包装设计的表现重点、角度、手法的分析

在行业领域内流传着一句经典的话，即，构思是设计的灵魂。在具体的设计创作中，很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。事实上，要解决这两个问题主要考虑的要素有：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。这就如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。下面介绍下包装设计的表现重点、角度、手法的分析。
　　1、从表现重点来分析：
　　它指的是表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。确定重点的有关项目列出，以供参考，具体有：
　　该商品的商标形象，牌号含义。该商品的功能效用，质地属性。该商品的产地背景，地方因素。该商品的集卖地背景，消费对象。该商品与现类产品的区别。该商品同类包装设计的状况。该商品的共它有关特征等等。而这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。
　　2、从表现角度来分析：
　　要找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义?如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性?是表现共组成成分还是表现其功能效用?事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。
　　3、从表现手法上分析：
即，表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现