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2, 迪斯尼面临的挑战与不断创意
虽然迪斯尼的创意一下子使迪斯尼主题公园获得成功，但随着时代的变迁和竞争对手的竞争，迪斯尼也必须不断地进行新的创意。
迪斯尼首先面临的挑战是迪斯尼主打的卡通形象米老鼠、唐老鸭等由于已经很长时间远离荧屏，对下一代的影响逐渐在减小，老样子几十年来也没有新的改变。十几年前，迪斯尼策划进入中国大陆时，所有的成年人和青少年都知道米老鼠和唐老鸭，因为大陆的各级电视台都在播放迪斯尼的动画，但由于该类片子在中国大陆长期停播，迪斯尼对当代中国大陆的影响力和吸引力就会比以前减小。
其次，近年来日本和中国其它的动画作品也纷纷出台，其中不乏一些好的作品，其影响之大，在一段时间内也与迪斯尼的传统片子不相上下，如“蜡笔小新”、“樱桃小丸子”、“机器猫”、“喜洋洋与灰太狼”、“麦兜响当当”等。每年在中国各地城市的动漫展览人山人海，各种动画作品、动画形象、著名动画的衍生品层出不穷，但并没有很多迪斯尼动画形象的位置。而一旦迪斯尼动画形象不再受关注，则一定会动摇迪斯尼乐园的经营和发展基础。
再次，人们对娱乐和休闲方式的追求是在不断改变的，时代节奏越快，这种追求的变化就越快。迪斯尼建立的时期正值美国出生高峰，并且当时的科技和娱乐产业还不发达，娱乐形式单一，因此米老鼠和唐老鸭的巨大魅力最终成就了沃尔特·迪士尼的娱乐王国梦想。现在，随着生活节奏的加快，学习压力的增加，以及电子游戏的影响，如今的儿童和青少年更加喜欢各种各样惊险刺激的、可互动的娱乐项目，过山车重新受到青睐，而且是越惊险越受欢迎，于是，垂直跌落的、前后左右翻滚的、速度越来越快的、落差越来越大的过山车备受欢迎。迪斯尼的有关人士发现，在中国，人们对终极娱乐体验兴趣超过迪斯尼的其它项目。
同时迪斯尼不得不面对的是：越来越多的投资者对投资主题公园感兴趣，越来越多的主题公园在兴起。迪斯尼主题公园的主题化的方式、规划原理、产业模式、销售和服务模式等也都在被模仿。主题化的手段已被所有的竞争对手及非竞争行业普遍运用。1983年东京迪斯尼乐园的开放就催生了一大批日本的主题公园，尽管他们大多数使用的是民族主题。在中国，所有的主题公园不管最后是成功的还是失败的，在旅游线索的策划、娱乐项目的组织、服务理念的确立、产品销售渠道的开辟上都学着在主题化。
而且，最新建立的游乐园中的娱乐项目由于是最新的设计，在某些性能和技术方面已经超越了迪斯尼乐园，迪斯尼乐园在主题创意、技术创新、市场竞争等各方面都受到挑战。
那么，迪士尼是如何应对这些挑战的？
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