行业影响

积翠艺苑艺术馆开馆和嘉善县书画收藏鉴赏学会的成立，受到当地相关部门的高度重视。

经批准，由艺术馆和学会承担“上海市书协嘉善创作基地”和“上海书画院嘉善创作基地”筹建，发挥对嘉善及长三角地区的文化辐射作用。其内容包括：定期组织上海书画名家精品会展，定期组织上海书画名家培训指导活动，不定期组织上海名家鉴宝活动与名作赏析活动，邀请工作室大师每年来善现场献艺，优先收受基地学徒，支持嘉善吴镇书画院建设，助推嘉善吴镇文化品牌打造，等等。

开馆仪式，嘉兴市副市长柴永强，嘉善县委、县人大、县政府、县政协和县委宣传部领导以及上海市书协、上海市书画院等领导亲临。