职业女性的消费心理与行为分析（转载）
深圳市拓璞家具设计公司.研究中心
关键词： 职业女性；消费心理；消费行为
消费者心理与行为一般是指消费者在一系列心理活动支配下，为实现消费目标而做出的各种反应、动作、活动和行动。随着女性就业人数的增加和在社会经济发展中地位的逐步提高，职业女性在消费中所起的作用日渐突出，成为重要的消费群体。研究职业女性的消费心理与行为特点具有重要的意义。
(一)成就心理与消费行为品牌化
随着社会科技进步和收入水平的不断提高，人们的消费行为已经从低级的生理需要、安全需要上升为尊重和自我实现的需要，消费者购买商品时，不再是单纯只为取得商品的使用价值，其同时还追求心理与精神上的满足，努力提升精神消费的水平，而这种精神层面的需要是通过品牌消费来实现的。职业女性一般是事业的成功者，经济收入水平较高，其消费行为是对自身成功的一种肯定，同时也是表现其文化修养与生活品位的一种方式。因此，她们非常注重自身的形象和社会评价，在日常消费活动中往往以购买的内容和购买的标准来评价自己和别人，要通过消费向他人传递成功的信息，展示身份和地位。所以，她们对商品品牌非常敏感，在购买商品时追求品牌，信任品牌，甚至忠诚于品牌，而对其他非品牌的同类商品不屑一顾。通过追求高档次、高质量、高价格的品牌产品，或一些具有特点的产品来显示自己经济上的富有，地位上的优越，情趣上的高雅，从而得到别人的羡慕与尊重。因此，绿色营养食品、健康保健品、高品质的服装、高档的化妆用品、外出休假旅游、家政服务、进修提高以及高品
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关键词： 职业女性；消费心理；消费行为
消费者心理与行为一般是指消费者在一系列心理活动支配下，为实现消费目标而做出的各种反应、动作、活动和行动。随着女性就业人数的增加和在社会经济发展中地位的逐步提高，职业女性在消费中所起的作用日渐突出，成为重要的消费群体。研究职业女性的消费心理与行为特点具有重要的意义。
(一)成就心理与消费行为品牌化
随着社会科技进步和收入水平的不断提高，人们的消费行为已经从低级的生理需要、安全需要上升为尊重和自我实现的需要，消费者购买商品时，不再是单纯只为取得商品的使用价值，其同时还追求心理与精神上的满足，努力提升精神消费的水平，而这种精神层面的需要是通过品牌消费来实现的。职业女性一般是事业的成功者，经济收入水平较高，其消费行为是对自身成功的一种肯定，同时也是表现其文化修养与生活品位的一种方式。因此，她们非常注重自身的形象和社会评价，在日常消费活动中往往以购买的内容和购买的标准来评价自己和别人，要通过消费向他人传递成功的信息，展示身份和地位。所以，她们对商品品牌非常敏感，在购买商品时追求品牌，信任品牌，甚至忠诚于品牌，而对其他非品牌的同类商品不屑一顾。通过追求高档次、高质量、高价格的品牌产品，或一些具有特点的产品来显示自己经济上的富有，地位上的优越，情趣上的高雅，从而得到别人的羡慕与尊重。因此，绿色营养食品、健康保健品、高品质的服装、高档的化妆用品、外出休假旅游、家政服务、进修提高以及高品