广告创意方法之——形相似

所谓的“形”即事物外在的形态、样貌，诸如形状、色彩等感官水平上的元素。形相似的创意方法即是通过某种媒介物或符号与产品、品牌符号之间外在形态的形似性来进行表现。这种水平的相似性在我们的生活中比比皆是，也通俗易懂，因此“形相似”也就成为一种广告人热衷和常见的创意手法，然而仅仅是外在形态相似是不够的。
形相似的基本原则
1、相似物的外在形态和产品之间的相似程度越高，表现力越好。
（比如醮上辣酱的炸薯条和火柴在外形上极其相似）

2、相似物的形象特征能充分反映、传达出产品的特征或特质。
（比如火柴的“火焰”“烧灼”特征能传达出辣酱的“火辣”“刺激”。这是概念上的相似性）