【经典策划案例】创意“纽扣画”

2024-11-20 13:06阅读：

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【经典策划案例】
创意“纽扣画”

创意缘起与项目界定
　　
本县大舜，号称亚洲纽扣之乡。一段时间以来，与全国许多地方一样，纽扣生产过剩滞销，传统行业面临生死抉择的严重情况。

吴重秋工作室应邀参与了相关纽扣协会的行业调查，并向上级有关部门独立递交了《推动纽扣画艺术产业化》建议报告。

建议报告共一万多字。报告重点建议，推动纽扣作为“传统服装辅料”定位向“文化艺术元素”定位转换，实现传统“纽扣业”向“文化产业”的转型升级。

其中特别对“中国纽扣画”作了重新定义，对其艺术专业前景与产业发展前景作了预期评估和乐观展望。

　　
本创意项目所指“中国纽扣画”，系指只用成品纽扣作为主要原料，通过针插或线穿的方式，在底板或网框上制作而成的平面画。

> 例一针插作品

> 例二线穿作品

这种“纽扣画”，就其质地材料而言，具有纯生态特点。不用一滴颜料、一滴胶水。它的原料只有成品纽扣、大头钉或线、底板框或线网框。

就其艺术特点和价值而言，是纯艺术的。依托成品纽扣鲜洁光亮的色彩和千奇百态的形状，加上作者的无穷想象、奇妙构思以及精巧的手工，如果制成大型装饰画，它能产生“写意+浮雕”的特殊神奇效果，非常适合在政府办公场所、会客场所和高规格的宾馆会所、家居客厅悬挂；如果制成小件礼品画，同样极具装点摆饰和个人收藏价值。

就其制作方式而言，可以纯手工制作为一画一品的文人画，也可以批量生产工艺画。

创意要点与行动策略

（一）重新定义“中国钮扣画”画种。
　　
（1）发布《“中国钮扣画”诞生宣言》。
第一，以特定形式阐述“中国钮扣画”诞生的历史渊源，明确历史定位；
第二，界定“中国钮扣画”的基本艺术价值与特征，引领创作方向。
第三，对“中国钮扣画”发展前景作出明确预期，引导产业发展方向。

> 邀请86岁著名小楷书法家孔庆宗先生手书《“中国纽扣画”诞生宣言》（2012）

（2）发起成立“中国钮扣画”研究会。
（3）向100名画家、1000名专业画师发出邀请书，邀请参加创意钮扣画作品志愿者活动。
（4）发起举办“中国钮扣画”专业大赛。
（5）建立“中国钮扣画”专业网站。

（二）推动形成“中国钮扣画”文化产业。

（1）启动“中国钮扣画”制作技术实用专利和发明专利申报程序。
（2）争取与相关纽扣商会合作，推动形成钮扣画原材料供应商基地。

（3）依托创意中国钮扣画志愿活动和专业大赛，选聘专兼职签约创作人员，形成专业钮扣画画师队伍。
（4）选择与现有工艺美术专业大中专合作设计细分专业。
（5）与旅游景点合作，建立窗口商店，并争取逐步建立中国钮扣画专业市场。
（6）举行全国性中国钮扣画名家作品会展、研讨与拍卖活动。
（7）与专业文化公司合作，联合策划中国钮扣画吉尼斯申报活动。
（8）逐步形成网络营销、现场拍卖营销和销售点代理营销相结合的立体销售网络。
（9）推动逐步形成“中国钮扣画”特色小镇。