明叔，就请继续这样美好前行吧！——陈道明2016年1月特仑苏广告赏析

陈道明2016年1月特仑苏广告赏析
文/荞麦花开
广告虽是技术的范畴，拍好了也能近于“艺术”。周润发与江美仪拍的“百年润发”广告，是为广告史上难得经典：短短数帧镜头，时代变迁人事翻覆，缠绵感恻荡气回肠，半世情缘不尽唏嘘。发哥的颔首抬头一笑，更是温然煦和，暖心百年。陈道明代言众多，却难以找出一个广告作品，能有如此经典的艺术效果。他做得最多的广告是利郎男装，多为名校毕业霸道总裁范儿；酷则酷矣，难言艺术。稍有艺术感的，个人以为要推他为利郎拍的2014北欧极简之旅（2分30秒）——运动衣裤，单车墨镜，手持相机，行走街巷，采撷芬芳。但从整个广告的故事感、完整度和可回味性来看，2014利郎北欧极简之旅似又不及2016蒙牛特仑苏广告了——后者是我认为的陈道明广告最佳，虽尚未及周润发百年润发之经典，但在近些年来众多广告中也算优秀上佳之作了。这个广告前半部分用了广告手法上经典一招——出人意料：观众要么以为是跑鞋广告，要么以为是运动卫衣广告，怎么也想不到竟然是牛奶广告。牛奶与晨跑的切合点在于运动与健康，其点燃观众内心激情的动力则在为明天的梦想、为未来的人生和事业积蓄力量。且看：
又一个曙光尚微的清晨，疲惫的城市尚未醒来，住在酒店里的商务男士已穿上舒适利落的运动装，手揣口袋等着向下的电梯。他清朗的脸容不见波澜，散发出成熟男人的内敛淡定。