一夫一妻制才是明星与时尚品牌联姻的基础

文|新浪专栏 风尚标 顾晨曦
31岁的李宇春出现在了纪梵希今年秋冬的广告大片里，让我觉得很厉害的不仅仅是海外品牌对中国市场的拿捏，还有——“李宇春的幕后团队真厉害”。你瞧，品牌与明星之间的合作不是浪漫的一见钟情、一拍即合、一蹴而就这么简单，通常，成熟而考究的时尚品牌为了维护创建不易的形象，会要求“一夫一妻”制外加老派的恋爱过程，换言之就是：明星展现出一定的忠诚度，比如不代言同类品牌，此外，明星在重要的公开亮相场合经常与该品牌合作。比如，作为美容品牌欧莱雅的代言人，李宇春几次去戛纳电影节亮相都是穿纪梵希的设计服装。
让我觉得有意思的是，李宇春的团队似乎比同行展现出更多专业化行为。因为在她在海外攻城略地的同时，大量的中国明星们还没有做好与海外一线时尚品牌合作的准备：他们还在没有选择的四处蹭场子，还在不顾自身条件的乱穿衣。乱穿衣这事儿，如果是审美范畴出的错，那么还有修正的机会，而乱到穿假货则是完全不对的行为。
比较经典的乱穿衣案例有两个。一个是2012年年初，去巴黎时装周看秀的李小璐，后来也很难找到像她这么努力的女明星 —— 在大家都穿羽绒服时，勇敢地穿着低胸白纱裙亮相。之所以成为“乱”的案例，是因为这个造型用力过猛，硬生生把不同文化底蕴的时尚风格与细节堆砌在一起：雷鬼音乐人热爱的脏辫子发型，70年代盛行的把脸当做调色盘的浓烈的烟熏眼妆，再加上可爱的女性化的纱裙，每一样都做到极致时，它们代表的不同的时尚文化就失去和解机会，就起了冲突，所以这身装扮就显得很古怪。不过，那是三年前的案例，到了今日反倒有机会成为李小璐翻身的底牌，如果她还有心再战的话 ——