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秋去秋又来，碎碎九月刊

2012-09-29 12:51阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1748795103

今年我居然脑残地一口气把市面上所有的九月刊（男刊和女刊）都给买了，劳命伤财不说，背着一本厚厚的《VOGUE》挤火车回家，没把我给累死，下铺的一大妈还说，小伙子学习真用功！自打群众们看了电影《The September Issue》之后，十个人里面至少4个人知道九月刊是多么的重要，广告最大牌，大片最精彩，麻豆最顶级，当然最厚最沉就不必多说了。话说像我们这样的劳动群众们理解这个浮华是非八卦圈，启蒙教科书当然还是80年代的《美国舞男》，那个时候咱们知道阿玛尼是什么。接着到了90年代，看着《欲望都市》不仅知道了做爱原来也有这么多讲究（感谢我的性爱启蒙老师Samantha女士，这个女人必将得到永生），同时还知道了Carrie只穿Manolo Blahnik（TMD国内居然还没买的），进入新世纪，03年一本《The Devil Wears Prada》告诉我们Prada原来是个品牌，杂志社的编辑们一个个都不好搞， 原来这个圈子竞争如此残酷，国内某杂志的主编还为该原著写了个序，序的内容矫揉造作不说，除了说明这个行业多么光鲜亮丽意外，似乎啥样没有感受到。当然，通过观看电影，我们知道了蓝色原来有那么多种，原来我们身上每一件衣服都是这个行业的人辛辛苦苦，由上至下的传播开来了。那时候《VOGUE》刚刚进入大陆，那个时候我认识了杜鹃。接着到了《Ugly Betty》我们发现一个小小的编辑还是会迎来自己的春天的，自此以后我的人生梦想就是做个小编，巴结名人挖苦大众。当然现在我的工作其实就TMD的是个“编辑”。到了圣经一样的教科书《The September Issue》上映以后，我们第一次能够了解这个行业真正的运营模式，然后大家都开始讨论时尚，辱骂时尚，诋毁时尚。（新浪博客居然不能选择字体，导致第一段和后面的字体不一致，真心想吐槽啊）

时尚杂志在很多人眼里是一本为奢侈品牌客户服务的广告册子和照片集。实则不然，它的存在见证一代人的变化，一个社会文化的变迁。在20年代末的大萧条时节，时尚杂志充当的是教人如何在节约的前提下装扮自己，在二战结束后，时尚杂志称为了为像Dior这些出入茅庐的未来之星们提供意见和传播。到了60年代，嬉皮士的年轻人通过时尚杂志向世界宣布自己的特例独行，自己的乌托邦。到了70年代，时尚杂志帮助现在的我们记录那个垮掉的一代，他们的激情，他们的冲动，他们的悲哀。到了80年代，是时尚杂志权利和地位上升和膨胀的年代，编辑们一句话可以改变，左右了裙子的长度，鞋子的高度。进入新世纪，他们更多了具备了商业价值，说得不好听，它是一本产品宣传目录，说好听点儿，他们承载了很多人对美，对梦想的追求。

按照惯例，先说说《VOGUE》，这个九月是《VOGUE》进入大陆7周年的日子，所以一年一度的九月刊成为了《VOGUE》的盛会。封面不出意外地还是群模乱舞。只是我以为会是7大顶级中国麻豆集体亮相，最后却是…
秋去秋又来，碎碎九月刊

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每年9月刊和10月刊的封面几乎都被三大“街”牌包揽：LV ,GUCCI, PRADA, 没办法，谁叫这几家客户财大气粗呢，尤其是LV，今年赶上LV进入中国15周年，明眼的人都能看到，从3月份到9月份，LV的女装占了多少个封面。

再来说说内容，最近公司有一个品牌电脑和时尚设计师结合的推广项目，我也去参和了一脚，刚好是与中国现在最有前景的本土设计师合作。这也让我想到了《VOGUE》这本杂志最出彩的地方，那就是对中国本土设计师的扶持，几乎每一年的1月和9月《VOGUE》一定会大力报道和关注中国本土设计力量。在《VOGUE》的帮助下，Uma Wang这位土生土长的中国设计师一步一步地受到了国际时尚圈的关注，借助《VOGUE》中国和美国版的合作，Uma Wang的团队赢得为鼓励年轻设计师们设立的项目基金，前往美国交流学习，提供最顶级的条件和学习环境。这种资源是国内其他杂志没有的，而《VOGUE》这么多年一直宣扬的“百年时尚圣经”口号名符其实，今年的周翔宇，吉承，高扬这些国内设计界的新力量拼接已经取得的成就再次进入了《VOGUE》的视线，也许在《VOGUE》的扶持下，这些人终将有一天会为中国创造一个属于自己的奢侈品牌。

另外就是大片儿，之前我说过，《VOGUE》家的大片儿是最具风格特色的（当然这是仁者见仁智者见智的啦），首先，《VOGUE》本身的影响力吸引了大量的顶级模特来为此拍片，虽说中国麻豆的实力越来越强劲，但是模特这个行业还是西方说了算，对于仍处于启蒙阶段的中国时尚界而言，多用外国模特其实对行业的发展而言，好处多于坏处，很多人会说自家的杂志当然要给自家的麻豆更多的机会。但是如果我们不看到别人的长处，而仅仅是闭门造车，其实很难前进。相比其他杂志，《VOGUE》是一本很关注行业发展的高端杂志，对跨国资源的有效利用是一本国际时尚杂志赢得成功的关键点。我不能说《VOGUE》是最成功的，但是《VOGUE》绝对是做得最好的一家。
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顺带要恭喜一下倪妮，此妮子真是不简单，从3月份到9月份，上遍了顶级大刊的封面。虽说这次倪妮是出现在副刊封面上，但是《VOGUE》在挑选女明星上可是出了名的严格的，能够被《VOGUE》选中，真是不容易了。自打倪妮火了，Dior便成为了倪妮的御用品牌，无论是拍杂志封面还是红毯活动，几乎只穿Dior，再过几年的锤炼，估计倪妮的地位成为下一个“国际章”，时尚品味会成为下一个“周公子”。
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接着来说说《ELLE》，三月份改版成半月刊以后，除了倪妮以外，没有一个顶级明星登上过封面。都是一些像张雨绮啊，张静初啊这样的二线女。终于在九月刊赢来了大爆发。今年九月刊的两个封面都不幸被我猜中了，才上映的《听风者》中的周公子和即将上映的《二次曝光》中范爷终于出现在改版后的《ELLE》上了。自打周公子加入“从不穿错衣“的队伍之后，各种光鲜亮丽的华服扑面而来，尤其是成为CHANEL在大中华地区的形象大使之后，更是只穿CHANEL出街了。这也是我第一次看到九月刊封面会选择高级定制做样衣。但是周公子再完美也改变不了她太过小巧伊人的骨架子，那几身CHANEL雪纺长礼服让人觉得周公子穿着好累啊。再来说一个范爷，最近看了一个范爷从丫头进化成御姐的红毯历程，那叫一个艰辛啊，自打被扣上”爷“的称呼以后，范爷亦是华丽丽地出席任何场合。但是！看过范爷登上的各家杂志封面，还是觉得范爷的气质只适合上《BAZAAR》。比起周公子天生的的灵气劲儿，范爷这种后天修炼来的华丽霸气还是交给《BAZAAR》吧。
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接着说说内容，晓雪的卷首语依旧让人昏昏欲睡。但是上半月中有几个话题还是很有趣的，《女人性感，男人被骚扰？》真的挺值得读一读的。一般一本女刊很难在专题策划上作出新颖，其实各大杂志九月刊在Fashion版块的内容大同小异，专题制作才是王道。但是又不同于男刊，男刊个追求的是读文，一个好的专题甚至可以帮助一本时尚男刊赢得普利策奖。但是在读图年代这样的大环境下， 图比文字重要，所以又有多少人是真心买时尚杂志看文字呢？我们每天浏览着140个字的信息，又有多少人是在真心地阅读一本好书呢？

OK，现在要说说苏芒大妈的《BAZAAR》。8月初公交车站广告栏上就出现了《BAZAAR》家的海报，远看的时候，第一感觉：怎么一向低调行事的温峥嵘居然登上九月刊了？后来一看不对，温峥嵘这样的女艺人是不会吸引《BAZAAR》这种明星杂志的，应该是萨顶顶，既国际又民族。后来一想又不对，这都不是向来华丽丽的《BAZAAR》的作风。最后…近距离一看，居然是嘉玲姐。现在的PS技术再高，也不能把我们嘉玲姐P得面目全非吧？

这是王峥嵘
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这是嘉玲姐
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其实我真心不知道选择嘉玲姐上九月刊的原因是什么。要是说配合宣传，最近嘉玲姐也没有新作上映啊。要是说最近有话题，可是最近话题不是在她老公梁先生身上嘛。记得桦榭的总裁艾xx说过“ELLE的风格是my style，BAZAAR的风格是my celebrity“，说话的那口气充满了嘲讽和鄙视。《BAZAAR》每年的封面有一半都是固定的：范爷，李冰冰，周公子，舒淇，赵薇，姚晨这六个人每年一定要上一次封面。所以看他们家的杂志，封面几乎没有什么期待性。倒是五月份贝嫂在中国的处女面给了《BAZAAR》倒是让人不由得一喜。

至于内容上，这一期的《BAZAAR》可读性极低，尤其是对于芭莎慈善夜的报道太过冗长，读者们不会喜欢这种黄婆卖瓜自卖自夸的东西。20P的篇幅都可以卖几页广告了。而且《BAZAAR》每一P的内容太过集中，刚一翻开就给人一种排版很拥挤的感觉。而且今年好几期的印刷都有问题。另外希望《BAZAAR》有点儿诚意，九月刊的主题换季大片儿居然还在用美国版8月份的内容，是没钱拍片儿吗？但是还是要恭喜《BAZAAR》，九月份的广告收入是所有杂志中的第一名，超过《cosmo》200万。


其实这篇日志八月底就写完了，但是一拖再拖，所以这儿又加了一段，9月份帝都和魔都有两大盛事，一个就是《BAZAAR》领衔的明星慈善夜，另一个就是《VOGUE》的VOGUE FNO。但是相比起明星慈善夜，VOGUE FNO非常小家子气，没有大腕儿撑门面。这一点不得不佩服苏芒女士的能力。

接着要说说《费加罗》，这本杂志还有个名字叫《虹》，一本命运多舛的杂志，数度停刊，去年九月份铩羽而归之后，无论是质量还是口碑都是很棒的。这次是《费加罗》一周年，封面上再次邀请曼玉姐。曼玉姐隐居帝都数年（刚到北京读书时一直还梦想着在地铁里遇见她，最近听闻她住在我后面的一栋高级公寓里，这的弱智的梦想又在我心里生根发芽了。）每年除了参加京城一些高级活动以外，偶尔上个杂志封面，弄得群众们跟见到了真人一样激动，这样的效应估计只有邀请天后菲才能抵挡吧（天后菲再次登上了《BAZAAR》十月刊）。作为中国最早加入“从不穿错衣”队伍的女明星，记得12巴黎秋冬时装周上一件简单到尘埃的LANVIN白T硬是被各大大刊小报疯狂赞美。这才是女神啊！

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下半月的封面是气质汤，汤唯美人。这是一期毫无看点的杂志，至今为止我都把它扔在马桶上方的柜子里纳凉。


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断断续续买《费加罗》一年了，这本杂志我最喜欢的部分就是编辑部主任王欣的烂嘴巴，每次专题针针见血，一气呵成地读完之后总是能够感受到王欣的“尖酸刻薄”，时不时地不指名点姓地羞辱一下其他竞刊或是暴露一下竞刊某编辑的糗事。关键是你读完之后，你不会觉得这很八卦，你会觉得这个圈子的艰辛和不易。而最精彩的部分就是“世说男女”，男女性双视角的辩论赛式的编辑风格让人忍不住赞美几句。

然后捏，就是《时装OFFCIEL》，我最爱的巩俐阿姨来了！mua mua 巩俐阿姨已经第三次登上《时装OFFCIEL》的九月刊。跟曼玉姐一样，女王巩俐阿姨也是很久没有出现在杂志封面上了。距离上一次还是去年3月份的《ELLE》，天啊，那个时候我是一名大学生，总是在寝室YY着巩俐阿姨傲然的双峰。这本厚达千页的九月刊没把我给累死，背着这么厚的杂志挤地铁真是达到了某网站的2B宣传语“拜时尚”了。
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而这一期的内容做得很出彩，尤其是对于100问中国时尚力量，跟《VOGUE》的内容很有互补性。而《揭秘你所不知道的时装周》第一次有杂志可以如此全方位的解说一次时装周的举办过程。虽然其中的内容有一部分有明显的商业成分。但是《时装》的可读性一直都还是很不错的。只是排版编辑问题一直没解决，尤其是一本杂志居然有三个人同时写卷首语？有这么多卷首语，不如请几个文采好的专栏作家为杂志增加亮点。

《嘉人》以往都会用麻豆做3月刊和9月刊的封面，但是这次打破常规，启用了明星，但是为什么要选“张白痴”呢？这样的票房毒药放到九月刊上很掉价。只要看到“张白痴”登上杂志封面，不用看内容就知道要讲什么，主题我都想好了“继续相信爱情”“女强人，好妈妈”“爱情大冒险”…说实话,我真心不喜欢张白痴，作为一个只会花钱的拜金女和她那不堪回首的往事，如果你把这些东西作为你事业的炒作话题点，那我只能说还是回家带孩子吧。光是Lucas一个混世小魔头就足够柏芝姐你忙活的啦。
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最后吐槽一下《COSMO》，徐巍，您到底是肿么了？怎么可以要这种low货上九月刊？更low的事发生在今天，《Cosmo》十月的封面居然是刘亦菲，看到春哥的那个封面让我几天没吃晚饭。今天便秘估计是亦菲妹子给害的。算了，连吐槽的劲儿都没了，你们自个看图吧。
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