【旧元素 新组合】之公益广告篇

———————————————————关于·旧元素新组合——————————————————

“旧元素新组合”是广告大师詹姆斯·韦伯·扬对广告创意所做的经典概括。“旧元素”是指各类知识（认识、经验及技巧）——主要包括有关产品和目标消费者的特殊知识，以及人们日常生活中的一般知识。“新组合”是指利用这些知识，找出一个适合和消费者沟通的点子。“旧元素新组合”就是在广告创意中将人们熟悉的材料以熟悉的方式进行新的组合，使受众对广告产生认同与共鸣，达到好的广告效果。
当广告创意中采用的“旧元素”与商品或品牌进行新的嫁接后，“旧元素”中原有的社会文化特质，通过创意人的“移花接木”被巧妙地转移到了商品身上，成为商品或品牌形象的组成部分，一方面唤起人们对熟悉事物的感受，另一反面，有助于提升商品或品牌的价值和内涵。

——————————————————————案例——————————————————————

旧元素：打盹&车祸
创意阐释：开车时打盹很可能酿成车祸。眼睛闭起来时，汽车和行人就会相撞。提醒人们在精神状态好的时候驾车，安全驾车。