多彩贵州——中国首个省级区域文化品牌战略规划

2012-03-09 12:14阅读：

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多彩贵州：让文化与产业齐飞

多彩贵州品牌是采用公益化、市场化双重模式运作，集区域品牌、文化品牌、商业品牌三种性质于一体，三方并重的多维度省级综合性品牌。由于缺乏产业重心和方向，多元繁杂的产业类型给品牌聚焦造成了极大挑战。天进通过对贵州文化的梳理，提出“神奇原生态”的品牌核心价值和“泛原生态”的产业方向，真正实现了文化、品牌、产业的三位一体，为品牌长远纵深发展打下了坚实的基础。

 “多彩贵州”是贵州省为提升贵州新形象、提高贵州知名度和影响力、建设贵州为文化旅游大省而在2005年推出的一个区域文化品牌。历经6年发展，在多彩贵州歌唱大赛、多彩贵州舞蹈大赛、多彩贵州旅游形象大使选拔大赛等活动的举办下，成为省内妇孺皆知的知名品牌。品牌发展过程中还通过商标授权在酒类、茶类等行业实现了初步的产业化，取得一定经济成效。
目前，多彩贵州已经延伸至茶、酒、书籍出版、演艺等众多不同产业，未来还将延伸至民族手工艺、会展、酒店等不同领域。如此庞大和复杂的产业阵容，却没有一个价值重心。在对项目进行审视之后，天进认为，多彩贵州如果要进行大规模的产业延伸，面临以下三大问题：
1、品牌价值不够清晰，以致产业延伸没有标准，消费者/

分类	内容	产业经济
原生态自然景观	国家级风景名胜区：黄果树、龙宫、织金洞、舞阳河、万峰林、赤水、荔波漳江、红枫湖等。国家级自然保护区：梵净山、茂兰喀斯特森林、习水中亚带热带常绿阔叶林、雷公山、威宁草海等。国家地质公园：关岭化石群、兴义、绥阳双河洞、织金洞、平塘、六盘水乌蒙山、黔东南苗岭、思南乌江喀斯特等。国家自然遗产：织金洞国家自然遗产地、马岭河国家自然遗产地、平塘国家自然遗产地。	自然景观旅游
原生态民族文化	原生态歌舞：侗族大歌、苗族飞歌、苗族古歌、反排木鼓舞、侗族琵琶歌、芦笙舞等。	文化演出产业
原生态民族文化村寨：雷山西江、黎平肇兴、从江岜沙、从江小黄、雷山郎德、凯里南花等。	乡村旅游（农业经济）
原生态民族医药：瑶浴、苗药秘方、杜仲等中药材。	瑶浴保健产业中草药产业
原生态民族节日：苗年、苗族姊妹节、苗族跳花节、仡佬族毛龙节、布依族查白歌节等。	民俗节日旅游
原生态物产	原生态民族民间手工艺品：银饰、蜡染、大方漆器、玉屏箫笛、黄平泥哨、织金砂陶、赤水香扇、平塘牙州陶、荔波凉席、万山竹雕等。	民族民间手工艺品产业
原生态民族服饰：苗族刺绣、少数民族服饰等。	民族服饰产业
原生态土特产：都匀毛尖等贵州绿茶、辣椒、牛肉、腊肉等。	特色土特产
原生态果蔬产品：生态蔬菜、猕猴桃、刺梨等	生态农业果酒产业

分类

内容

产业经济

原生态自然景观

国家级风景名胜区：黄果树、龙宫、织金洞、舞阳河、万峰林、赤水、荔波漳江、红枫湖等。
国家级自然保护区：梵净山、茂兰喀斯特森林、习水中亚带热带常绿阔叶林、雷公山、威宁草海等。
国家地质公园：关岭化石群、兴义、绥阳双河洞、织金洞、平塘、六盘水乌蒙山、黔东南苗岭、思南乌江喀斯特等。
国家自然遗产：织金洞国家自然遗产地、马岭河国家自然遗产地、平塘国家自然遗产地。

自然景观旅游

原生态民族文化

原生态歌舞：侗族大歌、苗族飞歌、苗族古歌、反排木鼓舞、侗族琵琶歌、芦笙舞等。

文化演出产业

原生态民族文化村寨：雷山西江、黎平肇兴、从江岜沙、从江小黄、雷山郎德、凯里南花等。

乡村旅游
（农业经济）

原生态民族医药：瑶浴、苗药秘方、杜仲等中药材。

瑶浴保健产业
中草药产业

原生态民族节日：苗年、苗族姊妹节、苗族跳花节、仡佬族毛龙节、布依族查白歌节等。

民俗节日旅游

原生态物产

原生态民族民间手工艺品：银饰、蜡染、大方漆器、玉屏箫笛、黄平泥哨、织金砂陶、赤水香扇、平塘牙州陶、荔波凉席、万山竹雕等。