百胜旗下的八大品牌--知识普及
2010-10-05 00:47阅读:
美国百胜全球餐饮公司是全球
财富500强之一,以肯德基州的路易斯怀尔
必胜客
为基地在世界各地
经营着5个餐饮服务品牌肯德基炸鸡塔科-贝尔、必胜客、艾德熊和银质约翰,是世界上第二大特许连锁快餐馆集团。百胜旗下
拥有的餐馆遍及世界100多个国家和地区,
数量超过3万家,其中约2/3分布在美国以外,其每个品牌
业务在它们各自的餐馆部类中都是全球
领导
者。百胜餐饮下属的每一个运营分部从事于由
传统与非传统的快餐馆经营单位所组成的系统的运营、开发和特许经营。非传统的经营单位包括快捷店与路边小亭,它们提供数量较少的
菜肴,并在那些非传统的地点(如机场、加油站、便利店、运动场、游乐园和大学校园)进行经营。另外,有367家左右的经营单位同时具有两个或两个以上的品牌
概念,其中约354个既
提供全套的肯德基菜肴,也提供有限种类的塔科贝尔餐饮产品,而剩下的13家则既提供全套的肯德基菜肴,又供应种类有限的必胜客产品。每一个品牌概念都有专卖的菜肴,并
强调要用高
质量的
配料、独特的
配方和特别的佐料来制作
食物,并以竞争性价格向顾客提供有
魅力的、可口的和有
吸引力的食品。
肯德基炸鸡公司
1952年由哈兰·德桑德士上校创立,以美国路易斯怀尔为基地,是世界上最受欢迎的炸鸡连锁店集团,在世界85个国家和地区拥有11000家营业点,每天服务约800万
顾客,专营三种炸鸡类产品,即
原汁配方、
特别松脆以及上校脆皮,并附带提供新鲜的鸡肉三明治,店内环境具有
家庭气氛,以可承受的价格向顾客提供
美味的家庭熟食品。
必胜客公司
1958年在
堪萨斯城开业,以德克萨斯州达拉斯市为
基地,是世
百胜全球餐饮集团
界上最大的比萨饼餐馆公司,在美国拥有近8000家餐馆和送货单位,在美国以外的87个国家开设有4200个经营单位,供应受大众
喜爱的传统与
革新菜品。
塔科-贝尔公司
1962年
开始运营,以加利福尼亚州艾温市为基地,是世界上最大的墨西哥风味快餐馆,在美国每周有超过3500万人次拜访,每天消费4500万份塔科,另外美国人口中的半数一周至少
看见塔科-贝尔商业
广告一次,从而
产生了极高的塔科-贝尔品牌认知度。
百胜餐馆国际
以德克萨斯州达拉斯市为基地,在美国以外地区经营五个全球性品牌的业务分部,具有最快的增长
速度和最强的赢利
能力,事实上肯德基炸鸡在美国之外的赢利已超过了美国本土,在2001年百胜品牌
国际开设了创
纪录的1041家传统餐馆。在美国之外,百胜餐馆国际拥有6000家肯德基炸鸡店和4000家必胜客店。
肯德基
自1987年在
北京前门开出中国第一家餐厅之后,到2008年3月底,已在中国的450多个
城市开设了超过2100多家连锁餐厅,遍及中国大陆除西藏以外的所有省、自治区和直辖市。到
必胜客
目前为止,肯德基已是中国
规模最大、发展最快的快餐连锁企业。因其独有的
美食和品质,被中国消费者广泛熟知和喜爱,在全球著名的AC尼尔森调研公司的
调研中,在中国被公认为“顾客最常惠顾的”名牌,名列前十名国际知名品牌的榜首。肯德基坚持“立足中国,融入生活”的
策略,推行“
营养均衡、
健康生活”的食品健康
政策。
2000年10月,肯德基成立食品健康
咨询委员会,
定期召开会议,向肯德基管理层
介绍营养健康理论和动向,同时对产品的研发
方向提供建议,为普及饮食健康、营养
常识进行专业指导。在产品多样化上不断创新,开发出更多适合中国人口味的食品。肯德基尤其注重
蔬菜类、高
营养价值食品的开发,如今产品已从2000年的15种增加到47种,长短期产品中的植物类产品达到29种。目前,除了广为消费者喜爱的吮指原味鸡、香辣鸡腿堡、香辣鸡翅等
代表产品外,由中国团队研发的老北京
鸡肉卷、新奥尔良烤翅、四季鲜蔬、早餐粥、
蛋挞等都受到好评和欢迎。肯德基充分利用分布在全国450多个城市的餐厅,通过餐盘垫纸和宣传单页向广大消费者传递食品、
卫生、营养、运动常识,引导人们建立正确的饮食、健康习惯。几年来发放健康资料超过6亿份。与此同时,还定期在餐厅组织
儿童营养教育
活动。
百胜
2004年1月发布《中国肯德基食品健康政策白皮书》,表明了肯德基致力于
倡导健康生活理念的
决心和
信心。并在此基础上,提出“天天运动,健康一生,让我们动起来”的口号,
百胜全球餐饮集团
开展“体坛群英”和“肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛”。在做了以上大量
工作的基础上,2005年8月,肯德基进而提出“美味安全、高质快捷;营养均衡、健康生活;立足中国、创新无限”的“新快餐”
理念,并向同行发起
倡议,呼吁大家加入肯德基的行列,共同打造一个符合未来人类
需求、符合中国国情的“新快餐”。
肯德基的起源:30年代,肯德基的创始人哈兰·山德士在肯德基州经营了一家加油站,为了增加收入,开始
制作食品,提供给过往
旅客。经过潜心钻研,山德士终于成功
发明了用十一种香料精制而成的炸鸡秘方和独特
烹调技术。因其独特的
口味和品尝后令人吮指回味而得名“吮指原味鸡”,深受顾客的
欢迎,秘方沿袭至今。肯德基州长为表彰山德士为家乡作出的
贡献,授予他“肯德基上校”的荣誉称号。
必胜客
正如它的
名字,从1990年在北京开出中国第一家餐厅以来,就以“必胜”的信念赢得了中国消费者的喜爱。到2008年3月底,必胜客已在中国80多个城市拥有了超过350家连锁餐厅,共有10,000多名员工,无疑已成为国内最大的比萨
专卖品牌。同时,必胜客在中国率先倡导的“欢乐
休闲”用餐理念也受到消费者的
高度欢迎,必胜客也由此成为休闲餐饮业的第一品牌。
“吃比萨就去必胜客”早已成为中国都市人群的消费
时尚。必胜客让中国人第一次
认识了风靡世界的比萨美食。15年来,品尝过必胜客美味比萨的消费者超过一亿人次。围绕“欢乐餐厅”品牌定位,必胜客每年都推出“环宇搜奇”、“缤纷异国行”和“华夏
精选”等主题系列新品,无论从产品开发还是服务
模式上都力求带给消费者更多的欢乐
体验。除了比萨,必胜客更着力于西式餐
百胜全球餐饮集团
饮所独有的全餐享受,开发研制了一系列脍炙人口的沙拉、小吃、汤品和饮料,其中“自助沙拉吧”和“浓情香鸡翼”已经和“比萨”一样,成为了必胜客的
代名词。必胜客欢乐餐厅紧紧围绕“欢乐、休闲、时尚、情趣、品位”的
主题,以悦目的
装潢、舒适的设计、训练有素的服务人员、再加上风味迥异、营养丰富的比萨、意大利面、诱人小吃和新鲜沙拉等美食招待喜爱它的顾客。必胜客欢乐餐厅是一个适合
朋友、家人
聚会,让人尽享舒适
快乐时光的理想场所。 比萨小屋的
故事:1958年美国
年轻的卡尼兄弟以一间只有25个座位,象“小屋”(HUT)一样的比萨餐厅开创了必胜客。47年后的今天,必胜客已发展成为世界上最大、最好的比萨连锁餐饮体系,在全球90多个
国家和
地区拥有13,500多家分店,雇佣250,000多名员工,每天向超过400万名顾客提供170多万个比萨。
必胜宅急送
必胜宅急送是专业美食外送专家,是必胜客衍生的
独立品牌,同隶属