Under Armour紧身运动服专业度远超耐克、阿迪，你造吗？【转帖】
2014-10-28 23:49阅读：
2014-10-28 财说
美股IPO
随着参加更多的健身课程，你可能会发现越来越多的教练和肌肉男穿起了漫画英雄系列的贴身运动服，比如蜘蛛侠、超人、蝙蝠侠等等，你可千万别觉得这只是健身房屌丝男cosplay儿时英雄的秀逗行为，其实这些五光十色的运动服是由Under
Armour打造的舒适专业的紧身运动服，其专业程度已经超过了体育巨头耐克、阿迪达斯等公司。
Under
Armour：高端专业运动装备的代名词
Armour紧身运动服专业度远超耐克、阿迪，你造吗？【转帖】' TITLE='Under
Armour紧身运动服专业度远超耐克、阿迪，你造吗？【转帖】' />
美国体育用品制造商Under Armour(UA)成立于1996年，创办者是前马里兰足球明星Kevin
Plank。由于厌倦了那种运动完身上棉制TEE被汗水浸湿的痛苦感觉，Kevin
Plank发明研制了一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的材料原形。公司成立没多久，两支在炎热气候城市的大学足球队就开始购买UA的装备，很快更多足球队开始选择UA，UA由此成功的切入了运动设计行业。
UA的产品设计走的是专业路线，风格比较简约，做工相对不错，并且价格高于nike，在年轻人心目中地位很高。经过多年的快速发展，现在在美国提到Under
Armour，必然会想起高端和专业的运动装备，Under Armour逐渐成为
“专业”(Professional)的代名词。UA的发展速度之快让耐克、阿迪达斯等体育巨头非常不安，媒体曾经拍下美国总统奥巴马做体能训练时穿着UA为其特别定制的“总统版”运动鞋，这一新闻事件让“Under
Armour成为美国总统健身选择”广泛传播。
Under
Armour股价为何能累计上涨超50%？
随着不断增长的营业额,
今年UA的股价上涨累计已经超过50%，是什么让UA的股价保持奥利匹克般的增长速度？
1.财务业绩良好，连续4个季度营收增长率保持在30%
- 今年三季度公司净利润8,910万美元，同比增长22.4%；
- 每股摊薄收益为0.41美元，而去年同期仅为0.34美元；
-
营业收入为至9.379亿美元，同比上涨29.7%，虽超过市场预测9.27亿美元，但同比增速较一季度的36.1%和二季度的34.2%有所放缓；
- 毛利率为49.6%，去年同期为48.4%，提升120个基点。
公司还上调了全年业绩预期，预计2014财年收入将同比增长30%至30.3亿美元，营业利润同比增长31%至3.48亿美元。公司此前预期收入为29.8-30.0亿美元，营业利润增长率在29%-30%。
2.借明星扩大国际市场
初期公司运营了一个充满肾上腺素和汗水浸泡的市场营销活动。公司广告做的非常酷也非常有针对性，“We Must
Protect This House”的标语抓住了职业竞技运动的超高强度。广告中一个衣衫撕裂的足球运动员呐喊着“We Must
Protect This House”好像他是一个斯巴达勇士并且要在温泉关战斗中战斗到生命的最后一刻。
现在公司聪明将营销策略改向其他大众受众，今年早些时候公司的营销活动找到了芭蕾舞家Misty
Copeland, 他们最新的针对女性用户的重大营销活动“I WILL WHAT I WANT”签了维多利亚秘密的超模Gisele
Bundchen。这些明星的国际知名度帮助UA很快的扩大了国际市场。可以说公司在产品定位和市场营销策略上都做的很好，公司还积极的开拓国际市场，没有在利润下滑的市场中乱支出营销费用。
3.运动装备市场正在蓬勃发展
在过去的9个季度汇总，UA已经8次击败了华尔街的盈利预测，一个营业额在6亿到10亿美元的公司能连续4个季度保持30%的增长是非常罕见的，但是仔细观察的话，体量巨大的Nike的营业额增长同样可观。对UA来说，进军国际市场的潜力依然巨大，并且UA有潜力抢夺Nike的国际市场份额，要知道Nike的营业额是UA的8倍，Nike的上一个季度营业额增长达到15%。如果全球运动装备的顺风大势依旧，UA依旧将是明年资本市场的热门公司。
