白加黑的广告分析
2014-10-27 16:57阅读：
白加黑在不同市场环境和品牌发展阶段，不断推陈出新，推出了一个又一个富有创意而风格隽永的广告片，使其在上市后迅速占领市场并且数十年屹立不倒。
今天我就想要分析一则白加黑的广告片：
画面：一个白领正在办公室工作，头上笼罩一圈浓雾，不停地打喷嚏。
声音：感冒吃药让你昏昏沉沉。
画面：电话响了，白领接电话时不小心握到旁边的仙人球，发出惨叫，引起其他同事侧目。
声音：快用白加黑。
画面：白加黑的感冒药外盒包装。
画面：白领在服用白加黑后，头上浓雾散去，展露笑容。晚上安稳的睡在床上。白天和黑夜对比效果。
声音：白天吃白片，焕发好精神；黑夜吃黑片，睡得香。恢复更迅速。白加黑，拜耳医药。
一、分析
我认为白加黑的广告宣言是有其道理的。感冒的治疗原则是对症治疗，所以通常的感冒药都需要有四种成分：解热镇痛、止咳、缩血管和镇静剂成分。而镇静剂扑尔敏成分中大多都有嗜睡的副作用，这样就使感冒药在缓解症状发挥治疗作用的同时产生了白天打瞌睡、影响患者学习工作的副作用。为了解决这一矛盾，“白加黑”决定只在夜用片中保留扑尔敏成分，从而保证服用者白天不再嗜睡。同时，另一方面来说它在暗示你，让你潜意识里认为，白天吃白天的你就不困了，晚上吃黑的就会睡的好，人的潜意识是非常玄奥的。这同样是广告营销的绝妙之处。
我本人尝试过白加黑，个人感觉广告略微有点吹捧成分。因为重感冒患者即使不服用含扑尔敏成分的药品，精神也会不济，白天难免
打瞌睡。值得肯定的是，白加黑相对于其他感冒药还是有很大改进。
广告的意图在于拉开与其他感冒药的差异，强化品牌意识和培养顾客品牌忠诚度。：我们都知道吃了感冒药的人都比较困，主要是药力的作用，很多人为了保持工作状态，感冒也不敢吃药。当白加黑面市时，当你得知一种吃了不会对工作作成影响的药的时候，无论它是否真的有效你一定会尝试，这时初始认同度建立了。然后，白加黑确实是像它所说的“白黑功效分别有特点”，白天吃了基本不会造成太大的精神上的影响，顾客的基本认同度也建立了。
最后，黑片吃了之后，确实睡得好，第二天确实病好了很多，那么忠实认同度建立了。这样，就完全拉开了和其他感冒药的差异化，最终在市场获得成功。
透过白加黑的广告，我们可以感觉到时代变化，人们的生活节奏不断加快，工作学习的竞争也愈加激烈，以至于生病的时候我们需要通过药物强行支撑。同时我也感觉到，市场需要适应顾客的需求，人们对感冒药的需求日益调整，市场也需要做出相应的反应。
二、比较对比
在白加黑数十年的不同广告中，产品宣言逐渐简化为“治疗感冒，黑白分明”。广告片一贯简洁有力，同时也表现了很强的张力。它把品牌外观、内质、个性极明快地道出，看似简单，实则精深，让观众印象深刻。其中出现最频繁的广告主角是白领阶层，因为白加黑的
受众集中于事务繁杂、工作高效高压的病患，所以白领阶层作为主角最有说服力。
上市之初，一身黑衣的白领丽人精力充沛的工作场景与身着白色宇航服的男性宇航员在失重环境下安然入睡的画面巧妙地反映出产品“黑白分明”的特点和白天不瞌睡的产品特性，为产品上市后迅速占领高端市场发挥了极大的作用。
2000年，东盛又斥巨资在澳大利亚投拍了由外籍演职人员担纲的“赛艇篇”广告，精美的画面和宏大的气势提升了白加黑的品牌形象，帮助白加黑在“后PPA时代”的激烈竞争中脱颖而出。
2003年，东盛又雪村以轻松诙谐的广告风格和片尾那句极富东北风味的广告语“感冒——上白加黑呀!”迅速在消费者中流传，拉近了品牌与年轻消费者的心理距离。
2004年，为了增加品牌对于年龄偏大一些的更广泛的销售人群的好感度，香港凤凰卫视著名主播吴小莉又进入了白加黑的广告片，她沉稳、端庄的气质准确地演绎出白加黑“无论白天和黑夜，表现就是这么好”的品牌诉求，进一步扩大了市场占有率和提高了消费者的品牌忠诚度……
而今天突出白加黑治疗感冒全面功效、集知识性与生活化为一体的新版广告片常与观众见面……经过十年来一波接一波的广告战役，以及整合营销的步步推进，白加黑的品牌知名度稳居同类产品的榜首，市场占有率与品牌忠诚度也是名列前茅。白加黑已经成为本土品牌中一个历久弥新的典范。
三、评估
在我看来，白加黑最初的产品口号“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡的香。”是最经典而且无可取代的，简单明了、朗朗上口，品牌特点鲜明。
现在所沿用的“治疗感冒，黑白分明”是前者常年流传而简化而成的，说明品牌的知名度已经打响。但是宣传效果却不如前者。
四、结论
我感受到了广告宣传中的刻板印象。比如我一开始就相信白加黑有白天避免瞌睡，晚上有助于安眠效果，所以我在购买感冒药时的首选就是白加黑。但是我母亲认为广告多是炒作噱头，她认为所有有作用的感冒药都会引起瞌睡症状，所以不会首选白加黑。
五、鉴赏
白加黑的一系列广告并未引起我的情感，因为它只是我生活必需品的一个广告，也并未添加我所喜爱的文艺色彩在广告片中。整个广告给我的感觉是广告诉求简洁明了，稳准狠地成功推广商品。同理，关注白加黑的广告也是出于我的基本生活诉求，最吸引我的就是广告轻快明朗的节奏，十分吸引处于感冒症状的病患。
