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电影“幽灵场”：一利而有百害

2015-10-23 17:04阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1782370260

电影“幽灵场”：一利而有百害
迄今为止今年票房最好的两部国产片《捉妖记》和《港囧》却均传出以“幽灵场”票房造假的消息。10月14日，电影局颁发了“关于转发《电影院票务系统(软件)管理实施细则》的通知”，主要针对票务软件管理、电影院票务软件使用等方面进行了规范，有望遏制“幽灵场”，打击票房造假的不规范行为。(北京青年报
10月20日)
近日，《捉妖记》和《港囧》都传出票房造假的消息，与往日的票房造假方式返利和买票房有所不同，这次被爆出的是“幽灵场”。此次事件的起因是因为网友发现显示票已售罄的电影场次分明空无一人，明显片方和影院动了手脚。相比较之前中国电影界常使用的将部分利益返还给影院以求获得高排片的手段，以及片方自行购票来制造出虚假的高票房，利用票务造假的“幽灵场”无疑是一种更“高效”的方法。原因有二，第一点是成本低，返利和买票房都需要有实实在在的经济投入，而“幽灵场”只需要利用低于10%的资金来制造出爆满或者售票火爆的假象，可谓“空手套白狼”；第二点是进行“饥饿营销”，通过刻意显示“供不应求”来维持电影的形象，引得得观影者期许，从而获得高利润。
使用“幽灵场”手段的往往是大片，像《捉妖记》是为了获得国产电影票房第一的宝座，而票房已经有保证的《港囧》是为获取更高的票房。如今看来，两者的确都如愿以偿。但是“幽灵场”现象除了使大片获益之外，长期看来对于整个电影市场是极为有害的。长此以往，每一个大制作的电影都采取这样的手段，中小型电影在夹缝中生存的处境就会更加艰难。中国电影一贯喜好拿高投入和明星效应来堆砌票房，有了大牌明星撑场面，再加上有无数的宣传噱头，成本较低的中小型电影将在竞争中趋于劣势。观众想要看到更多用心、优秀而无关乎成本的电影的愿望，可能会因此变得更加渺茫。
无序的市场管理模式必然会催生不正常的竞争模式。而不正常竞争的苦果最终都要给中国的电影观众来承担。如果有捷径可寻，电影人的重心是会放在电影本身，还是放在营销炒作造假上？中国电影的宣传方式手段日益成熟是好事，但是没有过硬的质量作为支撑，旁门左道的虚假营销只会令这个日益庞大的市场恶性发展。
再者，难道《捉妖记》和《港囧》这两部电影就真的因此受益而完全没有害处吗？两部电影纷纷爆出票房造假丑闻，不禁让人怀疑他们此前的高票房成绩。两部电影都算是系列电影，丑闻对于续集的影响还不得而知。今年与《港囧》同期上映的《夏洛特烦恼》在口碑上完胜大制作的《港囧》，《夏洛特烦恼》以小成本，小牌演员，巧妙的情节设置和新奇有趣的笑料突破十亿票房大关。可以说是中国电影产业的成功。所以，质量过硬永远是提高票房的最佳手段。也希望电影局采取的手段可以抑制住中国电影不正当竞争的势头，让更多更好的电影呈现到观众面前。
(2015年10月22日载于今天头条http://toutiao.com/i6208292208946561538)

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