看多了，都是套路！看企业老板的包装八大法则
2017-03-14 09:25阅读：
对于企业品牌市场部门来说，完成对企业老板的包装，给企业团队建立明显突出的市场表现，引发广泛的关注，这是一项重要的工作。企业红不红，往往就要看老板的言谈举止能不能刺穿新媒体。在过去，对于企业老板的包装，还是一种小范围现象。但是到了今天，几乎大部分的互联网企业，尤其是创新企业，几乎都在或多或少的通过媒体等，进行着老板形象的塑造。甚至部分企业，老板形象的塑造，就是品牌营销的核心任务。
在看过那么多的企业大佬们的表演后，渐渐地，就会对媒体以及公关部门所采用的主要套路，有了深刻的理解，也看的非常清晰了，那么下面，我们就简单的将这些内容总结出来。
套路一：传奇创业，成长之路，不同以往
你仔细看一看，各大媒体和自媒体上，对于企业老板的专访、宣传时，很多都在讲述他们的传奇创业历程，尤其是那些连续创业者，每一段创业故事，都成为这些企业老板们进行个人包装的重要内容，也成为人们和社交媒体所津津乐道的。在这一个创业和创新备受瞩目的时代，这些精彩的故事，往往是人们最愿意阅读和最关注的内容。当然除了这些传奇的创业故事之外，企业大佬们的人生成长之路中那些不同于常人的一些经历，也往往被企业的公关部门和新闻媒体不断的发掘，用来体现出企业的与众不同。
套路二：一路坎坷一路披荆斩棘
什么样的故事能够足够吸引人？自然是情节跌宕起伏、扣人心弦的。对于老板们的品牌包装来说，他们的职业历程、人生发展、创业之路，如果没有了坎柯，没有了深度思考，没有了精彩的商战，没有了比拼和博弈，平淡出奇的故事，肯定不会引发太多人喜欢。在老板的包装中，发掘创业阶段的坎坷和困难，以及体现老板如何去克服这些坎坷和困难的过程，成为了增加企业品牌故事内容的一个重要特点。
套路三：眼光
独到杀伐决断
创业的老板、大型企业的老板、为网红的老板们，他们的眼光，一定要独到。在企业管理和重大决策方面，一定要杀伐决断，雷厉风行的为企业建立起正确的发展方向，用合适的人、做合适的事情，带领着公司乘风破浪。并且他们的眼光善于发觉对手不能发觉的，善于发现用户所需要的，一个在品牌包装上成功的老板没有这些，怎么算成功？
套路四：爱情亲情友情永远是焦点
老板也是人，老板也有自己的爱恨情仇。当年，一部《中国合伙人》风行大江南北，让无数的创业老板奉为经典，这里面就体现了友情和事业之间的故事。而老板们的子女配偶，还有自己与兄弟之间的情深意切的那些故事，以及他们对身边人的各种表现，都会成为媒体和大众所关注的内容。尤其那些娶了明星级效应妻子的老板们，更能够将泛娱乐的价值充分发挥，并通过舆论焦点的制造、和人们的窥探心理，来不断地引发社会的关注。所以说品牌人们，善于发掘老板的爱情亲情友情方面的内容，对于打造一个活生生的企业品牌故事，非常有帮助。
套路五：登山划船马拉松高尔夫，总之有一个拿得出手的爱好
原来是专注于事业的老板才是好老板，而现在的企业老板，没有一点自己的个性爱好，怎么能够称之为好老板呢？攀登珠穆朗玛峰的、大江大河里划船的、不断参加城市马拉松比赛的、整天在健身房健身秀肌肉的、在舞台上跳舞唱歌的，老板们除了正常工作，在业余时间里也看着很忙碌的样子。他们都用自己的独特爱好，引发着人们更多的关注和讨论，也将一个刻板的企业形象，塑造得更加生动活泼。
套路六：有自己独特的创业经验总结与心法
现在的企业喜欢去塑造概念，创造社会上的新热点，而这些很多都是从企业老板的嘴中说出来的，也代表着一种情怀，并体现着一个企业的价值取向。例如我们所熟悉的工匠精神、互联网思维、互联网
、生态战略等等这些热词，都是出自于那些能够引发社会关注的企业家口中，并成为了他们自己独特的创业理念。所以为企业老板，发现并塑造新的观点，创造出具有企业和老板个性特点属性的方法论，在现在的老板包装当中，是一种标配。
套路七：荣誉讲话做直播，绝不拉下任何新潮
2016年，我们称之为直播元年，有多少老板通过直播这种方式宣传，数都数不清楚了。而在年底的各媒体组织的活动当中，老板们都站在台上，侃侃而谈，翻动着一页一页的PPT，颇有当年乔布斯的神勇姿势。哪里有热点，哪里就有明星老板的出现，他们不做网红，谁又能做网红？所以品牌市场部，一旦发现新的传播热点，就让自己的老板做第一个吃螃蟹的人吧。
套路八：社交媒体个性彰显，让人又爱又恨
从当年的微博开始，就有许多企业家在上面注册了自己的社交账户，聚集了大量的粉丝。与粉丝们的互动、企业家之间的互动，经常能创造出新的媒体的热点。到了今天，短视频、头条号等各种通路，都能够展现企业家的个性魅力，将他们的内容观点和动态传播出去。那些明星级的网红老板，还时不时地在自媒体上针对一些热点问题进行讨论，甚至并发表观点鲜明的内容，让人又爱又恨，成为我们的社交货币。
当然，除了上面介绍的八种套路之外，其实对于一个老板的包装，还有非常多的路子可以走。例如说企业年会的包装、与明星之间的联合营销等等，都是在市场上屡试不爽的策略。在这样一个品牌越来越需要进行人格化塑造的时代，实现老板的品牌有效包装，正在成为更多人的共识。
来吧，让我们一起帮助老板们装！
姜甘霖
品牌策划人，大逸文化传媒联合创始人，首席品牌官。
服务40多项知名品牌的建设与市场营销服务，擅长企业品牌营销、媒介经营、企业文化、新媒体营销、社群营销、事件营销等,主张增益品牌资产价值为目标的品牌营销。人民网、新浪、网易、
中国日报等知名媒体多次刊载专题报道。欢迎关注自媒体《霖视角》（ID：linviewjgl ）。
