前言
Levi's牛仔裤的历史:
1850年矿工们在加州矿坑里挖掘著黄金财富,但他们却买不到一条牢固,可以耐得住他们工作性质的裤子。直到年轻的李维史特劳斯(Levi
Strauss)来到旧金山卖布料时(其中包括作帐棚的帆布),情况才有了改观。史特劳斯利用帆布做成的裤子,解救了许多矿工的膝盖,使它们免于被磨伤。因此,矿工们就称那种裤子为Levis。
1873年一位叫做雅各戴维斯(Jacob
Davis)的年轻人向史特劳斯先生建议。在Levis口袋的角落打上铜柳钉,可以改善口袋的牢度与外观。结果他们同意共享这个Levis改良过程中的第一个专利。
1886年由于Levis牛仔裤的耐用性已经声名远播,李维开始在他所出品的Levis牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的'双马'标志。大约在此同时,Levis牛仔裤后口袋也改良为双弧形缝法。今天所有Levis牛仔裤仍采用这种特殊缝法。双弧形缝法也是当今历史最悠久的服饰商标。
1906年旧金山大地震毁掉了Levis的厂房和办公室。但不到五个月,瓦伦西亚(Valencia)工厂便兴建完成取而代之。后来证明,这间工厂的耐久性并不亚于于它所生产的牛仔裤。到了今天,瓦伦西亚场仍然屹立不摇,仍在生产501牛仔裤。
1930年美国西部牧场主人为了弥补经济萧条所带来的损失,纷纷将牧场改成度假旅馆,以供东部的有钱人休闲度假。都市来的牧场贵客们在这里骑马,吃的穿的都跟真正的牛仔一样。他们渡完假,便带著西部的新服饰回到东部的家。那是Levis牛仔裤首次渡过密西西比河以东。
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