浅谈现今景德镇瓷器的困境与发展
2010-04-30 16:55阅读：
摘要：
昔日名噪天下的景德镇瓷器而今却是江河日下内忧外患，景德镇瓷器缺乏竞争和市场占有力。主要表现在人才的缺失，品牌的滥用，效益低下，制作水平下滑，管理不合理，缺乏创新意识，追求单纯的利益，当代社会经济发展等等。当今要振兴和发展景德镇瓷器我觉得应该从品牌和管理入手，加强国内外合作，发挥现有的优势形成产业化、
工业化的模式的新型道路。突破现有的小作坊模式大力发展品牌模式，从而以创新带动景德镇瓷器业走出困境，并且走出一条新的“瓷都”发展之路。
关键词：
困境、创新、发展。
正文：
10世纪的五代时期，景德镇生产的青瓷和白瓷在整个中国没有突出地位。但从11世纪，由于景德镇创新生产出青花瓷，使这个原先并不突出的地区，成为人们关注的瓷器生产基地。并且在长达几个世纪占领着中国和外国市场的主要份额。而今却是江河日下内忧外患，景德镇瓷器缺乏竞争和市场占有力。但是现今所有对“瓷都”满怀憧憬的人们，来了以后都会有或多或少的失望。这座历史文化名城给人们的感觉是怪异的，人们可以在书上读到它的存在，可以在地底下的宝藏中感触到它的存在；然而在现实中人们却难以感觉到它的存在。这又是如何使这个千年古镇现今给我们展现如此破碎不堪呢？
一、现今景德镇瓷器存在的困境主要表现在以下几个方面：
1、目前景德镇瓷器品牌存在的问题
上世纪６０年代郭沫若来景德镇考察，写下“中华相号瓷之国，瓷业高峰是瓷都”。而早在宋朝时期就有《梦梁录》①记载这“杭州大街……黄草铺温州漆器景德之青白瓷”也证实当时民间对景德镇瓷器的追捧，和景德镇瓷器的信誉质量之高。自古陶瓷是景德镇之源，没有陶瓷就没有景德镇。但目前与我国其他产区陶瓷品牌相比，景德镇陶瓷品牌有难以弥补的、不可估量的差距，这种差距不是简单的企业实力上的差距，更多的是一种观念与品牌规划管理上的差距。由于资金、人才、生存需求、思维习惯以及历史包袱的原因，品牌乏力，大量低档低质产品充斥市场，引发了陶瓷之都的困局。
“景德镇”这三个字实际是千年历史铸就的一个宝贵品牌，但长期处于无序状态。“景德镇”不仅可以随意使用，或者说是一种滥用。在国内外随处可见“景德镇陶瓷精品展”，“景德镇陶瓷名家展”。
而这些所谓的“景德镇”瓷器展品中都是一些随意拼凑或是以次充好的低等瓷器。这样大大的破坏了“景德镇”这个品牌的古老形象。产生的影响更不是一两天就可以消除的，造成一个品牌的失信。其次就是制作工艺上的粗造和仿品的泛滥，再次使这个千年品牌蒙受巨大的打击。在深入景德镇的瓷器街道你可以随处看到大师们的仿制品，其外观和精神内涵都是低劣制品。危及的不是一个产品的形象而是中华民族的形象。
建国以来景德镇陶瓷企业在长期的生产经营中形成了独特的品牌优势。改革开发以来，景德镇陶瓷产品先后荣获26枚国际金奖、9枚国家金牌、6枚国家银牌、165项部优、省优产品。如人民瓷厂的常青，建国瓷厂的珠光，宇宙瓷厂的高岭，光明瓷厂的玩玉，红旗瓷厂的玉花，艺术瓷厂的福寿，景新瓷厂的磬声，曙光瓷厂的玉乐，红星瓷厂的飞鹤，为民瓷厂的高美，雕塑瓷厂的撒花等品牌都曾是陶瓷市场的主流产品。特别是梧桐青花餐具曾荣获国家优质产品金质奖章，在国内外影响尤深。然而随着市场经济的发展，陶瓷企业面临着体制改革。在此番过程中，这些陶瓷企业品牌随着企业的改制而导致价值减弱，影响力下降，甚至品牌消亡。这是景德镇瓷器业的品牌化淡漠，保护意识低下等原因造成。
2、人才的外流
景德镇拥有全国唯一一所陶瓷院校，并且还有几个瓷器科研单位。这里铸培育着瓷器的高级人才，而这里却并不是他们的用武之地。陶瓷的发展和创新需要大兵团作战，这样才可以更好的开发和研制新型的产品和高端的技术。而今日的景德镇还是停留在昔日的小作坊模式经营，这造成大量的人才不在留在这个“瓷都”大地。从而转投到其他大型的瓷器产区，还有就是对于人才的保留问题，也是一个弊端。在前不久就有中央美院的招生办找到景德镇陶瓷学院的教授给与优厚的待遇和发展空间，高薪聘请他们出走这个千年古镇。这同样是景德镇给大师们造成的一个极大的伤害。并不是景德镇没有人才，而是在景德镇的人才不曾被政府官员所重视。在景德镇瓷器业的萎缩形式下政府没有合理的对瓷业发展做出应有的调整，反而抛弃这个千年沉淀下来的“瓷都”品牌。实在是令人发指，同样伤害着这些为瓷器事业奋斗的人才们。而这个人才的外流更是给景德镇这个瓷业发展带来了巨大困难。
3、瓷器的创新
在《创新是景德镇的生命》②一文中结束语中说道，“当今景德镇瓷器业面临着世界的挑战，我们期待在原料制作工艺釉彩装饰手法装饰图案以及器物形制等个个方面出现创新的品种。也只有如此，景德镇才能以崭新的面貌逐步占领瓷器业的世界市场，才能再次焕发出古老瓷都的青春。”当前景德镇瓷器的创新主要是存在小作坊的粗制滥造和大企业创新缺少资金投去。在景德镇陶瓷企业规模小仍是最大不足。国内外知名陶瓷企业都是资金雄厚，技术先进，市场覆盖率高，而景德镇陶瓷市场却还是过去的小打小闹。无法突破和创新，而市场的需求总是会更新的没有什么品牌是恒古不变的。失去创新的景德镇瓷器也在这个日新月异的时代中渐渐走入下坡路。品质失去了乃以生存的空间，而又缺乏创新的意识。难以在市场中占有先机，而这些都是景德镇的瓷器发展史上的一个悲歌。
4、宣传策划营销的缺失
在当今社会不在是过去的“酒香不怕巷子深”的经营模式。宣传对于这个千年古镇同样时髦，有一个好的宣传可以给产品带来丰富的人气和经济效益。而景德镇并没有在这个宣传上下功夫，反而在宣传上大肆发难。景德镇陶瓷要打破传统和古老的观念，推陈出新，其营销方式也需要创新。景德镇瓷器之所以屡屡陷入困境，与它没有寻求更为科学和理性的营销之路不无关系。好的营销要以正确的市场定位为前提。从多起景德镇瓷器开拓市场败走麦城的事件中可以发现，在进入到一个市场以前，这些景德镇瓷企业都疏忽了一件事，那就是认真深入地了解当地市场需求。他们往往一厢情愿地认为，只要有了名气就不愁没有市场。但事实并非如此。从而造成展销的失败，也给景德镇瓷器业的发展带来了巨大的名誉上的损失。景德镇瓷器的营销手段很多仍然停留在传统水平上，比如游击式的个体化营销，尚未形成规模化和企业化，进入国际市场时更缺乏先进的、与国际市场相接轨的营销策略。这些都阻碍了景德镇瓷器更好地占领和开拓市场。同是给景德镇的宣传带来了不良的反映，使人们对这个千年古镇的瓷器再次从新的审视一番。
5、艺术瓷业由优雅走向衰落
在2006年底，12位平均年龄超过70岁的景德镇陶瓷艺术大师及数十位景德镇中青年陶瓷艺术家携带自己创作的陶瓷艺术精品先后赴上海、北京等地展出，但效果同样不如人意。对于这一次可谓代表当代景德镇最高陶瓷艺术创作水平的展览，大师们的作品还是没有适应今天现代市场的需求。另外一点就是景德镇艺术瓷器衰败迹象也变现在不讲究工艺，质地粗糙。景德镇瓷器的传统，专业化分工很细，明代宋应星在《天工开物•陶珽》③中便说过“过手七十二，方可成器”。然而现在呢，在民间作坊，在坯上或胎上，打工仔直接用画册、画谱临摹的状况比比皆是。临摹者绝大部分都没有经过专门的艺术教育或者培训，甚至连国画都不知是何物，更不要说其水平的高低了。这样的景德镇却缺乏内在的活力，也使得这座城市在工业时代迅速由优雅滑向衰败。随着经济的发展城市建设加快，原有的瓷器产业以不能满足人们的生活水平，政府也开始有瓷器业转向工业化的发展道路。使得景德镇瓷器业的发展也相对受到了阻碍，同时艺术瓷器发展活力创新不如同行业的竞争。导致景德镇的艺术瓷业也相应受到了冲击。曾经的以“千年瓷都”美誉驰名海内外的江西古城如今感受到了一种尴尬，曾经“白如玉、明如镜、薄如纸、声如馨”的景德镇瓷器不再那么受人追捧，仿佛成了落难千金。艺术瓷业的命运同样和景德镇瓷业发展兴衰共荣。
6、国内外同行业的崛起
在《中国陶瓷史》④结尾谈到：“20世纪上半叶，瓷业衰败。进入50年代以后，瓷都景德镇开始复苏，且有较大的发展。但是随着时代的变迁，很多瓷器产区相聚壮大。而景德镇也同样受到挑战。”与国内其他陶瓷产区相比，景德镇现在已经风光不再：发展势头不及广东潮州；总量规模仅相当于江苏宜兴的一半；产业特色不及湖南醴陵；陶瓷产品出口意识不及河北唐山；建筑卫生陶瓷不及广东佛山、山东淄博；优化产业集群思路不及江西德化。而相对外国瓷业的发展更是不可比拟的，当今世界瓷业生产都已经发展到使用骨灰来代替单纯的优质瓷器的趋势。然而景德镇在现代瓷器的发展中早已落后同行业者，同是产业化发展和集约化都还没有形成。并且一直援用几千年的传统手工制作，从采石到加工成作品一直与景德镇治瓷历史同步。制作和廉价上远远比不上产业一体化的大型瓷厂。这也是造成景德镇瓷器业落后于其同行的原因。
7、景德镇的困境总体体现在以上的几个方面，我们应该认清当今景德镇在整个市场中所处的形式和困境，从而寻求更好的办法加以解决。面对这个千年古镇我们应该怎么样去继承怎么样去发展。这是当今摆在景德镇面前的一个难题，也是我们民族形象的一个代表，国家和人民都该给予充分的重视。景德镇不可以亦为的发展而抛弃这个千年古镇应有的文化特色，应该对其加以保护和发扬光大。面对现在各国文化的渗透我们更加要保护原有文化，同时也要发展期特有的东西。只有这样我们才不会成为景德镇历史的罪人。面对当今环境下亡羊补牢还为是不晚，如果在此错过机遇那么景德镇瓷器业也就真的没有希望了。发展永远都是景德镇瓷器的必有出路。
二、景德镇当今的发展方向：
景德镇瓷器目前在国内外仍处于领头羊地位是不争的事实，在《谁来拯救景德镇》⑤一文中说道：“在传统瓷艺这一块，虽然已部分流散到外地瓷区，但整体的优势和精华还是集中在景德镇。还有很多瓷器艺术家和作坊在坚守“精益求精”的信条。他们非常珍惜自己的名声，严禁的进行创作，能做到自己不满意的作品不出家门，不进展柜，甚至干脆废弃。”正是有着这样的精神很传统的技艺，正兴景德镇也就可以看到了希望。景德镇的发展我觉得应该突破这几个方面：一是品牌的树立，景德镇政府在培育地域品牌的基础上要特别保护现有的优势陶瓷品牌，应特别注意规范地域品牌即景德镇陶瓷证明商标的管理。二是重视作坊意识，又要克服作坊意识，既要尊重名家，又要弘扬名家精神，更样坚持走工业，产业化道路。三是瓷器和其他产业的联姻。四是以人才优势和地理环境迅速引进外来资金与先进的市场运作理念。五是凭借产业发展的优势吸引并留住大批优秀的工艺人才与美术人才，使人才的效应在产业化发展的过程中得到最大限度的发挥，从而拉动整个人才队伍在瓷器行业整体繁荣的前提下迎来创新的春天。六是加大政府扶持和宣传营销的合理化。
实现景德镇瓷业的发展需要两个驱动，两翼齐飞，一方面已发展科技陶瓷产业带动传统陶瓷产业的升级换代；另一方面，充分利用陶瓷产业集成度高的有利条件大力发展陶瓷文化创新产业。同时积极发扬景德镇艺术陶瓷等优势一方面让千千万万的瓷都人去做小陶瓷企业，小作坊，小工作室。另一方面充分利用景德镇“十大瓷厂”遗存的工业厂房，吸纳海内外陶瓷文化创新创意型企业和艺术创作家的入驻瓷都。认清当今的发展形式，可以效仿一些古镇的发展和经营模式，努力推进产业化集约化的发展。振兴“瓷都”是我们这代人的事情应该努力，不该把任务留给下一代。如果这样那就是我们的悲哀呀。
在景德镇建镇千年来，这个城市的发展方向被描述为“历史文化与现代文明融为一体的、具有较强经济实力的江南旅游都市。”我认为这是对景德镇准确的定位，也只有这样才能振兴和发展给景德镇瓷器业带来新的青春和活力，我们应该把握好这个时期，如果再晚就再也没有机会了。现在亡羊补牢还为时不晚。“景德镇瓷都”能否重新焕发生机，需要全体景德镇人民和所有热爱中国传统文化的人士一起努力。我们的政府官员更要有事业心，要有督陶官唐英那样的态度和精神，既要有治瓷之才又要有爱瓷之情，只有正要景德镇才可能有新的明天。
