紫砂门后时代的公关秀

2010-08-06 01:00阅读：

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六月“紫砂门”事件在宜兴紫砂行业看来，无疑是一场危机，可危机往往也是机遇，在“危”险中寻找“机”遇。一方面是揭短，另一方面又做了一场观众数量颇多的紫砂普及“讲座”，来者都是自愿，不管是否拥有紫砂壶，都会凑着热闹去搜索、了解这些“讲座”，“讲座”普及的结果便是个个都肯定的认为，要买“真正的”紫砂壶就得掏大把的银子。曾在卷入这次紫砂门事件的美的电器工作过的发小得知我要去广州看一个紫砂展时，焦急地阻拦我，“千万别去买，你买的起的都不会是真的。”
以前会因为职业习惯去收集一些危机处理的资料，现今信息传递的深度和广度以及速度只会超出你的想象，危机事件通过各种渠道也总会此起彼伏的进入人们的视野，面对所谓的危机，大家反而不以为然了，因此我自然也没怎么去刻意注意宜兴紫砂行业是如何来应对这次紫砂门。偶尔看到博友有关文章提及相关举措，实事求是地说，从危机管理的角度来看，真还是小儿科，尤其是那些各地频频举办的紫砂展，紫砂文化节。

紫砂门后时代的公关秀

7月29日在广州有一场“首届广州紫砂陶艺文化节”，虽明明知道这只是一场公关秀，可我还是去捧场了，也算是给了自己一个在这大热天去南国的理由。
从越秀站靠锦汉展览中心的地铁口一出来，就有好几个大婶举着入场券在

叫卖，后来才得知，主办方在报纸上做了大量广告，凭广告单可换取一张入场券，这些大婶拿着免费换来的入场券以低于售票点的价格叫卖，这真是不花成本的买卖啊，呵呵。
进入大厅，除了紫砂展点还有几家黑茶，普洱茶商家参展，逛了一圈下来，看的眼花缭乱，心慌气短。当用价格来衡量一款紫砂壶的时候，也必定注定了造假永远不能消失。古人说，器为茶之父，茶器中紫砂壶的地位多年来都一直难以捍动，可当紫砂壶不是一款茶器，而成了以价格而论的商品时，我担心，它很少有机会去盛满一壶茶水，多数它应该只是静静地放在主人的陈列架上，成为主人炫耀的素材和随处的谈资。
参展商有父女档，有夫妻档，有朋友档，也有唱独角戏的，和他们交流，他们最乐意的话题是壶的价格，对于壶本身的原料、工艺过程，壶的个体特点，紫砂内涵等等，哪怕是展会的第一天上午，他们都没有兴趣和来者多谈，除非是你露出了急于购买的神色。
撇开实用性，紫砂壶就是一件艺术作品，做壶人就是一个艺术家。当做壶人把人生对美的追求倾注在这一把壶上的时候，在他眼里，壶就应只是一件艺术品，或者为了谋生，我们可以说是有商品属性的艺术品。遗憾地是，一些做壶人的眼神，话语，表情让我觉得不是来看一个紫砂文化节，而是去逛批发市场。我静静地看展会里的壶，也静静地听做壶人和来者交流的话语，我甚而只能以这些话语的表现差异而不是壶本身来选择在这个展位停留的时间长短。
一次展会，从营销角度讲是一次拓宽渠道的贸易洽谈，可在我看来，那更是一种形象展示，紫砂的形象，做壶人的形象，一个行业的形象，一次展会的形象，不一而论……在紫砂门过去几个月后，如何真正走出这一次危机，如果非要选择这些展览，宜兴的紫砂行业还真得要好好梳理梳理这每一个形象，每一次秀都认真地去秀了，那也就八九不离十了。

紫砂门后时代的公关秀

展会里有一个角落在随意而粗糙地展示一些大家的作品，玻璃柜里这些壶虽然不销售，但细细去看心里更舒服一点，这些壶身上曾经是没有现在这么多市场的味道。
遗憾地是，有眼缘的壶我还请不动，作罢……

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