在全世界目光聚焦下，作为世界足球迷关注的重要赛事之一－欧洲杯已开赛，可口可乐自然不能放过这样的机会，虽然可口可乐已是家喻户晓的品牌，大可不必耗费财力、物力推广，但作为一个百多年历史，拥有总资产近九百亿美元的企业来说，参与就是市场策略，参与就是沟通传达，参与就是拉近消费者距离。
本次可口可乐参与欧洲杯的手笔亦不小，除了推出几支广告片之外，包括多款纪念包装，以及线下宣传的各式推广品可谓琳琅满目，再次充分地将可口可乐的红色作为主调，配合一张张可代表各种表情的嘴，将世界的足球迷与可乐拥护者聚拢在一起；因为每一个重要的世界性活动（尤其是体育赛事），不仅是属于运动迷、球迷的，也是属于可口可乐的。
