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ZARA、H&M和UNIQLO的灯光秘籍

2015-12-22 09:15阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1770970455

ZARA、H&M和UNIQLO的灯光秘籍
上周小雷分享的一张照片火了，原因很简单——她穿着同一条冰蓝色的裙子，跑去试衣间拍照，却发现试衣间里的自己，一直在变。这到底是为什么呢？
趁着周末，小雷深入三大品牌试衣间（别想歪了……），给大家带来进阶版干货：ZARA、H&M和UNIQLO的灯光秘籍。
秘籍一：风格及门店照明有区别
1. ZARA


ZARA，西班牙 Inditex 集团旗下最有名的服装品牌。ZARA 的消费者年龄多在25岁以上，且以白领居多。


ZARA、H&M和UNIQLO的灯光秘籍
▲门店装饰整体大气时尚，带有轮廓光效果的灯光，黑色主基调的应用，无不凸显购物环境的时尚典雅。
2. H&M


H&M，是一家来自瑞典的集团，是欧洲最大的服饰零售商。H&M 店内货品街头感更强，款式比起 ZARA 稍微年轻化一点。
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ZARA、H&M和UNIQLO的灯光秘籍
▲店面商品陈列丰富多样，灯光较 ZARA 明亮，店面多以超大型海报突显时尚感。
3. UNIQLO优衣库


相对于前两个品牌均标榜时尚元素来说，优衣库则是主打各类百搭的舒适休闲服饰，独辟蹊径，在休闲和时尚之间开辟出了属于自己的市场空间。
ZARA、H&M和UNIQLO的灯光秘籍
▲采用仓储式购物模式，整洁亮堂的购物环境，没有任何轮廓光效果的灯光，商品布置整齐划一，规规矩矩。
秘籍二：橱窗设计大不同


如果商店是一本书的话，那么橱窗就是书的封面。所以书的封面设计尤为重要，顾客是否愿意打开这本书，就要看封面是否有吸引力了。
那么，ZARA、H&M和优衣库这三者的橱窗设计是如何像书的封面那样吸引顾客注意力呢？
1. ZARA
有时逛商场也许你会发现 ZARA 的橱窗灯光超亮，简直要亮瞎！走近一看，我去，一个展示模特居然用三盏灯打光。告诉你，这只是在商场内，临街的店铺要九个呢！


ZARA、H&M和UNIQLO的灯光秘籍
ZARA 注重重点照明，以强化环境的神秘性与货品的层次感。灯光集中在模特面部，造成特别的亮点，起到“吸引”的作用，远处的顾客即可发现。
当顾客走近橱窗，需要仔细看衣服的时候，视线会主动避开高光，转向仅被余光照亮的服装。此处只有 800~1000lx，顾客仔细观察也会比较舒适。
ZARA、H&M和UNIQLO的灯光秘籍
2. H&M


H&M 的橱窗照明也是比较明亮的，但没有像 ZARA 那么高光。
ZARA、H&M和UNIQLO的灯光秘籍
橱窗内的灯光打在模特的局部，在灯光的照射下，暗色调的服装，显得更加沉稳、 经典，浅色调的服装则显得更优雅柔和。
ZARA、H&M和UNIQLO的灯光秘籍
3. UNIQLO优衣库


相比 ZARA 和 H&M 的通过重点照明强化时尚感，优衣库的橱窗灯光则以普通照明为主。


ZARA、H&M和UNIQLO的灯光秘籍


优衣库的整体灯光比较干净透亮，营造一种轻松、开放的气息，符合其大众化的品牌特性。


ZARA、H&M和UNIQLO的灯光秘籍
秘籍三：试衣间灯光的区别
1. ZARA


从小雷走访的情况来看，ZARA试衣间男女分区，且有布帘遮挡（隔音效果你们懂得……）
与明亮通透的橱窗一样，ZARA的试衣间灯光也很明亮，多面试衣镜将3平米左右的空间反射得更加敞亮。不过由于灯光投射角度问题，ZARA试衣间的布光效果似乎比较一般。
ZARA、H&M和UNIQLO的灯光秘籍
2. H&M
H&M 的试衣间男女不分区，不过有木门遮挡。值得一提的是，相比ZARA与优衣库，H&M的试衣间的灯光布置略胜一筹。H&M试衣间巧妙的灯光布置，达到了灯光 镜子≈PS的效果。
ZARA、H&M和UNIQLO的灯光秘籍
3. UNIQLO优衣库


最后，小雷要介绍你们最期待的优衣库试衣间了……优衣库试衣间除了注意到镜子的摆放角度，还巧妙结合黄种人的特点布置灯光。因为黄种人轮廓，尤其是脸部轮廓不深，相比于欧美人更加“平”。


ZARA、H&M和UNIQLO的灯光秘籍
因此黄种人并不适合顶端光照的打光方式，那样会将脸部轮廓的缺陷通过阴影完全展现出来，然而轮廓较深的欧美人则可以展现出立体的骨骼轮廓。
所以，在照镜子的时候灯光从前面或者后面斜照下来更适用于黄种人。同时灯光的选择也恰到好处，不会很黄，不刺眼，光线柔和，可以烘托甚至美化出肤质。
秘籍四：你的试衣间需要它
好的店铺的灯光效果能对顾客形成更强的吸引力，提升顾客的购物体验感。雷士筒灯NLED912系列，优质LED光源，真“芯”不一样。适用于商铺、酒店、家居及办公场所照明，还能让你的试衣间更有情怀。购买请前往雷士线下各大专卖店。


ZARA、H&M和UNIQLO的灯光秘籍
本次【进阶版】试衣间的秘密就到这里啦！小伙伴们，下次去 ZARA、H&M和优衣库试衣间，除了嘿嘿嘿，其实你们还可以聊更多哦！
以上内容整理自网络：NVC雷士照明、知乎、嘉成照明

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