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传统电视只有死路一条么？呵呵！

2015-11-20 10:21阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1777273207

可否认这两年传统媒体的日子的确不好过。于是越来越多的人选择指责传统电视已死，顺便逃避到新媒体。
难道，传统电视真死路一条？
媒体大环境
传统电视只有死路一条么？呵呵！


虽然传统媒体的广告花费在逐步缩减，但影响最大的是报纸和杂志。而纸媒没落是全行业的共识和既成事实，并且已经持续很多年。

但是电视和电台只有小幅的波动，而且传统户外还在增长。


另外诸位不要忽略，2015年的经济大环境异常糟糕，各行各业都受到了严重冲击，所以取得这些成绩已属不易。互联网广告的发展主要很大的因素是体量小。
卫视乐逍遥
就在前天，央视2016年黄金自已招标会可才刚刚结束，现场拿下48亿。如果说央视没有可比性，再看卫视。


仅仅半个月之前，浙江卫视和湖南卫视也刚刚举行完2016年黄金资源招标，湖南卫视现场招标也超过了40亿。要知道，伊利单冠名《爸爸去哪儿》和《我是歌手》就花去了11亿。


对比一下绝大部分甲方对互联网广告的态度“要么投20万做网络视频广告试试？”你还觉得电视已死么？
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作为甲方，你可能中了竞争对手的调虎离山之计，他们都去电视广告了。比如
作为电视人，要多思考如何把节目做好。比如，深圳卫视作为城市级卫视，却可以把收视做到全国收视，推出了《极速前进》等精品栏目。
地面频道也不错
传统电视只有死路一条么？呵呵！


从图表可以看出，全国各升级地面频道晚间收视份额并没有出现严重的两极分化情况出现，而是与经济水平、风俗、收视习惯等不同因素密切相关。绝大部分地面频道的收视相对比较稳定，比如拥有浙江地面频道和海南、广西、四川等地收视份额几乎持平，达到了30%左右。
这充分体现了地面媒体的不可替代性。这与常规的广告策略也基本吻合：央卫视高空覆盖 地面媒体补充。
如何破局
尽管如此，地面频道收到互联网的冲击却是不争的事实。于是，如何破局成为电视人最重要的议题。当然，已经了几个成功案例。



①，抱团取暖。地方媒体需要联合起来对抗卫视和央视。比如“九合组织”，经过4年的发展，目前成员已经超过12个省台。在购买剧目、联合招商、内容合作等领域均取得了良好的效果。
②，本地特色。比如方言类民生新闻节目，像浙江民生频道的《钱塘老娘舅》或者宁波文体频道的《阿拉讲大道》都取得了良好的口碑和超高的收视。新品牌进入浙江省或者宁波市，这些栏目几乎是必选。
③，局域全媒体。山东齐鲁是这个领域的典型代表，其战略简称“1 N”，利用齐鲁台的传统优势，融合电台、报纸、杂志、户外、微信等进行全方位资源融合，品牌进入山东，一套组合拳就完成推广。
④，拓展新媒体。当下，互联网营销发展迅猛，首当其冲是微信公众号。传统媒体在这方面可非等闲之辈。微信公众号500强的前四强，被传统媒体包揽。
传统电视只有死路一条么？呵呵！
 ⑤，节目创新。河北经视就推出了《我为购物狂》，把购物搬到荧屏，因主题明确、游戏有趣、奖品丰厚、互动性强、生活气息浓郁等因素，收视率跃居省网娱乐节目收视榜首。目前已被其他多省的地面频道成功复制。
广告环境
最近，狂人又得到消息，重庆影视频道即将推出一档创意十足的新栏目，叫《全民背战》。有必要和大家分享一下。


这些年，随着观众诸如“广告插播电视剧”等吐槽，电视环境已经好了很多。广电总局还真是体恤民生，遂明令规定电视中不允许插播广告。所以，这也是影响电视营收的重要原因之一。


反观互联网，浏览环境其实已经越来越差，不断在挑战观众的底线。


打开APP有开屏广告，网站banner广告，视频有贴片广告，甚至连暂停都有暂停广告。去年还有专家预言，网络视频贴片广告不会超过75秒。呵呵，120秒的贴片广告越来越正常。更要命的，有时一条15秒的短片，可能会有30秒的贴片广告。最要命的，电视没有的中插广告网络视频都有，看电视剧有、看综艺节目会有、连看电影都会有...


我们是观众，但我们也是广告人，广告人的存在依托于甲方广告的露出。所以广告必不可少。


但正常情况下，我们都不喜欢看广告。除非，是“创意广告”（我经常分享的内容），或者“植入广告”（当然要植入的自然）。这就是分享重庆影视《全民背战》的原因：
传统电视只有死路一条么？呵呵！
节目亮点
①，最大的亮点是让观众不再排斥广告，甚至喜欢看广告。这是一个关于比赛记忆力的综艺节目。而记忆的内容，恰好是广告。相当于谁看的广告多、记得牢，就能拿到胜利、得到奖项。如果是这样，你还会排斥节目里的广告么？非但不会排斥《全民背战》里的广告，甚至会爱上其他电视广告。
②，有人会担心，如果拿不到冠军怎么办？栏目组机智的选择了奖项是红包，有几十，有几百，还有几千甚至有几万。所以，记得多、赢的多、领的红包就多。而且，红包是互联网的产物，今年春晚的时候我们还为了几块钱的微信红包摇个不停，又怎么不会对近在眼前的红包无动于衷呢？
③，又有人担心，新节目怎么招商？机智的栏目也想到了，他们运用了时下流行的众筹形式。让广告主参与到节目投资中来，比如有100个广告主参与众筹，那么节目的广告题库就可以包含广告主的所有广告，可以是2014也可以是2015版广告，可以是代言人，而且可以有图片题、音频题目，也可以有视频题。广告主想宣传什么，就可以是什么。广告主投放了广告，获得了收视，结果还能拿回现金红利。
④，所谓酒香也怕巷子深，不是好的创意就能有收视率的。所以机智的栏目组又想办法去推广节目。开展了大篷车进村、社区答题活动和广场主题落地活动，还有电视、电台、报纸、户外和微信等多渠道的传播。


在了解了重庆影视频道的创新后，吴晓波如此评价：“一个地面电视频道，用现代Startup公司的玩儿法来创新节目运营，聪明地利用多重利益叠加来改变传统媒体向广告主销售注意力的单向闭环商业模式，是一种突破性创新。”吴晓波认为，传统媒体的创新力，如果只依靠引进国外综艺模式，路一定越走越窄，只有在节目机制上做创新，才是真正的原生实验。
其实吴晓波说什么不重要，
狂人说好才是好。
我会乱说？！ 传统电视只有死路一条么？呵呵！
想不到，
除了推荐创意广告，
还会推荐电视节目，
我也是醉了 传统电视只有死路一条么？呵呵！

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