李炼：把胡思乱想的事做好
（本文刊于《新西湖》2011年3月刊，未经许可不得用于其他商业用途）
文/TG
人物简介：李炼，浙江博采传媒有限公司董事长兼创意总监，盒子世界创始人。从事广告业20年，中国当代杰出广告人、资深创意人及广告导演，2000年组建“易光工场”摄影棚，开发中国首套“FROZEN TIME”特效设备，获中国最具影响力的创意总监，中国最具影响力的广告导演。
做广告人，永远是悬在半空中的感觉，“30秒的TVC广告，客户砸下去几个亿，你得反复斟酌每个字，因为你文案中的一句废话客户就要多付几千万。快销品广告最快一周就会有反馈，是生是死马上见分晓。”博采传媒创始人李炼右手托腮，神情凝重。
今年是李炼进入广告业的第20年，他已经数不清经历了多少次提案，写过多少文案，又画过多少脚本了。从对创意的狂热到游刃有余，从年轻气盛到胸有成竹，细细想来，他说其实就是态度相当认真地做了一件事：胡思乱想。
技术后移，创意先行
1992年，因为梦想拍电影，李炼投身于离电影最近的广告影视创意行业。多年后他发现，这个行业远比电影带来的挑战要大。他是个完美主义者，一出生就得风华正茂，在多数人一间工作室、两三台电脑就可以创业时，他却投入了50多万的高端硬件设备。
因为是摄影专业出身，李炼对画面有着很强的洁癖。在接农夫申奥的案子时，他从好莱坞找到了骇客帝国的视效总监，大成本制作了一个广告，“我一分钱没挣，把客户给我的钱全部花在了高科技上。”但片子做完，李炼却发现怎么看怎么都不对劲，“可能是对技术实现和效果太在意了，形式大于内容，技术帮助你实现的那些东西是用来打动观看者的，一部作品只有观看者忽略了技术的存在，才是真正成功的作品。”
这是李炼在广告生涯中的一个反思，也是博采创作的分水岭。这次之后，李炼更加注重广告的创意表现。2004年农夫山泉《大脚》包揽了国内的多个奖项，但让他最满意的是，人们谈论的不再是《大脚》用了什么特技，而是那个穿着5v2破烂球鞋不断奔跑的男孩儿——“2008年，俺想去北京跑，俺能跑！”2007年，博采制作的三菱电
（本文刊于《新西湖》2011年3月刊，未经许可不得用于其他商业用途）
文/TG
人物简介：李炼，浙江博采传媒有限公司董事长兼创意总监，盒子世界创始人。从事广告业20年，中国当代杰出广告人、资深创意人及广告导演，2000年组建“易光工场”摄影棚，开发中国首套“FROZEN TIME”特效设备，获中国最具影响力的创意总监，中国最具影响力的广告导演。
做广告人，永远是悬在半空中的感觉，“30秒的TVC广告，客户砸下去几个亿，你得反复斟酌每个字，因为你文案中的一句废话客户就要多付几千万。快销品广告最快一周就会有反馈，是生是死马上见分晓。”博采传媒创始人李炼右手托腮，神情凝重。
今年是李炼进入广告业的第20年，他已经数不清经历了多少次提案，写过多少文案，又画过多少脚本了。从对创意的狂热到游刃有余，从年轻气盛到胸有成竹，细细想来，他说其实就是态度相当认真地做了一件事：胡思乱想。
技术后移，创意先行
1992年，因为梦想拍电影，李炼投身于离电影最近的广告影视创意行业。多年后他发现，这个行业远比电影带来的挑战要大。他是个完美主义者，一出生就得风华正茂，在多数人一间工作室、两三台电脑就可以创业时，他却投入了50多万的高端硬件设备。
因为是摄影专业出身，李炼对画面有着很强的洁癖。在接农夫申奥的案子时，他从好莱坞找到了骇客帝国的视效总监，大成本制作了一个广告，“我一分钱没挣，把客户给我的钱全部花在了高科技上。”但片子做完，李炼却发现怎么看怎么都不对劲，“可能是对技术实现和效果太在意了，形式大于内容，技术帮助你实现的那些东西是用来打动观看者的，一部作品只有观看者忽略了技术的存在，才是真正成功的作品。”
这是李炼在广告生涯中的一个反思，也是博采创作的分水岭。这次之后，李炼更加注重广告的创意表现。2004年农夫山泉《大脚》包揽了国内的多个奖项，但让他最满意的是，人们谈论的不再是《大脚》用了什么特技，而是那个穿着5v2破烂球鞋不断奔跑的男孩儿——“2008年，俺想去北京跑，俺能跑！”2007年，博采制作的三菱电