遏制烟草在女性中流行的策略

2010-05-31 07:14阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1772658123

今年世界无烟日的主题是:“性别与烟草——抵制针对女性的市场营销”.
遏制烟草在女性中的流行.

世界卫生组织指出，当前吸烟者中的50%将会因各种烟草相关疾病而早亡，烟草业必须不断吸引新的烟草使用者来补充与替代。鉴于全球男性吸烟率已经很高，趋于饱和，女性便成为他们的目标人群。世界卫生组织最近出版的《女性与健康：今天的证据，明天的议程》指出，证据显示越来越多的烟草广告正将目标指向女性青少年。151个国家的数据显示，约7%的女性青少年吸烟，而男性青少年中吸烟的比例是12%。在某些国家，男女性青少年吸烟人数已几乎相当。女性青少年吸烟率上升的状况令人担忧。

一、首先要告诉女性烟草公司促销和烟草危害的真相

1.你真的知道吸

烟和二手烟的危害吗二十世纪医学研究最不容质疑的结论就是吸烟有害健康，吸烟几乎可以伤害所有的器官系统。与男性相比，女性使用烟草危害更甚。

在中国，不论是男性还是女性，甚至作为健康形象代表的医生，有许多也都只知道吸烟有害健康，而并不知道真正的健康损害是什么。在中国大城市，只有16%的吸烟者知道吸烟可以导致脑卒中，不到16%的知道吸烟可以导致男性阳痿。很多不吸烟的人并不知道二手烟会导致肺癌和冠心病。

女性朋友如果确切地知道吸烟会使皮肤衰老，会使患癌症和心脑血管疾病的危险性大大提高，多半会选择远离烟草。
女性朋友如果确切地知道，吸烟的虽然只是你自己，受害的却包括你腹中的胎儿和心爱的孩子时，还会在他（她）面前吸烟吗？
女性朋友如果确切地知道办公室同事在办公场所或公共场所吸烟，将来患肺癌的也可能是不吸烟的你，你还会听之任之、无动于衷吗？
所以，一定要让所有女性都知道烟草危害的真相，而烟草公司是不会告诉你真相的。

2.你知道烟草公司怎样让你上瘾吗？

烟草公司针对女性的营销策略是，把女性吸烟和独立、时尚、性感、自由联系起来；把女性吸低焦油烟同安全无害联系起来，尽量塑造烟草公司自身的“公益形象”，其目标只有一个，就是多卖烟，多赚钱。为了从你口袋里掏钱，骗你没商量。只要你一旦上钩，开始吸烟，烟草的成瘾性就会使你愈陷愈深，最终不能自拔，成为烟草的奴隶。在新中国成立之前，跨国烟草公司就是这样做的。现在，中国的烟草公司又故技重施。手段一样，目标一样，办法也无不同。

女性朋友尤其应当知道的，是烟草公司在诱使你吸烟上瘾的时候，却刻意掩盖了一种无可怀疑的事实：烟草会使女性容貌苍老、烟草会导致女性疾病甚至死亡。销售烟草，就是在销售疾病和死亡。

二、立法应保护女性不受二手烟危害

国际控烟经验表明，无烟立法才是远离二手烟危害的关键措施。立法的目标，在于防止人们在室内公共场所、工作场所接触烟草烟雾，而女性和儿童正是二手烟最广大的受害群体。

我国目前还没有一部专门针对公共场所禁止吸烟的全国性法律，但全国4个直辖市和所有的省会城市均创建了公共场所禁止吸烟的地方性法规或规章，部分行业也出台了禁止吸烟的部门规章。公共场所无烟立法的目标，应当是实现室内完全无烟化，而不是设立局部无烟区或局部吸烟区。但现有的地方性法规或规章的不足，恰恰表现在禁止吸烟的场所比较局限，没有实现全面无烟的要求。
至于广大农村地区，公共场所禁止吸烟立法，几乎还是空白。

三 、在烟盒上用图形的方式展示吸烟对女性的危害

警示烟草危害可以
（1）增加大多数烟草使用者对烟草危害知识的了解程度；
（2）改变烟草在人们心目中的形象；
（3）降低卷烟的市场营销效果

《2009年中国控制吸烟报告》指出，与图形方式的烟盒健康警示相比，中国大陆目前使用的烟盒健康警示基本起不到警示的作用。这种笼统含混的模糊标识，不能告知吸烟的确切危害。对女性更是如此，因为她们大多数很少接触烟草，对烟草的危害较之男性更为陌生。如果从她们一开始接触烟草时，就清清楚楚地告知吸烟导致女性苍老、疾病和死亡的真相，告知孕期女性吸烟或接触二手烟对胎儿的影响，同时禁止使用“降焦减害”、“美丽”、“口味淡雅”等虚假宣传来蒙蔽女性消费者，那么就完全可能遏制或改变女性吸烟率上升的现状。

因此，需要尽快修改中国内销烟草包装和标签的现有规定，按照《烟草控制框架公约》要求对烟盒包装和标签进行规范（中国外销卷烟包装大都印有明显的图像警示标识，这种危害警示的内外有别，令人讶异，似乎中外消费者在得到健康警示的权利方面，还有严格的等差）。

四、禁止烟草公司利用烟草广告促销和赞助诱导女性吸烟
《2008年世界卫生组织全球烟草流行报告》指出：
（1）烟草营销是导致疾病和死亡的重要因素；
（2）需要全面禁止和彻底执行烟草的市场营销和促销活动；
（3）应实施有效的禁止措施。

我国烟草公司烟草广告、促销和赞助方面的形势不容乐观。目前我国法律在五类媒体和四类场所禁止直接烟草广告，对户外烟草广告没有限制；对间接广告没有明确定义，可操作性不强；没有限制烟草促销和赞助，包括没有限制采用鼓励公众购买烟草制品的直接或间接奖励手段；没有要求烟草业向有关政府当局披露由于尚未被禁止的广告、促销和赞助的开支。
应该尽快启动修改相关法规的程序，出台符合《公约》要求的法规。这样才能有效限制烟草营销（包括针对女性的营销）。

五、提高烟税减少女性烟草使用

提高烟草税率是国际上行之有效的控烟手段，对防止青少年吸烟的作用尤其显著，同时能够促使吸烟者戒烟或减少吸烟的量。我国烟草业说，提高烟税会减少政府的税收，但许多国家和地区的控烟经验都证实，这不过是为了维护烟草业利益的无稽之谈，目的是保护行业最大利润。

目前，我国的烟草税率还远低于国际上通行税率。2009年虽然出台了调整税率的政策，但税价不曾联动，卷烟的零售价格并没有随之调整，对控烟作用不大。目前，烟草税率尚有不小的上调空间，政府完全可以继续利用税收杠杆，达到控制烟草、保护人民健康的目的。

六、尊重女性是社会文明的标志

妇女的地位，是人类社会文明进程的重要标志。
在吸烟问题上，能否尊重妇女的权益，考验着社会的文明。
在中国，66%的男性是吸烟者，而女性吸烟者目前只有3%左右。也就是说，在吸烟人口达到3亿以上的社会中，女性中的97%，都可能成为二手烟的受害者。在过去的漫长岁月中，女性维护自身健康权益的呼声被严重地忽视了。这是非常不公平的。

社会应当为女性提供保护，男性应当尊重女性的权益。
怎样体现这种保护和尊重？一切吸烟者都应当自觉做到：
1、在公共场所不吸烟；
2、在工作场所不吸烟；
3、如果很爱你的妻儿，在家庭中也不要吸烟；
4、在一切场合，都不要当着女性和孩子吸烟；
5、任何时候都不要向女性送烟、敬烟，不要鼓动或支持女性尝试烟草，哪怕只是出于开玩笑的动机。

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